Американского Levi’s больше нет. Неофициальный символ Запада в СССР ушел в историю
Все о Levi's
1. В советские времена джинсы Levi's, как Кока-кола, сигареты Marlboro или хард-рок, были в некотором роде символом свободы. Наличие "левисов" в гардеробе советского человека однозначно свидетельствовало о его материальном благополучии и известном свободомыслии. После падения "железного занавеса" выяснилось, что в мире есть джинсы и получше. А в последующие десятилетия этот факт подтвердило и постоянно ухудшающееся финансовое положение компании. Последний кризис, похоже, добил джинсоделов окончательно. Levi's теперь будут производить где угодно, но только не в США.
В пятницу легендарная американская фирма Levi Strauss, изобретатель голубых джинс, сообщила о том, что ради сокращения издержек закроет все оставшиеся заводы в США и фабрику в Канаде, сообщает NEWSru.
Работу потеряют около 2000 человек, занятых производством джинс на фабрике в Сан-Антонио (шт. Техас), которая будет закрыта до конца года. В Канаде в марте 2004 года будут закрыты 2 предприятия, будут сокращены 1180 работников.
По словам исполнительного директора Levi Strauss Фила Маринеу, уменьшение штата вызвано необходимостью сокращения издержек производства и повышению конкурентоспособности продукции фирмы.
По словам Маринеу, Levi's - одна из последних компаний в джинсовой индустрии, решившая перенести производство в другие страны. Сама компания сфокусируются на маркетинге, а производством джинсовой одежды под знаменитым лейблом займутся сторонние производители по всему миру. Что интересно, и в России тоже.
Джинсы, сделанные по договору с Levi's на фабрике в городе Шахты Ростовской области, будут продаваться только в Америке под торговой маркой Levi Strauss Signature TM. Levi's, выпущенный в России, будет продаваться в крупнейшей американской сети универмагов Wal-Mart и стоить будет дешевле, чем обычно - около 25 долларов.
Как сообщает AFP, Levi's удалось договориться и с профсоюзами, которые крайне недовольны любыми сокращениями. В данном случае, впрочем, гнев представителей уволенных работников направлен на власти Штатов. Руководители профсоюза UNITE убеждены, что именно неправильная политика руководства страны в области внешней торговли привела к закрытию заводов. А к Levi's у них претензий нет.
Джинсовая компания была создана в 1853 году иммигрантом из Баварии Леви Штрауссом. Через 20 лет он запатентовал технологию пропитки, которая делала хлопковую ткань гораздо более прочной, превращая ее во всем известную "джинсу".
Более 100 лет назад появились весьма удобные и прочные штаны для ковбоев и пастухов, ставшие сегодня самым популярным видом одежды. Фирма Levi’s, придумавшая джинсы, отличается консервативностью, поэтому каждая новинка этого брэнда становится настоящей сенсацией. Совсем скоро появится коллекция так называемых экологических джинсов Levi's Eco, которые станут настоящим «бальзамом на душу» для всех защитников окружающей среды.
Ткань джинсов изготовлена из органического хлопка, кнопки – из скорлупы кокосового ореха, лейбл – из переработанного картона, а для окрашивания использовались только натуральные краски, например индиго, картофельный крахмал, цветки мимозы и марсельское мыло. Фабрика, на которой отшиваются эти джинсы, находится в Венгрии, а сырье закупается в Турции – тем самым создаются необходимые рабочие места.
Пока джинсы продаются по цене около 250 долларов, однако Levi’s собирается «положить конец эпохе запредельно дорогих джинсов» и после налаживания процесса производства сделать «экологические» модели еще дешевле – около 100 долларов.
«Когда вы будете носить эти джинсы, вы сможете гордиться тем, что тем самым хоть немного улучшили окружающий мир, - прокомментировал представитель компании. - К тому же подобная коллекция становится частью общей тенденции к выбору товаров, защищающих экологию».
Американского Levi’s больше нет. Неофициальный символ Запада в СССР ушел в историю
Американская фирма Levi Strauss, считающаяся изобретателем джинсов, объявила о закрытии своих пошивочных фабрик в США и Канаде. Решение объясняется необходимостью сокращения издержек. Levi Strauss – одна из последних джинсовых фирм, сохранявшая пошивочное производство в США. Положение изобретателей джинсов и «американской легенды» так или иначе накладывало некоторые обязательства. Однако законы мировой экономики к подобным категориям равнодушны: если шить выгодней за пределами США и если желающих дополнительно платить за «подлинно американские джинсы» гораздо меньше, чем просто покупающих качественные и дешевые штаны, это приходится брать в расчет.
Для рядового советского человека американские Levi’s когда-то означали куда больше, чем просто штаны: это был знак избранности, обладание которым в СССР гарантировало столь существенный подъем личного статуса в глазах окружающих, что на их покупку с рук можно было потратить месячный зароботок, нисколько об этом не пожалев. В практически закрытом обществе американские джинсы были приветом с «той стороны» (то есть со стороны загадочной и манящей) – тем, что делается там, в Америке, и чего по определению никогда не будет у нас. Принимая во внимание то, что теперь одно из лицензионных пошивочных производств Levi’s находится в России (г. Шахты Ростовской области), а производимые там джинсы предназначены для реализации исключительно на территории США, следует признать, что мир за последние годы не просто переменился, но перевернулся вверх тормашками.
Название джинсов "Levi's" пошло от одного еврейского парнишки по имени Лейб Страусс, который родился в 1829 году в Баварии. Когда ему было 16 лет, его отец умер, и мать решила уехать вместе с детьми в более демократичную Америку. Там Лейб сменил свое имя на "более американское" Levi. К этому времени два его старших брата имели в Нью-Йорке свое дело, где оба торговали мануфактурой.
Леви основал в Сан-Франциско, Калифорния мастерскую по пошиву штанов для горняков и золотоискателей, никто не мог предположить, что полтора века спустя его детище станет настолько популярным.
Ливай и его брат Дэвид открыли галантерейный магазин. Ливай продолжал изготавливать одежду из любой подвернувшейся прочной ткани. От золотоискателей он узнал, что жесткая парусина немилосердно натирает тело, и рудокопы предпочли бы брюки из более мягкой, хотя не менее прочной ткани. Более подходящим оказался прочный хлопчатобумажный материал из французского города Нима, который был старателями окрещен "денимом". Попутно Страусс выяснил, что темно-синий цвет индиго здесь наиболее популярен для брюк: не так заметна грязь.
Первые джинсы Леви Страусс соорудил в 1853 году. Они напоминали комбинезон и были скроены из коричневой ткани, предназначенной для палаток и тентов. В те времена ткань для этих легендарных штанов отправлялась из Итальянского порта Генуя, и на тюках ставили штамп места отправления "Genes". Американцы - получатели читали штамп на свой манер - "Джинс". Однако свое нынешнее название джинсы получили лишь в нашем веке, в тридцатых годах, а до тех пор их называли "комбинезон без верха".
Когда у Страусса кончились запасы палаточного брезента, он закупил плотную синюю саржу в Ниме, Франция. Отсюда пошло название ткани denim (de Nimes - из Нима). Однако обнаружилась одна проблема: под тяжестью самородков, добытых золотоискателями, через некоторое время рвались карманы. В 1870 году выход из положения нашел компаньон основателя фирмы - портной из Невады Якоб Девис, который придумал укреплять карманы джинсов заклепками для крепления конской сбруи. Оригинальная идея настолько понравилась публике, что Девис предложил использовать заклепки на всех изготавливаемых ими джинсах. Именно так в 1873 году на свет появились Оригинальные Проклепанные Джинсы Ливайс. Прочные, комфортные и практичные штаны быстро полюбились лесорубам, фермерам и ковбоям.
Первоначально заклепки ставились и на задние карманы и на ширинку. Признаться, паховая клепка оказалась не лучшей усладой вольной ковбойской жизни, но ее решительно убрали только в 1941 году - по личному распоряжению тогдашнего президента компании Уолтера Хааса: как-то, сидя у костра, он благополучно обжегся раскалившейся заклепкой. С задних карманов заклепки тоже были убраны, поскольку царапали седла и стулья.
Во время второй мировой войны джинсы стали чуть ли не военной формой в США - они продавались только тем, кто участвовал в военных действиях. Но это ни чуть не смутило хиппи, и несколько лет спустя джинсы стали их настоящей униформой. Через океан джинсы перепрыгнули лишь в конце пятидесятых, отпраздновав свое столетие. А что бы стать неотъемлемой частью высокой моды, джинсам понадобилось еще 20 лет - в семидесятых годах дизайнеры с мировым именем начали придавать джинсовой одежде собственные линии. Появились новые технологии: джинсы шлифовали, мочили в кислоте, отбеливали и даже расстреливали из дробовика, что бы получились особенные дырочки. Но настоящий джинсовый бум начался в мире с появлением новых, нетрадиционных цветов и оттенков - прежде всего черного. Это стало возможным благодаря появлению теперь уже знаменитых технологий "overdye" и "stonewash", придуманных японцами в восьмидесятых годах.
| Определить из какого волокна сделана купленная ткань проще всего с помощью пробы на горение. Натуральные волокна горят и обугливаются, превращаясь в золу. Синтетические - плавятся, оставляя твердый комочек. Хлопчатобумажные и льняные ткани (из волокон растительного происхождения), также как шерсть и шелк (из волокон животного происхождения) горят одинаково. Хлопок и лен. Горят быстро с последующим свечением. Сгорая пахнут, как жженая бумага, образуя мягкий серый пепел. |
| Шерсть и шелк. Горят медленно, обугливаясь и свертываясь в колечки. Иногда горят, только находясь в пламени. Пахнут, как паленые волосы или перья, и оставляют ломкую золу. | 
|
Ацетатные и акриловые ткани.
Горят и плавятся в пламени и вне его. После сжигания остается твердый комочек. Ацетатную ткань легко определить, если поместить кусочек в жидкость для снятия лака: ацетат растворится.
| Полиэстр, нейлон и другие синтетические материалы. Не горят, а только плавятся в пламени или короткое время после удаления из него с химическим запахом, оставляя жесткий комочек. |
Ткани
|
Компания Levi Strauss & Co была образована в 1853 г. в Сан-Франциско, Соединенные Штаты Америки.
Know-how компании заключалось в изделии под названием "джинсы" и поэтому до сих пор все джинсы в мире - это повторение за изобретением Levi Strauss. Кстати, основатель компании сам Леви Страусс не любил слово "джинсы", предпочитая называть свое изобретение "coverall" - "комбинезон", и действительно - на поясе джинсов в то время были пуговицы для подтяжек. Только после его смерти наследники решились закрепить за одеждой из денима название "джинсы". Сейчас это слово звучит одинаково на всех языках планеты, также как и сами джинсы есть в гардеробе практически каждого человека.
История одежды из денима это история Levi`s®: эпохальная модель 501, женские джинсы, стрейч деним, трехмерный крой, каждый раз "Ливайc" удивлял и открывал глаза людям планеты Земля на самую распространенную одежду - джинсы.
Через 150 лет после начала деятельности Levi`s® ничего не поменялось. Компания по прежнему первая и самая большая в мире денима, идеи от Levi`s® являются объектом подражания и воровства, одежда марки Levi`s® пользуется популярностью во всем мире, и красный ярлычок на заднем кармане относит вас к касте кое что понимающих людей в этом мире.
Девизом Levi Strauss & Co является лозунг "Качество никогда не выходит из моды", это вы почувствуете на себе, когда через годы вам не захочется "вылезать из моих любимых Левисов".
Есть много хороших джинсов, но лучшие одни: Levi`s® Эксперты в области моды со всего мира сошлись во мнении, что Levi's® 501 - самая модная вещь ХХ столетия.
Пушистый подшерсток Азиатской кашемировой козы имеет волокно с диаметром тоньше 15 микрон. Это расчесанное вручную, роскошное волокно даёт основу для производства мягких высококачественных тканей и одежды, включая верхние пальто и спортивные жакеты.
Верблюжья шерсть