БЛАГОСОСТОЯНИЕ И ВЫИГРЫШ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Для оценки влияния изменения цены товара на благосостояние потребителя используются как количественный, так и порядковый методы анализа. Первый метод предполагает использование понятия «выигрыш потребителя» или «потребительский излишек». Второй же метод основан на применении понятий «компенсирующее» и «эквивалентное» изменение дохода.

Выигрыш потребителя составляет разница между максимально ценой, которую потребитель готов заплатить за единицу продукции, и его рыночной ценой. Готовность потребителя уплатить предельную цену за определенное количество товара отражается линией рыночного спрос. Нисходящий ее характер показывает, что по мере снижения цены возрастает готовность покупателя приобрести большее количество товара. Как это понимать?

Предположим, что уравнение линии спроса на бананы имеет следующий вид: Р_Q = 800 руб. — 100 руб. (Q — 1). В этом уравнении 800 руб. — максимальная цена, по которой потребитель готов купить только 1 банан; 100 руб. — изменение цены, вызывающее изменение величины спроса.

Теперь предположим, что потребитель готов заплатить за 1 банан 800 руб. и хочет приобрести 4 банана, а цена одного банана равна 500 руб. Каков будет выигрыш у нашего потребителя? Ответ на этот вопрос поможет нам дать рис. 2.12.

Р_Q , в руб.

800

700

600

500

1 2 3 4 5 Qd, шт

Рис. 2.12. Выигрыш потребителя

Выделенная площадь ступенчатой трапеции составляет выигрыш потребителя. Выигрыш потребителя можно определить и по-другому. Согласно уравнению спроса, за первый банан наш потребитель готов был заплатить 800 руб., за второй — 700, третий — 600, четвертый — 500, то есть всего на четыре банана он готов был потратить 2600 руб. На рынке же ему удалось приобрести четыре банана за 2000 руб., следовательно, общий выигрыш потребителя составил 600 руб. (2600 руб. — 2000 руб.).

Для оценки влияния изменения цены товара на благосостояние потребителя используется порядковый метод (ординалистский) и такие понятия, как «компенсирующее» и «эквивалентное» изменение дохода.

Компенсирующее изменение дохода равно сумме денег, которую необходимо дать потребителю после повышения цены блага для того, чтобы его благосостояние сохранилось на исходном уровне.

Эквивалентное изменение дохода соответствует максимальной сумме денег, которую готов заплатить потребитель за предотвращение повышения цены блага.

Величина компенсирующего изменения дохода, как правило, не совпадет с величиной эквивалентного изменения дохода, что объясняется влиянием на ценность денег структуры цен.

Итак, у нас с вами уже есть общее представление о том, что собой представляют домашние хозяйства и как они ведут себя в условиях рыночной экономки. Теперь настала пора выяснить правила и законы поведения их «слуг» — предпринимателей и фирм.

ВЫДЕЛИМ ГЛАВНОЕ

¨ Схема принятия решения о покупке товара потребителем предполагает четыре этапа: осознание проблемы; поиск информации; оценка альтернатив; принятие решения о покупке товара.

¨ Товар обладает тремя свойствами: полезностью, стоимостью и ценой. Полезность товара — это свойство блага удовлетворять потребности человека в процессе потребления. Стоимость товара — совокупность затрат факторов производства на его изготовление и реализацию. Цена товара — это его реализованная на рынке стоимость. В рыночной экономике она определяется, главным образом, соотношением между спросом и предложением.

¨ Целью рационального потребителя является максимизация полезности приобретаемой продукции.

¨ Для измерения полезности товара используются количественный и порядковый методы.

В основе количественного метода измерения полезности лежат три правила:

1. По мере потребления блага потребность индивида постепенно насыщается и достигает максимума;

2. Полезность, которую приносит потребителю потребление каждой последующей единицы однородного блага, имеет тенденцию к уменьшению;

3. Полезность партии однородного товара определяется предельной полезностью или полезностью последней единицы, обладающей положительной полезностью.

Полезность товара характеризуется такими понятиями, как единичная полезность, полезность дополнительной единицы, предельная полезность, общая полезность.

Порядковый метод измерения применяется для сопоставления полезности разнородных товаров. В его основе лежит предположение о том, что разнородные блага по значимости для потребителя можно расположить в определенном порядке.

¨ Согласно правилу оптимизации полезности наборов разнородных благ предельные полезности последних единиц наборов потребляемых благ для рационального покупателя должны быть равны.

При распределении дохода рациональный покупатель стремится к тому, чтобы были равны предельные полезности товаров, входящих в приобретаемый набор.

Если потребитель удовлетворяет потребность с помощью различных благ, то он должен добиваться того, чтобы при любых комбинациях этих благ сумма их полезности не менялась. В этом состоит правило равной полезности различных наборов благ. Линия, отражающая разные наборы благ с одинаковой полезностью, называется кривой безразличия. Множество кривых безразличия в пространстве двух благ образует карту кривых безразличия или карту безразличия.

Количество, на которое должно будет увеличено потребление одного из двух благ, чтобы компенсировать потребителю уменьшение другого блага, называется нормой замещения блага.

Различные комбинации двух благ, которые могут быть приобретены при фиксированных доходе и ценах, образуют бюджетную линию.

Максимум полезности рациональному потребителю приносит такая комбинация из двух различных благ, при которой кривая безразличия касается бюджетной линии.

При любом уровне дохода рациональный потребитель стремится выбирать самый полезный набор благ. Поэтому каждой бюджетной линии соответствует своя точка равновесия.

¨ Действие закона спроса основано на эффектах замены и дохода. Эффект замены возникает тогда, когда снижение цены на отдельный товар увеличивает спрос за счет отказа от покупки других благ, ставших для покупателя более дорогими. Эффект замены — это та часть прироста величины спроса на подешевевшее благо, которая образовалась вследствие замены этим товаром других благ. Под эффектом дохода подразумевают результат воздействия изменения цены на реальный доход потребителя и на количество покупаемых благ.

¨ Для оценки влияния изменения цены товара на благосостояние потребителя используются количественный и порядковый методы. Количественный метод применяется для определения выигрыша потребителя.

Выигрыш потребителя составляет разница между максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить за единицу продукции, и его рыночной ценой.

Порядковый метод оценки влияния изменения цены блага на благосостояние потребителя основан на использовании таких понятий, как «компенсирующее изменение дохода» и «эквивалентное изменение дохода».

Компенсирующее изменение дохода рассчитывается как сума денег, которую необходимо дать потребителю после повышения цены блага для того, чтобы его благосостояние сохранилось на исходном уровне.

Эквивалентное изменение дохода соответствует той максимальной сумме денег, которую готов заплатить потребитель за предотвращение повышения цены блага.