Спіндоктор: з історії різних часів і народів
Слово "spin" означає те, що "вертится, кружляє". Це подача подій в більш сприятливому вигляді. Це менеджмент новин. Такий менеджмент особливо важливий в кризових ситуаціях.. Спіндоктор лікує подію, точніше те, яке висвітлення подія може отримати в мас-медіа.
Зокрема – робота спін доктора – це робота з пресою для формування потрібної точки зору.
Підготовка очікування події зумовлює успіх або неуспіх самої події.
Можна пригадати війська Чингисхана, чутки про кровожерливість яких у разі відмови здатися в полон, відкривали перед ними багато фортець. Сюди ж відносяться свідомі «злиття» інформації, що дозволяє заздалегідь побачити реакцію публіки.
Спіндоктор замається підготовкою очікувань аудиторії.
Часто в роботі спін доктора використовуються ритуали. Ритуал можна визначити як жорстке з'єднання події і очікування, тому ритуали ніколи не відхиляються від своєї заздалегідь заданої форми.
Багато явищ людській історії заздалегідь розписано по типах поведінки. Ми знаємо, коли нам слід сміятися, а коли плакати.
Спіндоктор фіксує успіх.Наприклад – те, що кандидат зробив щось позитивне, постійно повторюється в пресі.
Спіндоктор працює
у вербальній сфері у невербальній сфері
Геббельс вписав в число своїх десяти заповідей: "Ніколи не забувай, що твоя країна — це твоя мати".
До речі ці заповіді сьогодні живуть в націоналістичних і шовіністичних колах
1. Твоя батьківщина - Німеччина. Люби її вище за все й більше справою, ніж на словах.
2. Вороги Німеччини - твої вороги. Ненавидь їх всім серцем!
3. Кожний співвітчизник, навіть самий бідний - це частка Німеччини. Люби його як себе самого!
4. Вимагай собі тільки обов'язків. Тоді Німеччина знайде справедливість!
5. Пишайся Німеччиною! Ти повинен пишатися батьківщиною, заради якого мільйони віддали свої життя.
6. Той, хто збезчестить Німеччину, збезчестить тебе й твоїх предків. Направ кулака проти нього!
7. Бий негідника щораз! Помни, якщо хтось відбирає твої права, ти маєш право знищити його!
8. Не дай євреям обдурити себе. Будь напоготові з «Берлинер Тагеблатт»!
9. Верши, що потрібно, без сорому, коли мова йде про Нову Німеччину!
10. Вір у майбутнє. Тоді ти станеш переможцем!
Цікаво навіть не те, що "10 заповедей русского патриота"здерті в Геббельса один в один, тільки "Німеччина" замінена на "Росію.
Завданням спігндоктора є програмування поведінки, відхід від індивідуальних варіантів поведінки в ключових точках життя. Наприклад, німецький текст з приводу святкування Дня Матері в 1933 г.: "Ідея Дня Матері цілком підходить для шанування того, що символізує німецька ідея: Німецька Мати! Тільки у новій Німеччині надається таке значення дружині і матери. Вона — захисниця сімейного життя, на основі якого народжуються нові сили, здатні повісті наш народ вперед. Вона — німецька мати — служить єдиним носієм ідеї німецької нації. Ідея "матери" невід’ємна від ідеї "німецького". Що ще може зближувати нас більше, ніж спільне шанування матери?"*.
Тут будується складна і одночасно проста система символів. Ми переходимо від традиційного до посилено ідеологізованого набору символів: