Виторг фірми та його види. Залежність між різними видами виторгу фірми
Теорія фірми ґрунтується на максимізації прибутку, тобто максимізації різниці між доходами і витратами. Дохід, або виторг – це певна сума грошей, яка надходить від продажу фірмою певної кількості благ (товарів і послуг). Виділяють 3 види доходу: 1) середній дохід (AR) – це дохід від одиниці проданої продукції; те, що виступає ціною за одиницю продукції. Ціна (P) і середній дохід – це одне і те ж саме, розглянуте з різних точок зору (AR=P) Крива попиту на продукцію фірми є водночас кривою доходу.
Графік12) загальний дохід (TR) – це ціна товару, помножена на кількість проданого товару. TR = P * Q = AR * Q Графічно TR – це площа чотирикутника над відповідним випуском продукції. граф 23) граничний дохід (MR) – це додатковий дохід, отриманий виробником внаслідок продажу додаткової одиниці продукції. MR = 
TR / Q граф3 MR може бути додатнім, нульовим і від’ємним. Якщо падіння ціни та зростання продажу збільшує TR, тоді MR є додатнім. TR зростає невисокими темпами, бо MR є спадним. Якщо падіння ціни і зростання продажу зменшує TR, тоді MR є від’ємним і TR спадає високими темпами. Якщо зміна ціни не змінює TR, тоді MR є нульовим, а TR досягає максимуму і не може збільшуватись внаслідок падіння ціни. Граф4