Скрытые военные действия. Виды некорректных агитационных материалов
Уничтожение и порча чужих листовок - самая безобидная сторона листовочной войны. Всё остальное в этой войне гораздо хуже.
Стало обычным явлением предвыборной борьбы массовый выброс анонимной листовочной и фанерно-газетной продукции непотребного и лживого содержания, порочащей честь и достоинство кандидатов, намеренно вводящей в заблуждение избирателей.
Фантазия черных пиарщиков настолько буйная, что попытка классифицировать их листовочное и другое эпистолярное творчество может привести к написанию докторской диссертации. Я на ученое звание не зарюсь, но систематизировать приобретенные знания по этой линии считаю делом полезным. Поэтому попробую всё же дать что-то вроде классификации некорректных агитационных материалов.
17.2.2.1. Чернуха. Сюда отнесем листовки и другую «агитационную» продукцию, выходящую за грань приличия, носящую оскорбительный характер, откровенно посягающую на честь и достоинство кандидата.
Листовки этого рода именуют иногда пачкушками. В принципе это соответствующий содержанию продукции термин, но слишком уж он снисходителен по отношению к явлению, которое обозначает. Еще бы «пачкушечками» назвали! Ведь в большинстве случаев пачкушки - самая настоящая уголовщина. Как по-другому можно квалифицировать массовое распространение клеветнических измышлений, порочащих честь и достоинство человека?
В иной кампании выпуск пачкушек поставлен на поток - прямо скороговорка получается: «пачкайте пачками, пачками пачкайте …». Например, на последних выборах мэра Краснодара против одного из кандидатов было выпущено как минимум 7 грязных пачкушек, одна отвратительнее другой. В одной он обзывался сионистом-иудой, в другой – обвинялся в том, что (да простит меня читатель) залил своим дерьмом весь город, в третьей - досталось членам семьи, и т.д., и т.п. При этом кандидат, в отношении которого была развязана эта беспрецедентно гнусная травля, поверьте мне, очень порядочный, очень уважаемый человек. Участие в избирательной кампании нанесло ему глубокую душевную травму и навсегда отбило охоту к выборам.
Практически всегда пачкушки – анонимное творчество, истинное авторство тщательно скрывается. И даже если пачкушка подписана, если на ней стоят предусмотренные правилами выходные данные – можете быть уверены: и подпись, и выходные данные – липовые.
Сказанное полностью относится и к лже-газетам. В негативных кампаниях используется по крайней мере три их вида:
а) клоны информационных бюллетеней, выпускаемые штабами кандидатов. Помните, в главе о листовочной кампании упоминалось об этих газетах со статусом листовки? Для атаки на «заказанного» кандидата используются клоны информационных бюллетеней как самого «заказанного» кандидата, так и его соперников;
б) газеты-клоны – продукт некорректной избирательной технологии, заключающейся в незаконном использовании чужого лейбла с целью запутать избирателя. Например, под лейблом известной газеты изготавливают её пиратский спецвыпуск, который распространяется как настоящая газета;
в) газеты-фальшивки. Это самиздатовские газеты с липовыми выходными данными, в которых обычно значатся несуществующие регистрационные реквизиты Минпечати РФ.
Кроме того, в листовочных войнах активно используются так называемые фанерные газеты. Фанерка – это легальная газета, регистрирующаяся, однако, законспирированными структурами штаба кандидата специально к началу избирательной кампании (иногда – задолго до её начала) и тайно действующая в интересах этого кандидата в агитационный период. В отличие от первых двух видов газет, которые в полной мере используются для чернухи, фанерная газета должна вести себя пристойно, и только на заключительном этапе кампании может опуститься до чернухи – всё равно после выборов газета прекратит своё существование.
Сам факт появления клеветнических и оскорбительных агитационных материалов в цивилизованном обществе автоматически должен влечь за собой заведение уголовного дела. Мы же в России предпочитаем не замечать этой гнусности. На время выборов как бы негласно вводится мораторий на нормы приличия и морали, на уголовный кодекс в части защиты чести и достоинства кандидатов. Им всем как бы разрешается плевать друг другу в физиономии. Мол, раз влез в драку – будь готов к тому, что тебя будут обзывать черномазым (мягко сказано!) или пархатым, рассказывать на всю губернию, что у тебя энурез или что ты отъявленный педофил.
Про энурез и педофилию я упомянул не ради красного словца. Это – тоже примеры из нашей избирательной практики. В энурезе (кто не знает, что это такое, расшифрую – это недержание мочи, «медвежья» болезнь) «уличили» - кого бы вы думали? – самого Александра Лебедя, Мужика с большой буквы. Случай этот известный, вошел в классику черного пиара. Избирательные технологи из стана противников Лебедя на губернаторских выборах в Красноярском крае провели трехходовку: загодя опубликовав в заштатной приднепровской газете заказной материал с липовой «историей болезни» мальчика Саши Лебедева, они организовали затем перепечатку «сенсационной» статьи в красноярских газетах. А потом уже ксерокопии статей о писающемся генерале в виде листовок заполонили почтовые ящики красноярцев.
Листовки с обвинением в педофилии распространялись в Москве на последних выборах в гордуму в отношении кандидата, курировавшего городскую программу, связанную с воспитанием подростков.
Ни в том, ни в другом случае никто не попытался привлечь клеветников к ответу. И вообще, за десятилетие свободных выборов в нашей стране лишь дважды я краем уха слышал о заведении уголовных дел по поводу клеветы в адрес кандидатов на выборные должности. Между тем, примеров абсолютно неприкрытой клеветы и оскорблений наблюдал сотни раз.
Поднимемся ли мы когда-нибудь над грязными ругательствами и оскорблениями в конкурентной борьбе между людьми, идущими во власть? Поймет ли когда-нибудь наш народ, что нет ничего более унизительного, когда тобой руководят, когда тебя учат морали бессовестные люди?
Может быть, пора уже в законодательном порядке вменить в обязанность избиркомам направлять в правоохранительные органы ходатайства о возбуждении уголовных дел по фактам появления подобных «агитационных» материалов. Именно в обязанность и именно избиркомам, не ссылаясь на то, что это дело самих кандидатов. Потому что для кандидата, ведущего предвыборную борьбу, выглядеть в глазах избирателя жалобщиком – заранее обрекать себя на поражение. Он вынужден порой «глотать» клевету и оскорбления в свой адрес. И очень нуждается в посторонней защите.
17.2.2.2. Негативное отождествление. Это как раз из разряда тех листовок и другой печатной продукции, с помощью которых пиарщики пытаются ввести избирателя в заблуждение, отождествляя «заказанного» кандидата с кем-то или с чем-то, вызывающим массовое общественное неприятие.
Одним из подвидов этого вида эпистолярного творчества являются листовки и статьи в лже-газетах, содержащие так называемую компрометирующую поддержку кандидата. В них кандидата не только не ругают, а наоборот превозносят, обращаясь к избирателям поддержать его, потому что он, якобы, самый достойный. Только вот подписываются эти материалы людьми, которых наш избиратель в своей массе терпеть не может, и поддержка которых по замыслу авторов листовки должна произвести обратный эффект.
Помните, в главе 9 мы говорили о письмах-листовках от «слонов», т.е. от людей или организаций авторитетных, обращение которых в поддержку кандидата приносит ему дополнительные голоса на выборах. Так вот, если применить аналогию, то теперь мы говорим о листовках от «гадюк» или от «гиен», которые способны отобрать у кандидатов голоса.
В классику отечественного черного пиара вошли листовки-обращения «профсоюза проституток» в поддержку Ю. Скуратова, «геев и лесбиянок» - в поддержку Г.Явлинского, а также А. Черногорова, боровшегося за пост губернатора Ставрополья, и др.
В недавней кампании по выборам мэра Нижнего Новгорода, некие активисты чеченской диаспоры благодарили в листовках и «фанерных» газетах кандидата В.Булавинова за инициативу, о которой тот и слухом не слыхивал: о постройке в городе за счет федеральных бюджетных средств 20 многоэтажных домов для чеченцев, бежавших от войны в Ингушетию, которые по скорому наступлению мира в Чечне вернутся домой, и тогда дома заселят очередниками Нижнего.
Нечто подобное можно встретить практически в каждой избирательной кампании.
Кандидатов от СПС пытаются «мочить» обычно при помощи отождествления их с А.Чубайсом или Е.Гайдаром.
Настоящими листовочными пугалами стали опальный олигарх Б.Березовский, демсоюзная экстремистка В.Новодворская.
Да мало ли кого еще не любят наши избиратели?
● Кстати, негативное отождествление используется не только в листовочном жанре. Напомню о знаменитом «марше бомжей» в поддержку всё того же А.Лебедя, организованном во время губернаторских выборов 1998 г. в Красноярске.
Довольно часто субъект негативного отождествления (кандидат) ничего общего с объектом отождествления не имеет, и пиар в таких случаях рассчитан больше на то, чтобы заморочить голову клиенту, а не избирателю. Удивительно, что клиенты клюют на такие штуки, как «марш бомжей» или «демонстрация геев», оплачивая эти безумные проекты. Ведь ни одного реального голоса эти проекты принести или отнять не способны.■
К технологии негативного отождествления надо бы отнести и агитационные материалы, выпускаемые от имени «заказанного» кандидата, в которых содержатся компрометирующие его проекты или обращения. В главе о лже-кандидатах приводился образчик одного такого проекта - «Тихая обитель». Помните, как от имени кандидата его оппоненты выкатили супер-проект, моментально решающий квартирную проблему молодежи и похорон стариков?
Подобный анонимный цинизм встречается в российских избирательных кампаниях сплошь и рядом. В одной кампании, где за место в Госдуму боролся обрусевший кавказец, к 8 марта все женщины округа получили от его имени поздравления, в котором он советовал им иметь интимные отношения с сексуально стойкими кавказцами, а не со спившимися в своей массе славянами. В другой кампании от имени кандидата распространялось обращение к жителям региона собрать деньги на памятник Ельцину и его подручным реформаторам: Гайдару, Шумейко, Илюшину и пр. Понятно, что и поздравление и инициатива с памятником были состряпаны в штабах конкурентов.
Верхом цинизма являются отправленные от имени «заказанного» кандидата поздравления покойникам. Речь идет не о случайных ошибках, вызванных работой с устаревшими адресными базами данных. Речь идет о специальном избирательном проекте, который предусматривает сбор информации о недавно умерших людях (в том числе и путем «описывания» свежих могил на кладбищах) и подготовку на имя покойных особых, больно ранящих их родственников поздравительных или иных текстов.
● Бороться с подобной гнусностью трудно. Закона, преследующего за кладбищенский цинизм, нет, да и быть не может. Поэтому заявление в милицию подавать бессмысленно. Остается пока надеяться только на общественное или журналистское расследование и обнародование имён «технологов» и кандидатов, нанявших этих отморозков. И видимо, нужна законодательная норма, предусматривающая процедуру временного отстранения от выборной должности депутатов и других народных избранников, если в их адрес будет выдвинуто соответствующее обвинение общественности, подтвержденное фактами, с лишением неприкосновенности, с последующим заведением уголовного или административного дела. ■
17.2.2.3. Вброс компромата. И чернуха, и негативное отождествление – вещь противная. Однако для штаба атакованного кандидата самая неприятная сторона листовочных войн – вброс компромата.
Компромат – это обычно действительные (правдивые) сведения о теневых сторонах жизни человека, которые он по тем или иным причинам скрывает и обнародование которых может причинить вред его репутации. Иногда, правда, в качестве компромата используются слухи, не более того, но слухи устойчивые, воспринимающиеся как факт.
Неожиданное обнародование подобных сведений, произведенное путем массового вброса листовок или газет-фанерок, способно резко изменить конфигурацию кампании, поменять позиции кандидатов, дезорганизовать работу штаба, посеять в нем панику. В любом случае атакуемый кандидат начинает дергаться, принимать меры по установлению организатора и исполнителей вброса, по нейтрализации его последствий. Ему приходится подтягивать дополнительные материальные и людские ресурсы, корректировать работу штаба в целом.
Чтобы не оказаться застигнутыми врасплох, технолог и менеджер кампании (только они) должны до мельчайших подробностей знать теневые стороны жизни своего клиента, могущие всплыть в ходе избирательной кампании. Им важно знать и об устойчивых слухах, бросающих тень на клиента. Вполне возможно, что эти слухи станут предметом листовочного компромата. Представляя, чего можно ждать от противника, руководитель кампании должен предпринять превентивные меры по нейтрализации возможного компромата, а в случае его вброса – для смягчения последствий атаки противника.
Например, в одной кампании, мы узнали, что в стане основного конкурента готовится вброс листовочного компромата о связях нашего клиента с криминалом. Фактов у соперника не было, его штаб опирался на циркулирующие в городе устойчивые слухи. Тем не менее, мы немедленно организовали серию статей в местных газетах, подписанных бывшими и настоящими сотрудниками ФСБ об их давней дружбе с нашим кандидатом, о его прекрасной и добропорядочной семье и т.д. После этих публикаций противник не решился вбросить листовки о криминальности нашего клиента – им просто бы никто не поверил.
В другом случае в биографии нашего клиента (руководителя охранной фирмы) был неприятный эпизод, связанный с противозаконным задержанием человека, не хотевшего платить по своим долгам. Предполагая, что этот эпизод может быть использован для компроматной атаки, мы подготовили газетное интервью с кандидатом, где этот эпизод (среди прочих) был подан вполне пристойно, кандидат выступил в роли этакого Робин Гуда, которого к тому же суд оправдал по всем позициям. Компромат всё же был вброшен, но желаемого резонанса это не вызвало, т.к. накануне газета с интервью кандидата была доставлена в каждый почтовый ящик и сделала свое дело.
В третьем случае, узнав о факте привлечения нашего кандидата к административной ответственности за драку, происшедшую на заре его юности, мы не успокоились, пока не удостоверились, что материалы этого старого административного дела уничтожены.
17.2.2.4. Липкая диверсия.Листовка может быть абсолютно корректной по содержанию, но форма её коммуникации (доставки к избирателю) способна стать гнусностью и вызвать резко негативное отношение к «заказанному» кандидату.
В список классических черных приемов входит так называемая провоцирующая наклейка листовок – когда листовки от имени конкурента прочным клеем наклеиваются на стекла автомобилей, на обивку дверей в квартиры и пр.
Часто таким способом расклеиваются нелегально произведенные копии листовок конкурента, причем, провокаторы работают с фальшивками одновременно со штабом «заказанного» кандидата, который в это время планово распространяет настоящие листовки. Поэтому когда поступают первые сигналы о провокации, в штабе атакованного конкурента еще какое-то время выясняют, а не переусердствовали ли это их собственные расклейщики.