Самостійна робота студента
№ п/п | № заняття | Тема дисципліни | Кількість годин | Зміст самостійної роботи | Форма поточного контролю |
1, 2 | Тема 1.Ринок товарів і послуг | 1. Особливості сучасного ринку товарів і послуг промислово розвинутих країн. 2. Проблеми розвитку інфраструктури товарного ринку. 3. Класифікація потреб і чинників, що їх формують. 4. Спонукальні імпульси попиту та пропозиції товарів і послуг. 5. Проблеми контролю за станом навколишнього середовища. | Перевірка конспекту, тестове опитування | ||
Тема 2.Товари та послуги в маркетинговій діяльності | 1. Мультиатрибутивна концепція товару за Ф. Котлером. 2. Місце товару в маркетинговій діяльності. 3. Поняття та складові товарного портфелю підприємства. Ієрархічна класифікація товарів для формування структури товарного портфеля. 4. Стандарти України: державні, галузеві, науково- технічних та інженерних товариств, підприємств. Технічні умови. | Перевірка конспекту, Тестове опитування | |||
Тема 3. Ціна у системі ринкових характеристик товару | 1. Значення ціни в системі ринкових характеристик товару. 2. Показники цінової еластичності попиту. Товари низько- та високоеластичного попиту. 3. Політика ціноутворення залежно від властивостей товару. 4. Характеристики цін в залежності від умов поставки. | Перевірка конспекту, Тестове опитування | |||
7, 8 | Тема 4. Товарна політика і управління асортиментом | 1. Товарна політика як засіб конкурентної боротьби. 2. Оцінка сильних і слабких сторін підприємства (фірми). 3. Визначення місця товару на ринку. 4. Організаційні схеми управління продуктом. 5. Матриця Ансоффа та її зміст. | Перевірка конспекту | ||
12, 13 | Тема 5. Якість продукції та методи її оцінювання | 1. Клас (ґатунок) товару. 2. Ринкове розуміння якісної та високоякісної продукції. 3. Нормативне забезпечення якості на етапах проектування, виробництва і експлуатації. 4. Серія міжнародних стандартів МС ISO 9000. 5. Ланцюг і ланки якості. Петля якості. 6. Сучасні системи менеджменту якості. | Перевірка конспекту, Тестове опитування | ||
Тема 6. Конкурентоспроможність товару та її показники | 1. Зміст діяльності з Public relations. 2. Значення сертифікації для створення сприятливого іміджу продукції. 3. Імідж товару і його вплив на конкурентоспроможність 4. Причини втрат конкурентних позицій на міжнародному рівні. | Перевірка конспекту | |||
18, 19 | Тема 7.Передумови створення й освоєння нових видів товарів | 1. Потреба розвитку інновацій в Україні. 2. Пошук ніш перспективних прибутків за допомогою gap-аналізу. 3. Планування та організація створення нового продукту. 4. Роль держави у стимулюванні інвестиційних надходжень і використанні венчурного капіталу. 5. Інформаційне та нормативно-правове забезпечення створення наукомісткої та високотехнологічної продукції. | Перевірка конспекту | ||
21, 22, 23 | Тема 8. Планування і розроблення нового товару | 1. Значення розробки нової продукції для товарної політики підприємств. 2. Стандартний і цільовий товар. 3. Порівняльна характеристика методів генерації ідей інновацій. 4. Інноваційні ризики. 5. Маркетингове забезпечення інноваційного продукту. | Усне опитування, перевірка конспекту | ||
26, 27 | Тема 9. Дизайн товару | 1. Предмет і зміст технічної естетики. 2. Принципи та методи творчої діяльності художника-конструктора (дизайнера). 3. Роль технічної естетики та ергономіки у підвищенні конкурентоспроможності нового товару. 4. Особливості взаємодії системи “людина — техніка — середовище” (СЛТС) з метою гармонійного розвитку її складових. 5. ДСТУ 3899–99 та елементи предметно-просторового середовища, що підлягають його впливу. 6. Зовнішнє вираження художнього конструювання. | Перевірка конспекту, тестове опитування | ||
Тема 10.Цільовий ринок товару та методика його вибору | 1. Зміст маркетингової діяльності з дослідження ринку. 2. Основні об’єкти маркетингових досліджень. 3. Місткість ринку й методика її розрахунку. Вивчення споживачів, товарів, конкурентів. 4. Призначення та зміст сегментування ринку. 5. Схема виділення ніш ринку. 6. Позиціювання товару на ринку. | Перевірка конспекту, тестове опитування | |||
Тема 11. Призначення і види ідентифікування продукції | 1. Фірмовий стиль. 2. Бренд і брендинг. 3. Застосування багатомарочного підходу. 4. Методи та інструменти ідентифікації товарних марок. | Перевірка конспекту | |||
33, 34 | Тема 12. Товарні марки та упаковка | 1. Товарна марка як частина продукту. 2. Марки виробників. Приватні марки.. 3. Етапи роботи маркетолога над створенням упаковки продукту. 4. Основні стратегії при проектуванні упаковки. 5. Проблеми у роботі маркетолога при створенні упаковки. 6. Причини виникнення дискомфорту при сприйнятті упаковки. | Перевірка конспекту | ||
Всього |