КРИТЕРІЇ ОЦІНЮВАННЯ КУРСОВОЇ РОБОТИ
Вступ – 10 б.
Висновки – 10 б.
Основна частина – 50 б. (змістовий компонент)
Загальне оформлення – 10б.
Список використаної літератури – 10 б.
Посилання на джерела в тексті курсової роботи – 10 б.
Максимальна кількість балів за курсову роботу – 100.
Оцінювання відповідно до стандартної шкали.
Зразок 1. Титульна сторінка
Міністерство освіти і науки України
ДЗ „Луганський національний університет імені Тараса Шевченка”
кафедра видавничої справи,
реклами і зв’язків з громадськістю
СВІТОВІ ЛІДЕРИ РЕКЛАМНОГО БІЗНЕСУ
курсова робота
студентки І курсу
факультету української філології
та соціальних комунікацій
спеціальності „Реклама і зв’язки
з громадськістю (у медіа галузі)”
групи 1-Р
Іванової Тетяни
науковий керівник:
к. філол. н.,
доцент кафедри
видавничої справи,
реклами і зв’язків з громадськістю
Манич Н. Є.
Луганськ
Зразок 2.
ЗМІСТ
Вступ3
Розділ 1. Теоретичні аспекти вивчення фірмового стилю та бренда.
1.1. Фірмовий стиль і його основні елементи5
1.2. Брендинг як невід’ємний етап на шляху до становлення бренда7
1.3. Бренд, його значення для компанії10
1.4. Спільне й відмінне в поняттях „фірмовій стиль” і „бренд”14
1.5. Фірмовий стиль як основа бренда17
Розділ 2. Фірмовий стиль компанії „Nike” та „McDonald’s”:
вплив на успішність бренда 21
Висновки25
Список використаних джерел27
Додатки30
Зразок 3.
ВСТУП
Ми живемо у час високої ринкової конкуренції. Виробникам вже не достатньо виготовляти високоякісний товар, цей товар ще й важливо вміти правильно подати споживачеві, щоб людина обрала саме його із тієї великої маси товарів, що є на ринку. Бути конкурентоспроможним значить залишатися на плаву ринкових відносин. Маркетологи і рекламісти завжди шукали якісь підходи, щоб виділитися на фоні основної маси: це можна зробити за допомогою цінових стратегій або ж за допомогою якихось унікальних, індивідуальних пропозицій, які будуть притаманні тільки даному виробнику. Ми говоримо про фірмовий стиль і про бренд. Як вже відомо, фірмовий стиль це − набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських постійних елементів (констант), який забезпечує візуальну і смислову єдність товарів (послуг) всієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнє і зовнішнє оформлення [11, с. 317]. Якщо казати іншими словами, то фірмовий стиль − це сукупність всіх атрибутів фірми, які спрямовані на ідентифікацію товарів фірми. Фірмовий стиль допомагає товарам фірми виділитися із основної маси схожих за своїми властивостями товарів. Але є ще одна технологія, більш удосконалена − бренд.
Бренд не може існувати без фірмового стилю, виходячи з цього можна сказати, що створення фірмового стилю є своєрідним етапом до становлення бренду. Цей етап називається − брендингом. За словами В. В. Єрмакова, брендинг − це діяльність, спрямована на створення довгострокової переваги до товару, заснована на спільній посиленій дії на споживача товарного знаку, упаковки, рекламних звернень, а також інших елементів рекламної діяльності, об’єднаних певною ідеєю із характерним уніфікованим оформленням, виділяє товар серед конкурентів і створюють його образ [5, с. 75]. Отже, і фірмовий стиль, і брендинг − це діяльність, спрямована на створення успішного бренду.
Нестабільна ринкова економіка, зміни та модернізації виробництва зумовили зміни й у рекламній сфері. Сьогодні старі технології просування товару не є вже такими дієвими, а створення фірмового стилю і розробка бренда є найновішим і найефективнішим методом просування товару. Цим зумовлена актуальність дослідження цього нового шляху впливу на свідомість споживачів. Крім того, вважаємо перспективним виявити основні переваги цього методу.
Метою нашої роботи є визначити роль фірмового стилю в просуванні і створенні бренда, а також дослідити вплив фірмового стилю на успішність підприємства.
Для реалізації мети виокремлюємо наступні завдання:
- розглянути основні елементи фірмового стилю;
- дослідити явище брендингу як етапу становлення бренда;
- розкрити роль фірмового стиля в просуванні бренда.
Об’єктом дослідження є поняття фірмовий стиль бренд і брендинг, їх місце в системі маркетингових комунікацій, а також фірмовий стиль відомих брендів „Nike” та „McDonald’s”.
Предметом дослідження є значення фірмового стилю для успішного становлення бренда.
Теоретико-методологічнубазу становлять роботи таких вчених: Баженов Ю. К., Бутенко Н. В., Годин А. М., Демченко М. В., Дмитренко М. Й., Ермаков В. В., Карий О. І., Котлінська Ю. Г., Львова І. І., Макарова Т. Н., Махнуша С. М., Мизгарева Н. Е., Мудров А. Н., Олійник О. В., Панкратов Ф. Г., Сав’юк О. П., Серегина Т. К., Строцюк Ю. В., Ступак І. О., Тангейт М., Трач О. Ю., Фідря Л. С., Хамініч С. Ю. Шахурин В. Г., Шигина Н. С., Янковська Г. В. тощо.
Структура роботи:робота складається зі вступу, 2 розділів, висновків і списку використаних джерел (20 позицій на 3 сторінках).
Зразок 4.
РОЗДІЛ 1