Разработка фирменного стиля

Для чего нужен компании фирменный стиль? Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Абсолютно естественно, когда разработанный фирменный стиль и дизайн прослеживается во всем: начиная от оформления конверта с деловым предложением и заканчивая атмосферой корпоративного праздника в головном офисе компании.

Фирменный стиль может и должен являть собой единую и тщательно продуманную стратегию фирмы, лишь в этом случае он становится уникальным и принадлежащим только этой организации и никакой другой. И тогда этой уникальностью, этой «фирменностью» пропитываются все вещи, которых касается компания.

Чтобы разработать фирменный стиль, необходимо проделать немалую работу. Надо собрать полную информацию о компании, о товарах, которые она производит, рассмотреть конкурентов. Решить, какой образ компания хочет создать при помощи фирменного стиля, исходя из этих пунктов, составить концепцию разработки фирменного стиля.

Руководство ООО «Этель Торг» для разработки проекта по фирменному стилю обратилось в специализированную компанию ООО «Логодизайнер». Эту фирму выбрали не случайно. Во-первых, она имеет опыт работы на рынке дизайна и рекламы более четырёх лет. Так же нашему руководству понравилось представленное портфолио. Ну и, конечно же, привлекли внимание достаточно демократичные цены.

Почему удобнее заказать пакет предложений?

В компании «Логодизайнер» работают опытные дизайнеры, в портфолио которых много успешно реализованных проектов. Они ориентируются в новейших технологиях брендинга, а самое важное – индивидуально и креативно подходят к каждой отдельной задаче. Дизайнерам этой компании не составит особого труда создать несколько вариантов логотипа, разработать фирменный стиль и брендбук, как взаимодополняющие элементы образа нашей компании. Это выгоднее и быстрее, чем покупать все эти продукты по частям и у разных компаний. Чтобы сберечь время, наше руководство приняло простое решение – заказать пакет предложений.

Помимо стандартных пакетов предложений ООО «Логодизайнер» выполняет следующие услуги:

- формирование концепции бренда;

- разработка маркетинговой политики бренда;

- дизайн полиграфической продукции (календари, брошюры, каталоги и пр.);

- широкоформатная продукция и POS материалы (плакаты, ценники, вывески и т.д.);

- рекламные модули;

- дизайн и визуализация сувенирной продукции;

- WEB и SEO (сайты, продвижение, презентации, баннеры и тд.).

Согласно заключённому сторонами договору, ООО «Логодизайнер» обязан выполнить следующие дизайнерские работы по разработке фирменного стиля международного торгового предприятия ООО «Этель Торг»:

1) Текстовый логотип и знак:

- стоимость работ – 10000 рублей;

- количество вариантов – 3;

- срок изготовления – 3-5 дней.

2) Текстовое руководство по логотипу.

3) Фирменный бланк, визитки, папка, конверт, компакт-диск.

4) Брендбук – руководство по фирменному стилю.

Общая стоимость проекта составляет 45000 рублей.

Создание фирменного стиля подразумевает целый комплекс работ:

- креативная часть: создание знака или логотипа, стилеобразующих элементов, определение фирменных шрифтов и цветовой гаммы и т.д.;

- имплементация: разработка стандартов и рекомендаций по использованию фирменного стиля на различных носителях (брендбук);

- процесс внедрения нового фирменного стиля.

Прежде чем приступать к разработке фирменного стиля, необходимо провести визуальный анализ рынка данного вида услуг. Изучить фирменные стили аналогичных компаний, определить исходные концептуальные точки для стиля данной компании. Фирменный стиль должен формировать имидж фирмы, являться определенным информационным носителем, так как его компоненты должны помогать потребителю, находить необходимые сервисные услуги, формировать положительное отношение к тому или иному виду деятельности.

Потребителями нового фирменного стиля будут не только клиенты и сотрудники компании, а и люди на улицах. Созданный логотип не останется в стенах фирмы, он будет использоваться на плакатах, щитах, в рекламе на транспорте и т. д. Элементы фирменного стиля должны попасть как в специальные журналы, так и научно-популярные, а также развлекательные средства массовой информации. Помимо повседневного использования фирменный стиль пригодится на выставках и презентациях, прочное место на рынке услуг он может занять благодаря новому графическому образу с индивидуальными чертами, непохожими на другие стили.

Главный элемент стиля – товарный знак является лицом фирмы, ее основным отличительным признаком в рекламе и на продукции. Он помогает быстро ориентироваться на рынке подобных услуг.

Носителями фирменного стиля выступают: визитка, фирменный бланк, конверт, папка, информационный лист, проспект, буклет, плакат, сувениры, упаковочная бумага, пакеты, а также все формы рекламы, включая наружную рекламу и рекламные банеры.

Товарный знак должен отображать род занятий данной компании, в нашем случае при виде товарного знака потенциальный потребитель должен понимать, что заявленная перед ним фирма – «Этель Торг» — работает на рынке замороженных продуктов. Задавшись данной целью, мы поставили перед собой вопрос: «Что первое приходит на ум при словах замороженные продукты?» Для ответа на этот вопрос мы провели исследования и выявили следующее: большинство ответов звучали так: снег, снежинки, лёд. Исходя из этого мы решили использовать в нашем товарном знаке следующие элементы: снежинки и ягоды.

В данном товарном знаке используется три цвета. Это хорошо влияет на запоминаемость, так как известно, что при выполнении товарного знака не желательно использование более трёх цветов. Голубой цвет — цвет фона, подчёркивает род занятий, так как часто используется для изображения воды. Белый цвет – снежинки – цвет чистоты, подкрепляет доверие потенциального потребителя к данной фирме, что очень важно и актуально на сегодняшний день. Красный – аппетитные ягоды. Все цвета хорошо сочетаются друг с другом

Важно объяснять персоналу значение логотипа, его сильные стороны, пояснять о скрытом послании, заложенном в логотипе. Люди, объединенные одной идеей, всегда способны на большее. Они способны дать положительный заряд названию, логотипу и фирменному стилю и привести компанию к успеху.

Фирменный стиль ООО «Этель Торг» необходимо оформить в специальную брошюру (гид по стилю), брэндбук (брошюра, описывающая графические стандарты и правила использования логотипа и фирменного стиля в различных ситуациях).