Экономическая целесообразность
На основе данных об отгрузке продукции за 2010-2012 годы, а также других отчетных документов фирмы произведем анализ объемов деятельности ООО «Этель Торг».
Одним из основных показателей, характеризующих работу торговой организации, является товарооборот. Динамика товарооборота в ООО «Этель Торг» за три года представлена в таблице 1.
Таблица 1 – Изменение товарооборота в ООО «Этель Торг», руб.
| Показатель | |||
| Объем товарооборота | 88 232 745 | 93 616 034 | 109 604 983 |
По сравнению с 2010 годом в 2011 году товарооборот увеличился на 6,1%; в 2012 произошло увеличение на 17,1%. Рост обусловлен:
- увеличением ассортимента продукции;
- увеличением доли дорогих продуктов;
- подорожанием продукции, снижением цены в период рекламных акций на продукцию.
Этапы внедрения фирменного стиля
Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации включает в себя следующие мероприятия:
1) Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля.
2) Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю.
3) Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю.
4) Тренинги для секретарей.
5) Оформление офиса компании в фирменном стиле.
6) Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников, занятых на производстве или в магазинах компании.
7) Оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле.
8) Нанесение элементов фирменного стиля на упаковку продукции компании.
9) Изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании.
10) Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании.
11) Наружная реклама с элементами фирменного стиля компании.
12) Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании.
13) Интернет сайт с элементами фирменного стиля компании.
14) Использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий.
Внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет. Гораздо важнее – его соблюдение и правильное применение.
Таким образом, при разработке фирменного стиля ключевым моментом является грамотная постановка задачи, которая традиционно оформляется в форме брифа. Фирменный стиль в идеале должен быть оформлен в брендбук – универсальное практическое пособие по использованию и продвижению бренда.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Чтобы сохранить конкурентоспособность компаниям приходится уделять особое внимание своему имиджу и репутации. Многие компании стараются выделить свою марку среди огромного количества брендов, не только подобрать отличающийся от других цвет и форму, но сделать шаг вперед в узнаваемости бренда целевой аудиторией. Для решения данной задачи компании устанавливают жесткие визуальные стандарты.
Разработка фирменного стиля во всех его проявлениях в сочетании с высоким качеством производимой продукции создаёт великолепный имидж фирмы, продвигая её на рынке, и таким образом, способствуя постоянному повышению интереса к выпускаемым ею продуктам.
На основе проведенного исследования можно сделать следующие выводы.
1) Фирменный стиль обеспечивают формирование восприятия конкретных атрибутов имиджа, формируемых средствами маркетинга, играет определяющую роль во взаимодействии компании с партнерами, сотрудниками, поставщиками, акционерами и клиентами играет фирменный стиль компании. Именно он влияет на формирование их мнения о компании, уровень доверия к ней и готовность вкладывать свои ресурсы в данный бизнес. Но для того чтобы компания получила максимальную пользу от собственного фирменного стиля, действия по его формированию, поддержке и защите должны стать такой же обязательной частью ежедневной работы, как продажи или бухгалтерский учет. Фирменный стиль компании это важная составляющая в успешном продвижении бренда фирмы. Он формирует имидж компании и является своеобразным базисом для успешного развития любого бизнеса.
2) В процессе своей деятельности ООО «Этель Торг» осуществляет производство и реализацию замороженных продуктов. Целевая аудитория предприятия довольно широкая, так как производимый товар является товаром широкого спроса. Среди рассматриваемых конкурентов товарный портфель ООО «Этель Торг» находится на среднем уровне, потому как есть предприятия с меньшим количеством предлагаемых товарных групп, но есть и такие конкуренты, которые имеют значительно более широкий ассортимент продукции.
3) Существенным элементом фирменного стиля является товарная марка. Ее наличие значительно повышает конкурентоспособность товара. Анализ фирменного стиля ООО «Этоль Торг» позволяет сделать вывод о его соответствии предъявляемым требованиям. Он включает все необходимые элементы, такие как торговый знак, логотип, слоган, фирменные цвета, шрифт, фирменный блок. Фирменный стиль исследуемого предприятия запоминающийся, обладает уникальностью, узнаваемостью, отражает сущность организации, соответствует производимой ею продукции.
4) Рекомендовано разработать рекламный материал с элементами товарной марки исследуемого объекта, необходимой информацией о предлагаемом товаре. По форме он должен соответствовать размеру упаковки и выполняться на плотной бумаге или картоне, чтобы быть достаточно заметным и не терять форму при транспортировке, разгрузке и других действиях.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ — М.: Омега-Л 2007. – Стр. 51.
2. Закон Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах». Действующая редакция с учетом изменений, внесенных Федеральным законом от 20 июля 2004 г. № 72-ФЗ.
3. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. - М.: Гелла-принт, 2012. - с. 400.
4. Гольман И.А. Практика рекламы / И.А. Гольман, Н.С. Добробабнгко. - Новосибирск: Интербук, 2011. - c. 46.
5. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности: Пер. с англ. — М.: ИНФРА-М, 2003. – 472с.