Вопрос: определение PR и рекламы в современной науке
Вопрос: роль PR и рекламы в современном мире
Вопрос: предпосылки возникновения рекламы и PR
Возникновение сферы деятельности в области влияния на общественное мнение относится к древним временам. Впервые люди задумались о том, как расположить общественность к себе еще в античные времена. PR с древних времен являлись одним из элементов управления и прообразы PR существовали уже на Древнем Востоке, в Древней Греции, Риме, Египте. Однако только в 20 веке вследствие развития человеческой деятельности в целом, развития технических средств распространения информационных методов влияния на общественное мнение приобретали более самостоятельные рамки. Первый раз термин PR был озвучен в 1807 Томасом Джефферсоном- третьим президентом США, в рамках 7-го обращения к конгрессу.
вопрос: определение PR и рекламы в современной науке
Определение PR:
В 1975 году американский фонд «Foundation of public relations research and education» выявил следующее определение: PR- особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью, решению различных проблем и задач, помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении, вовремя реагировать на него, определяет и делает упор на главные задачи руководства (служить интересам общественности), помогает руководству быть готовым к любым переменам и использовать их наиболее эффективно, выполняет функцию «системы раннего оповещения об опасности» и помогает справиться с нежелательными тенденциями, использует исследования и открытия, основанные на этических нормах общения, в качестве основных средств деятельности.
Сэм Блэк: PR- наука, искусство, совокупность методов, приёмов и технологий, используемых субъектом для достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и полной информации. Комментарий: однако даже на первый взгляд данное определение может показаться несостоятельным, т.к. подразумевает достаточно широкий и не совсем логичный разброс функций.
Эдвард Бернейс: PR- усилие направленное на то, чтобы убедить общественность изменить подход или свои действия, а также на гуманизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот.
Британский институт общественных связей: PR- планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью.
Валентин Королько: PR- специальная система управления информацией, в том числе социальной, если под управлением понимать процесс создания информационных поводов и информации заинтересованной в ней стороной, распространение готовой информационной продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого общественного мнения. В данном контексте минимальна разница между PR и пропагандой.
Научный подход к определению PR был продемонстрирован на первой всемирной ассамблее PR-ассоциаций в 1978 г. в Мехико: PR- искусство и социальная наука, позволяющая анализировать тенденции, предсказывать их последствия, консультировать руководство организации и реализовывать планируемые заранее программы действий, которые служат интересам как общественности, так и организации.
Исследователи сходятся в одном: PR- часть процесса управления коммуникацией между организацией и её целевой аудиторией.
Определение рекламы Североамериканской школой:
Филип Котлер: Реклама– любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор. Его же более позднее определение: «реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования».
Американская маркетинговая ассоциация: Реклама – любая оплаченная, не носящая личного характера форма представления и продвижения идеи, товаров и услуг вполне определенным способом.
Определение рекламы Западноевропейской школой:
Арман Дейян: Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги.
Жан-Жак Ламбен: Реклама – односторонняя, платная форма неличной массовой коммуникации, призванная создавать благоприятное впечатление о товаре, имеющая четко определенного спонсора.
Определение рекламы Российской школой:
Иосиф Гольман: Реклама – вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых и других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакция выбранной потребительской аудитории.
Н. Гольман: Реклама – это любая форма не личного представления и продвижения коммерческих идей, товаров и услуг, оплаченная четко указанным рекламодателем.
Асхат Кутлалиев , Алексей Попов: Реклама – оплаченные средства непрямых коммуникаций между производителем (рекламодателем), и покупателем (потребителем), направленные на достижение поставленных маркетинговых целей.