Методы изучения аудитории прессы
1) National Readership Survey (NRS), метод – телефонный опрос CATI
-Оперативность
-Дешевый способ
-Уровень телефонизации должен быть хорошим
| National Readership Survey (NRS) - специализированное исследование аудитории прессы. В рамках исследования собирается информация по объемам и характеристикам аудитории центральных и региональных изданий. | |||
| Ниже приведены основные характеристики, по которым проводится измерение прессы в Москве: | |||
| · -объем аудитории изданий среди населения в целом, а также по различным целевым группам: | |||
| -аудитория изданий за полгода; | |||
| -средняя аудитория одного номера; | |||
| · -структура аудитории изданий (profile); | |||
| · -частота чтения изданий, лояльность к изданиям; | |||
| · -источник получения изданий (подписка/покупка); | |||
| · -основные потребительские характеристики аудитории изданий. | |||
| Количество измеряемых изданий: | |||
| -150 периодических изданий | |||
| Описание выборки и метод исследования: | |||
| Генеральная совокупность | |||
| выборка в рамках исследования репрезентирует взрослое население Москвы в возрасте 16 лет и старше; | |||
| дополнительно проводится репрезентация москвичей в возрасте 12-19 лет (в этой группе специально измеряется аудитория молодежных изданий); | |||
| взрослое население Москвы в возрасте 16+ составляет 7.064 млн. человек; | |||
| население Москвы в возрасте 12-19 лет составляет 954 тыс. человек; | |||
| Построение выборки | |||
| используется случайная двухступенчатая выборка: | |||
| на первой ступени случайным образом выбирается номер телефона домохозяйства; | |||
| на второй ступени по случайному алгоритму производится выбор респондента в домохозяйстве; | |||
| по каждому телефонному номеру может быть проведено только одно интервью. | |||
| Объем выборки | |||
| В рамках исследования проводится 28 000 интервью в течение года (7 000 интервью ежеквартально). | |||
| Метод | |||
| используется компьютерная система телефонных опросов (CATI). | |||
| Сроки проведения исследования: | |||
| исследование проводится в четыре волны в течение года (за исключением новогодних и майских праздников, а также августа); структура выборки для всех волн одинакова; |
2) Наиболее распространенный способ – индивидуальное (face-to-face) интервью.
Они требуют:
·
высокого качества интервьюеров как таковых
·
для данного вида исследования нужно время, а зачастую интервью ограничено во времени
3) Самозаполняемый опросник
·
Отсутствие влияния со стороны
·
Дешевый способ
·
Можно вести беседу о разных характеристиках рекламы, а при помощи people-meter’а – только об одной.
·
Многие интервьюеры ленятся, могут неправильно или невнимательно заполнять опросники
·
Нагрузка на память и совесть респондентов
·
Проблема возврата анкет
·
Media Index
3. Методы изучения аудитории радио.
·
Радиодневник- рассчитывает Radio Index