Поняття товару в маркетингу. Поняття новий товар
Товар– все те, що пропонується на ринку з метою задоволеня попиту: матеріальний та нематеріальний.; З погляду маркетингу товар (фізична одиниця або процес) — це сукупність матеріальних і нематеріальних характеристик, які пропонуються для задоволення потреб і забезпечують очікувані вигоди як для споживачів, так і для товаровиробників.
Новий товар - це новий продукт, що надійшов на ринок і відрізняється від існуючих товарів подібного призначення небудь зміною споживчих властивостей. Дане визначення підкреслює товарну новизну продукту. Нові товари, з точки зору маркетингу, можна класифікувати таким чином:
- товар, який не має аналогів на ринку - оригінальний підсумок принципово нових відкриттів і винаходів, які є наслідком якісних проривів у науці. Таких товарів мало, зазвичай їх не більше одного;
- товар, який має вагоме якісне удосконалення стосовно товарів-аналогів, наявних на ринку. Наприклад, поступове заміщення кварцових годин електронними;
- товар, який вже був на ринку, після цього вдосконалений так, що його властивості принципово не змінилися (телевізори на батарейках);
- товар ринкової новизни, тобто новий тільки для даного ринку (послуги кабельного ТБ);
- старий товар, успішно напровадив собі нову сферу застосування.
Дайте характеристику основним етапам розробки товара-новинки
Ета́пи розро́бки то́вару-нови́нок включають вісім основних етапів:
1) Генерація ідей — це своєрідний пошук можливостей створення товару ринкової новизни. Ідеї створення нових товарів виникають у дослідницьких лабораторіях та конструкторських бюро в результаті проведення опитувань або аналізу скарг споживачів, спостерігання за спорідненими товарами на виставках і ярмарках.
2) Метою етапу відбору ідеї є: скорочення якомога більшої кількості ідей вилученням
3) Розробка концепції нового товару може складатися з трьох частин.
У першій частині дається опис величин, структури та поведінки цільового ринку, передбаченого позиціювання товару, показників обсягу продажу, частки ринку на декілька найближчих років.
У другій частині подаються загальні відомості про передбачувану ціну товару, загальний підхід до його розподілу та кошторису витрат на маркетинг упродовж першого року.
У третій частині містяться перспективна мета за показниками збуту та прибутку, формування комплексу маркетингу.
4) Випробування концепції зводиться до того, щоб подати споживачеві передбачуваний товар і тим самим змінити його ставлення до товару, збудити в нього бажання здійснити купівлю на цьому ранньому етапі розробки.
5) Економічний аналіз застосовується для вивчення прогнозів попиту, витрат, конкуренції, потрібних інвестицій, прибутку, ризику.
6) Розробка товару пов'язана з прийняттям рішень про конструкцію товару, упаковку його, товарну марку, перевірку становлення та використання споживачем.
7) Пробний маркетинг здійснюється для того, щоб оцінити продукцію та заздалегідь перевірити маркетингову діяльність у реальних умовах до початку повномасштабної реалізації товару.
8) Комерційна реалізація відповідає етапові впровадження ЖЦТ, включає реалізацію плану маркетингу та повномасштабного виробництва, вимагає і значних витрат, швидкого прийняття управлінських рішень.
Класифікація товару
Товар — це все, що призначене для задоволення певної потреби і пропоноване на ринку для продажу. Товаром можуть бути матеріальні об'єкти, послуги, місця, організації та ідеї.
Розглядаючи товар як комплексне поняття, можна сприймати його на трьох рівнях: товар за задумом, товар у реальному виконанні, товар із підкріпленням
Перший рівень відображає ту потребу, яку товар задовольняє, ту вигоду, що її отримає споживач при його використанні.
На другому рівні товар сприймається як реально створений виріб, із конкретними властивостями й характеристиками.
Позиції товару на ринку можуть бути суттєво підкріплені додатковими послугами і вигодами — це відображає третій рівень товару.
Класифікація товарів широкого вжитку
