Асимметрия информации и основные принципы передачи информации
Информация является важнейшим фактором, влияющим на принятие решений потребителями и производителями.
Модель совершенной конкуренции предусматривала наличие идеальной информации. Все покупатели и производители знали, где продается товар и по каким ценам. На практике субъекты экономической деятельности, к великому сожалению, плохо информированы. Асимметрия информации — это ситуация, при которой отдельные участники сделки обладают необходимой информацией в достаточной степени, в то время как другие участвующие в сделке лица не располагают ею.
Коммуникации как форма передачи информации имеют значение для всех сторон, взаимодействующих между собой. Проблема коммуникаций между сторонами, являющимися противниками, резко отличается от проблемы между сторонами, имеющими сходные цели. Например, продавец заинтересован в завышении оценки качества своего продукта, а покупатель — в занижении суммы, которую платит за этот продукт.
При передаче информации должны соблюдаться два важнейших принципа: принцип труднодоступной подделки и принцип полного раскрытия [22].
Принцип труднодоступной подделки реализуется в передаче сигналов, заслуживающих доверия, между сторонами, участвующими в сделке. Например, фирма ищет работника, способного честно исполнять свои обязанности. Для найма работника, заслуживающего доверия, фирмы чаще всего используют практику внесения работником залога, который пропадает в случае первого обмана работодателя. Американский экономист Э. Лазер предложил работодателям использовать систему установления заниженной ставки зарплаты в начале работы 
и более высокой к моменту выхода на пенсию 
Наглядно предложение экономиста можно представить на рис. 8.1, где изображены две кривые: кривая зарплаты 
и кривая стоимости предельного продукта труда 
.
Рис. 8.1 — Повышение заработной платы, способствующее
найму честных работников
Работнику в момент устройства на работу предлагают зарплату 
которая ниже стоимости предельного продукта труда 
, и информируют его о том, что недополученную часть его вознаграждения он сможет получить в последующие годы при честном труде. При установлении наличия обмана со стороны работника он может потерять свою отложенную компенсацию. Поскольку честному работнику такой риск не грозит, то согласие претендента на работу принять данные условия будет сигналом о его честности, заслуживающим доверия.
Принцип полного раскрытия предполагает раскрытие человеком (производителем) своих лучших качеств с целью получения преимуществ, в то время как другим останется демонстрировать свои недостатки. Этот принцип основан на том факте, что потенциальные противники могут не иметь доступа к одной и той же информации. Например, выпускник вуза подает резюме в отдел кадров фирмы, где намерен устроиться на работу. В своей характеристике он сообщает самые лучшие сведения о себе. Его противники, претенденты на это же место, делают то же самое. Если беседа начальника кадров с претендентами отсутствует, то работодатель выбирает лучшего по резюме.
Приведенные примеры свидетельствуют о том, что экономические агенты вынуждены принимать решения в условиях, когда частично или полностью не располагают необходимой им информацией, т. е. в условиях неопределенности, которая предполагает возможность получения разных результатов, а не только одного желаемого.