Упакування
Упаковка–це місткість, оболонка, тара для зберігання продукції, етикетка і вкладиш.
Упаковка буває трьох видів – первинна, вторинна і відвантажувальна (транспортна).
Первинна упаковка – це та, в яку товар вміщують в процесі його виготовлення (пляшка, флакон).
Вторинну упаковку використовують додатково до первинної і викидають, коли товар надходить у споживання (картонна коробка для одеколону). Вона, як правило, є засобом для додаткової реклами і просування товару на ринку.
До відвантажувальної належить упаковка, необхідна для зберігання, пакування та транспортування.
Невід'ємні атрибути упаковки – це етикетка, бірка або ярлик, тобто засоби маркування товару, з допомогою яких можна отримати більш повну інформацію про придбаний продукт.
4. Товарний асортимент і товарна номенклатура.
Товарний асортимент – це група товарів, тісно пов’язаних між собою схожістю їх функціонування або в силу того, що їх продають одним і тим самим групам клієнтів, або через одні і ті ж типи торгових закладів, або в рамках одного і того ж діапазону цін.
Широта товарного асортименту визначається цілями, які фірма ставить перед собою. Розширити свій товарний асортимент фірма може двома способами: нарощуючийого або насичуючи.
Нарощування товарного асортименту проходить тоді, коли фірма виходить за рамки того, що виробляє на теперішній час (БМВ, середня вартість, висока вартість).
Насичення товарного асортименту (випуск нових товарів).
Товарна номенклатура – це сукупність всіх асортиментних груп товарів і товарних одиниць, які пропонуються покупцям певним продавцем (в товарну номенклатуру фірми “Ейвон” входять товари трьох головних асортиментних груп: косметика, ювелірні вироби, господарські товари; асортимент кожної з них складається з декількох підгруп товарів, наприклад, косметика – губна помада, пудра і ін., тобто, кожна підгрупа складається з великої кількості окремих товарів).
Товарну номенклатуру фірми можна описати з точки зору її широти, насиченості, глибини і гармонійності.
Широта товарної номенклатури (загальна чисельність асортиментних груп товарів, які випускаються фірмою).
Насиченість (довжина)товарної номенклатури (загальна кількість окремих товарів, що її складають).
Глибинатоварної номенклатури (варіанти пропозицій кожного окремого товару в рамках асортиментних груп (зубна паста – три різні розфасовки і три різні ароматизатори). Це означає, що глибина її пропозиції = 9).
Гармонійність товарної номенклатури (ступінь подібності між товарами різних асортиментних груп з точки зору їх кінцевого використання, потреб до організації виробництва, каналів розподілу або інших показників).