Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция занимает промежуточное место между олигополией и совершенной конкуренцией. Она возникает там, где хозяйствуют десятки, сотни фирм, где необходима дифференциация продукта для учета вкусов потребителя.

К числу основных признаков относятся:

– относительно небольшая доля всего рынка, приходящаяся на одну фирму, а следовательно, и ограниченный контроль над ценой;

– невозможность тайного сговора между фирмами с целью ограничения выпуска и искусственного повышения (понижения) цены;

– самостоятельность в выборе производственных решений. Каждая фирма действует на свой страх и риск и сама определяет как объем, так и цену товара;

– зависимость степени эластичности спроса на товар как от числа конкурентов, так и от глубины модификации продуктов. Кривая спроса на продукцию фирм является более пологой, чем в условиях олигополии;

– учет не только ценовых, но и неценовых факторов (фирменной марки, рекламы, особых качеств, возможности покупки товара в рассрочку, наличия послепродажного обслуживания и других).

Поведение фирмы в коротком периоде во многом подобно монополии. Фирмы могут получать как прибыль, так и убытки при оптимальном объеме производства. Максимизация совокупной прибыли и минимизация совокупных убытков определяется равенством предельного дохода предельным издержкам. В краткосрочном периоде высокая прибыль, получаемая отдельными фирмами, может привлечь другие фирмы в отрасль и привести к увеличению ассортимента предлагаемой продукции. По мере того как спрос на продукцию присутствующих на рынке фирм падает, начинается снижение уровня прибыли. И наоборот, убытки, получаемые некоторыми фирмами, могут привести к уходу фирм с рынка, сокращению выпуска и получению в будущем нормальной прибыли. Таким образом, движение фирм в отрасли продолжается до тех пор, пока экономические прибыли и убытки не станут равными нулю. Эта характеристика, присущая фирмам, демонстрирует отличие монополистической конкуренции от монополии, которая имеет возможность получения экономической прибыли в долгосрочном периоде.

Самым распространенным, но и самым дорогим приемом монополистической конкуренции является реклама. Реклама выполняет различные функции:

– коммуникативную, связанную с передачей информации о достоинствах производимых продуктов потребителям;

– экономическую, направленную на стимулирование объема продаж, развитие торговли, коммерции;

– социальную, состоящую в воздействии на общество посредством информирования потребителей о товарах, наносящих вред здоровью.

Влияние рекламы на деятельность фирмы является противоречивым. С одной стороны, реклама, увеличивая объем продаж, способствует снижению средних издержек фирмы, но, с другой стороны, она ведет к их росту, так как требует определенных затрат на проведение рекламных мероприятий.

Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления и оказывающих разнообразные услуги потребителям. Это парикмахерские, кафе, магазины, автозаправочные станции и т. п.

Производство меньшего объема продукции, чем в условиях совершенной конкуренции, но по более высоким ценам означает, что монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная. Фирмы имеют неполную загрузку производственных мощностей. Но все это компенсируется дифференциацией экономических благ, способных удовлетворить многообразие интересов и вкусов потребителей.

Тестовый самоконтроль

1. Фирма является совершенно конкурентной в следующих случаях:

а) использование любых форм конкурентной борьбы для захвата рынка;

б) отсутствие влияния на формирование рыночной цены;

в) стремление к установлению желаемой цены;

г) использование ценовой дискриминации для установления цены единицы товара.

2. Если фирмы в долгосрочном периоде не получают экономической прибыли, то это явление характерно для рынка следующего вида:

а) совершенная конкуренция;

б) монополистическая конкуренция;

в) олигополия;

г) монополия.

3. Механизму ценообразования при олигополии присущи следующие черты:

а) жесткость цен;

б) гибкость цен;

в) согласованность действий всех фирм в области ценообразования;

г) несогласованность действий фирм, работающих на рынке, в области ценообразования.

4. Кривая предложения для отдельной фирмы, работающей на рынке совершенной конкуренции, начинает свое движение со следующих точек:

а) с минимума предельных издержек ;

б) минимума средних переменных издержек ;

в) минимума средних общих издержек ;

г) точки равенства предельных издержек и предельного дохода .

5. Выберите неверное утверждение:

а) монополия не имеет кривой предложения;

б) монополия способна предложить одинаковый объем производства по разным ценам;

в) монополия способна производить и реализовывать разные объемы производства по одинаковой цене;

г) монополия не имеет кривой спроса на свой товар.