Подход к теории изучения теории рынка (отраслевой организации экономики) с точки зрения теории цен
Чикагская парадигма. Использует микроэкономические модели для объяснения поведения фирм и структуры рынков. Подход исследует проблему экономического выбора, с которым сталкиваются производящие и потребляющие экономические агенты. Отправной точкой анализа в этом случае служат не объективные характеристики отраслей, а закономерности принятия оптимизационных решений. Микроэкономическая теория, используя эмпирические данные о рынках, должна ответить на вопросы относительно причин и последствий государственной промышленной политики. Одной из наиболее актуальных проблем, является функционирование и результативность квазимонопольных рынков. Квазимонопольными называются рынки, на которых монопольная власть существует, не смотря на относительно низкую концентрацию продавцов. Экономическая прибыль фирм на рынках с низким уровнем концентрации служит убедительным аргументом в пользу концепции квазимонопольных рынков. Представители Чикагской школы уделяют
больше внимания исследованию проблемы экономического выбора, нежели характеристике отраслей. Однако результаты исследований позволяют рассматривать отдельных участников отраслевых рынков с позиции принятия ими оптимизационных решений
2. Подход к теории изучения теории рынка (отраслевой организации экономики) с точки зрения подхода "структура-поведение-результат"
Гарвардская парадигма. Функционирование отрасли (а отрасль и рынок в рамках теории отраслевой организации, если специально не оговорено другое, трактуются как взаимные понятия) зависит от поведения продавцов и покупателей, которое определяется структурой рынка. Структура отрасли зависит от таких фундаментальных условий, как технология и спрос на продукт. Например, для отрасли, в которой технологические условия определяют снижение средних издержек производства по мере того, как увеличивается выпуск, будет характерно преобладание только одной фирмы или, возможно, меньшего числа фирм. Эта фирма, максимизируя прибыль, будет использовать методы монопольного ценообразования. Рыночная цена, в свою очередь, будет тем выше, чем менее эластичен отраслевой спрос. Исследования, которые ведутся в рамках этой парадигмы, ставят своей целью проверить, действительно ли определенные характеристики отраслей (например, небольшое число продавцов), оказывают устойчивое влияние на конкурентные стратегии, положение фирм и покупателей на соответствующих рынках (например, высокие цены)
3.Признаки рыночных структур: совершенная конкуренция, монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.
Совершенная конкуренция- ни одна из фирм в отрасли не в состоянии изменить рыночную ситуацию.
Несовершенная конкуренция- отдельная фирма в состоянии воздействовать на рынок, может регулировать спрос, предложение, цену, в выгодном для себя направлении.
Выделяют 3 типа несовершенной конкуренции- монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.
Признаки совершенной конкуренции: на рынке действует большое кол-во фирм, которые очень малы относительно размера рынка; продукция рынка однородна; компании могут свободно вступать на рынок и покидать его.
Монополия- фирма, действующая в условиях отсутствия конкурентов.
Признаки: единственный поставщик товара; реализуемый товар уникален(отсутствуют близские заменители), монополия устанавливает непреодолимые для конкурентов барьеры входа на рынок, естественного и искусственного характера. Пример- естественная монополия- РЖД, искусственная монополия-патент и лицензия. Монополия обладает рыночной властью.
Олигополия-доминирование крайне мало кол-во фирм на рынке.
Признаки: на рынке действует несколько крупных компаний зависимых друг от друга, фирмы учитывают действия друг друга. Основаны на сотрудничестве или на конкуренции; производит как однородную(рынки сырья, полуфабрикатов), так и деференцированную продукцию(потребительский товар); существует определенный барьер вхождения в отрасль, доступ к информации затруднен.
Монополистическая конкуренция-тип рыночной структуры наиболее близкий совершенной конкуренции.
Признаки: большое кол-во продавцов и покупателей, компании предлагают деференцированную продукцию, относительная легкость вступления на рынок. Отдельные фирмы в условиях деференциации продукции обладают в некоторой мере монопольной властью над своим товаром.
4.Понятие трансакционных издержек и понятия контроля.
Трансакционные издержки — затраты, возникающие в связи с заключением контрактов (в том числе с использованием рыночных механизмов); издержки, сопровождающие взаимоотношения экономических агентов.
Трансакционные издержки высоки,если:
Производство уникального товара, динамический рынокс неопределенным спросом и непредсказуемым движением цен, ассиметрия информации на рынке.
Пример: Табачная фабрика при производстве загрязняет воздух. Жители близлежащих домов в сумме готовы потратить на избавление от дыма 100 единиц денег; установка оборудования, решающего данную проблему, стоит 75 единиц денег, однако в связи с тем, что жильцов много, затраты на то, чтобы договориться, составляют 30 единиц денег. В результате оборудование не устанавливается, потому что суммарные денежные и трансакционные издержки больше 100 единиц.
Издержки контроля- это издержки, связанные с выполнением внутренних контрактов, включают расходы на мониторинг выполнения внутренних контрактов, а также потери в результате не надлежащего выполнения контракта.
6.Суть технологической, контрактной и стратегической концепции фирмы.
1 . технологическая концепция фирм: фирма рассматривается как структура, оптимизирующая издержки при данном выпуске продукции, что обусловлено технологическими особенностями производства.
Зависимость издержек от выпуска определяет технологическую границу роста фирм: вертикальную(кол-во этапов обработки продукции), горизонтальную.
Все фирмы подразделяются однопродуктовые и многопродуктовые, однозаводские и многозаводские.
Горизонтальный и вертикальный размер фирмы определяется субаддитивностью издережек. (если издержки меньше при совместном выпуске товаров, чем при их отдельном производстве в рамках различных фирм.)
Такой подход позволяет выявить производственное ограничение распространение фирмы горизонтально и вертикально. Установить естественные границы её размеров ,определить технические условия эффективности её функционирования.
2.контрактная концепция фирм: фирма представляет собой совокупность отношений между работниками , управляющими и собственниками. Фирмы представляют собой совокупность внутренних и внешних контрактов, сталкиваются с 2мя типами затрат на обеспечение их выполнения(трансакционные издержки(затраты на совершение деловых операций,заключение контрактов на введение договоров), издержки контрольные(мониторинг выполенения внутренних контрактов, а также потери в результате не надлежащего выполнения контракта. ) Рынок и фирма представляют собой альтернативные способы заключения контрактов.
Трансакционные издержки велики,если: производство уникального товара, динамический рынок с неопределенным спросом и непредсказуемым движением цен, ассиметрия информации на рынке.
Этот подход позволяет выделить 2 принципиальные организационные формы фирм: U- форма(хар-на для малых и средних фирм, отличается небольшими трансакционными издержками), М- форма. (множество подразделений, создание такой формы ведет к созданию многопродуктовых фирм).
3.Стратегическая концепция фирм.
Фирма рассматривается как активный субъект рынка и цель жизнедеятельности фирм реализуется в её стратегии(сознательное целенаправленное поведение фирмы в долгосрочном и краткосрочном периоде.)
Факторы стратегического поведения фирмы- цена, качество и кол-во выпускаемого товара, закупка ресурсов, финансовые отношения с поставщиками и заказчиками, найм персонала.
5 критериев классификации фирм- размер фирмы(малые предприятия, средние и крупные), форма собственности(частная, коллективная, смешанная) организационно-правовые формы(хозяйственные товарищества, коммандитные, хозяйственные общества- ЗАО ,ОАО,артель), внутренняя структура правления(линейная форма- стекольная или табачная промышленность, функциональная форма, матричная форма), цели фирм.
7.горизонтальная и вертикальная граница фирмы.
Зависимость издержек от выпуска определяет технологическую границу роста фирм: горизонтальную и вертикальную.
Горизонтальные границы роста понимаются двояко: 1. Объем выпуска одного продукта(предел роста однопродуктовой фирмы).2. товарное многообразие в рамках одной фирмы(пределы диверсификации производства.)
Горизонтальный размер фирмы определяется положительным эффектом масштаба, то есть субаддитивностью издержек, когда издержки меньше при совместном выпуске нескольких товаров, чем при их отдельном производстве в различных фирмах:
Пример: Пример - крупные конгломераты, имеющие множество самых разных предприятий промышленности, торговли, финансов.
Вертикальные границы фирм- выбор фирмы между покупкой на рынке или производством внутри фирмы продуктов последовательных стадий переработки.
Вертикальные границы фирмы предопределяют ее выбор: покупать комплектующие на рынке или самостоятельно их производить. Комплектующие будут производиться внутри фирмы, если издержки совокупного производства комплектующих и производимого из них товара будут меньше, чем при покупке комплектующих.
Пример: ). Если представить весь путь к потребителю какого-либо продукта, например бензина, в виде вертикальной линии, как это сделано на рис. 2, то восходящей интеграции будет соответствовать подключение добычи нефти к нефтеперерабатывающей компании, нисходящей - организация ею собственной сети бензозаправочных станций.
8. линейная, функциональная, штабная, холдинговая форма управления фирмой.
Линейная форма представляет собой последовательное управление всеми стадиями производственного процесса. Такая форма характерна для однопродуктивного и заводского производства т.к. она позволяет минимизировать издержки контроля. Пример: стекольная промышленность, табачная промышленность.
Функциональная форма предполагает разделением производительного процесса по отдельным функциям(закупка сырья, производства, сбыт,бухгалтерия) для каждой из которых характерна обособленное управление.характерно для фирм выпускающих небольшой набор товаров мелких и средних производств.
Матричная форма- предполагается выделение продуктивных подразделений в отдельный управленческий объем. Продуктовое подразделение в отдельный управленческий объем. Продуктовое подразделение принимает самостоятельные решения по поводу закупки ресурсов, сырья, производства и продукции,сбыта. За центральным руководством остается решение всех финансовых и стратегических вопросов поведения фирмы в целом.
Холдинговая форма управления фирмой.
Организация контроля за деятельностью подразделений, выступающих в качестве относительно самостоятельных фирм, осуществляется благодаря владению пакета акциями этих фирм. Компании объединенные в холдинг совместно воздействуют на рынок при этом в рамках холдинга реализуются наибольшая степень управленческой самостоятельности подразделяется. Эта форма характерна для крупных фирм- агломиратов,напрмер – финансово промышленная группа.
9. Стратегические и нестратегические барьеры входа на рынок.
Барьеры- это такие факторы объективного и субъективного характера из за которых новым формам трудно начать свое дело в выбранной отрасли.
К нестратегическим барьерам входа на рынок и выхода относятся следующие факторы:
1. положительная отдача от масштаба и минимально эффективный выпуск( создает объективные барьеры входа для потенциальных конкурентов благодаря преимуществу крупных производителей в издержках.)
2. вертикальная интеграция (она может в большей степени снижать цену товара или получать большую прибыль при данной цене благодаря более низким издержкам либо по закупке факторов производства, либо по продаже конечного продукта).
3. диверсификация деятельности фирмы(позволяет фирме снизить риск хозяйствования, связанный с конкретным рынком. )
4. дифференциация продукта(Дифференциация продукта создает дополнительные барьеры для вхождения в отрасль, поскольку создает притягательность конкретной марки продукта для отдельной категории потребителей)
5. эластичность и темпы роста спроса(Ценовая эластичность спроса ограничивает превышение цены над предельными издержками, доступное для фирм, действующих на рынках с несовершенной конкуренцией. )
6. иностранная конкуренция(импортный тариф ведет, с одной стороны, к повышению равновесной цены и сокращению потребительского выигрыша, с другой - к увеличению объема продаж и прибыли отечественной фирмы.)
7. институциональные барьеры(К институциональным барьерам выхода из отрасли следует отнести затраты, связанные для собственников фирмы с процедурой прекращения деятельности и банкротства. )
Нестратегические барьеры входа на рынок: вертикальная интеграция(интеграция 1-ого и 2-ого типа)
Примером вертикальной интеграции 1ого типа может служить фирма по производству автомобилей, владеющая сталелитейным производством.
Примером вертикальной интеграции 2ого типа является нефтеперерабатывающий завод, владеющий сетью бензоколонок.
Такие фирмы обладают дополнительными конкурентными преимуществами, благодаря более низким издержкам либо по закупке факторов производства, либо по продажи конечного продукта.
Стратегические (субъективные) барьеры создаются сознательной деятельностью самих фирм, стратегическим поведением, препятствующим проникновению новых фирм в данную отрасль. К ним можно отнести такие мероприятия фирм, как: сберегающие инновации, долгосрочные контракты с поставщиками ресурсов, получение лицензий и патентов на данный вид деятельности, сохранение незагруженных мощностей, а также все способы повышения минимально эффективного объема выпуска для отрасли — увеличение издержек на рекламу и НИОКР, маркетинговые исследования, издержки по созданию имиджа фирмы.
10. Индекс концентрации, коэффициент Бэйна, индекс Херфиндаля-Хиршмана, индекс Джини, индекс Лернера.
Индекс концентрации- измеряется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке. Чем больше индекс концентрации тем дальше рынок от идеала совершенной конкуренции.
индекс Херфиндаля-Хиршмана- определяется как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке. Чем выше значение индекса тем выше концентрация продавцов на рынке. Основное преимущество- способность чутко реагировать на перераспределение долей между фирмами.
индекс Джини- основан на кривой Лоренца. Кривая отражает неравномерность распределения какого либо признака, показывает неравномерность распределения долей на рынке. Чем выше индекс Джини тем выше неравномерность распределения рыночных долей между продавцами. Максимальное значение свидетельствует о ситуации абсолютного неравнства, это значит что весь объем приходиться на одну фирму, а минимальное значение- полное равенсвто.
коэффициент Бэйна- это показатель рыночной власти фирмы на основе сравнения доходности данной фирмы со средней доходностью рынка в целом. Показывает экономическую прибыль на одну денежную единицу собственного инвестиционного капитала.
Индекс Лернера- характеризует отношения превышения цены товара над предельными издержками его производства. Чем больше разрыв между P и MC, тем больше степень монопольной власти. Величина L находится в интервале между 0 и 1. При совершенной конкуренции, когда P = MC, индекс Лернера, естественно, будет равен 0.
11. понятие минимально эффективный выпуск.
Минимально эффективный выпуск это такой объем выпуска, при котором положительная отдача от масштаба сменяется постоянной или убывающей, фирма достигает минимального уровня долгосрочных средних издержек.
Количество фирм, действующих в отрасли в состоянии долгосрочного равновесия, определяется отношением объема рыночного спроса по цене, равной минимальному значению долгосрочных средних издержек к минимальному эффективному выпуску (при условии, что производственная функция и структура издержек всех фирм в отрасли идентична). Если в отрасли окажется число фирм, большее n, по крайней мере часть из них будет производить товар с издержками, большими минимального значения долгосрочных средних издержек, причем ценовая конкуренция между ними приведет к снижению цены до уровня минимальных средних издержек, так что ряд фирм будут терпеть убытки и будут вынуждены прекратить производство.
12. Понятие концентрированный рынок.
Ры́ночная концентра́ция — относительная величина и количество предприятий, действующих на рынке. Это явление зачастую называется просто концентрацией.
Рыночная концентрация связана с понятием концентрации производства, касающимся сосредоточения производства родственных видов продукции на нескольких крупных предприятиях региона.
Показатели этой величины: индекс Герфиндаля-Гиршмана (HHI, ХХИ) и индекс концентрации (англ. concentration ratio, CR).
индекс Герфиндаля—Гиршмана (НН1), которыйпоказывает влияние крупных компаний на состояние рынка и рассчитывается каксумма квадратов долей всех действующих на рынке (в отрасли) хозяйствующихсубъектов: 
|
13.Продуктовые, временные и локальные границы рынка.
Определение конкретного рынка связано с целью и методологией исследования. В первую очередь необходимо определить границы рынка.
Обычно в научной литературе выделяют следующие типы границ:
1) Продуктовые границы - отражают способность товаров заменять друг друга в потреблении
Продуктовые (товарные) границы рынка – это товар, не имеющий заменителей, или группа (набор) взаимозаменяемых товаров.
Определение продуктовых границ рынка представляет собой процедуру определения товара (его потребительских свойств), товаров-заменителей и формирования товарной группы (группы товаров, рынки которых расцениваются как один товарный рынок).
2) Временные границы - характеризуют исследуемый временной интервал, а также границы эксплуатации продаваемого товара т е Временные границы рынка характеризуют значимость времени в процессе реализации товара. Чем больше товар утрачивает своё качество с течением времени, и чем больше складские издержки на его хранение, тем более интенсивным будет процесс конкуренции на товарном рынке и наоборот.
3) Локальные границы - определяют пространственные границы рынка. Такие границы зависят от остроты конкуренции на национальном и конкурентном рынке, а также от величины барьеров входа на региональный рынок внешних продавцов.
Необходимо дать четкое разграничение рынка и отрасли.
Рынок - представляет собой совокупность покупателей и продавцов, взаимодействия которых приводит в итоге к возможности обмена.
Отрасль - совокупность предприятий, производящих близкие продукты, используя близкие ресурсы и близкие технологии. Рынок объединен удовлетворяемой потребностью. Отрасль - характером используемых технологий.
14. Дифференциация продукта — наделение какого-либо продукта специфическими характеристиками, чем-либо выделяющими его из ряда абсолютно аналогичных товаров, превращение его в несовершенный заменитель. Покупатели, приобретая такой товар по цене, аналогичной рыночной, ожидают получить какие-либо специфические потребительские свойства. Например, кто-то предпочитает джинсы фирмы «Levis», а кто-то «Lee». Дифференциация является экономическим барьером для конкуренции, и, наряду с законодательными ограничениями, они образуют барьеры для конкуренции.
Выделяют следующие виды дифференциации продукции:
· продуктовую дифференциацию,
· сервисную дифференциацию,
· дифференциацию персонала,
· дифференциацию имиджа.
Продуктовая дифференциация продукции - предложение продуктов с характеристиками или дизайном, лучшими, чем у конкурентов. Для стандартизированных продуктов (куры, нефтепродукты, металл) практически невозможно проводить продуктовую дифференциацию. Для сильно дифференцированных продуктов (автомобили, бытовая техника) следование данной рыночной политике является обычным явлением.
Сервисная дифференциация продукции - предложение услуг (скорость и надежность поставок, установка, послепродажное обслуживание консультирование клиентов), сопутствующих продукту и по своему уровню выше услуг конкурентов.
Дифференциация персонала - наем и тренировка персонала, который осуществляет свои функции более эффективно, чем персонал конкурентов. Хорошо обученный персонал должен удовлетворять следующим требованиям: компетентность, дружелюбие, вызывать доверие, надежность ответственность и коммуникабельность.
Дифференциация имиджа - создание имиджа, образа организации и/или ее продуктов, отличающихся в лучшую сторону от конкурентов и/или их продуктов. Например, большинство известных марок сигарет имеют схожие вкусовые качества, одинаковым образом продаются. Однако сигареты "Мальборо" за счет необычности своего имиджа, согласно которому их курят только стильные, "ковбоеподобные" мужчины, имеют около 30% мирового рынка сигарет.
В зависимости от особенностей конкретных продуктов и возможностей предприятия, оно может реализовать одновременно от одного до нескольких направлений дифференцирования.
15. ДОМИНИРУЮЩАЯ ФИРМА- Фирма, занимающая прочные лидирующие позиции на рынках. Лидерство фирмы может основываться на значительной экономии на масштабах производства, на обладании имеющими большое значение патентами или на законодательном ограничении доступа на рынок. В результате принятия антимонопольных мер или появления у более слабых конкурентов технических или технологических нововведений фирма может утратить доминирующие позиции.
16. Самоубийственное ценообразование – это установление доминирующей фирмой цены ниже предельных издержек с целью вытеснения конкурента с рынка. Но подобное повеление может привести также к потере эффективности деятельности самой доминирующей фирмы.
Грабительское ценообразование – это действия поставщиков товаров и услуг, устанавливающих на свои товары настолько низкие цены на даном конкретном рынке, которые ниже их производственных издержек и ниже их фактической себестоимости у традиционных поставщиков товаров и услуг, что приводит к вытеснению конкурентов с рынка.
17. Ценовая дискриминация первого рода (совершенная ЦД) — практика взимания с каждого покупателя платы, равной его субъективной цене, то есть максимальной цене, которую покупатель готов заплатить. Является, скорее, идеальным случаем, так как продавец не знает абсолютно точно субъективную цену каждого покупателя. Однако, иногда продавец может осуществлять несовершенную (на практике) ценовую дискриминацию данного рода. Это возможно в том случае, когда в качестве продавца представлены такие специалисты как: врачи, юристы, бухгалтеры, архитекторы, и т.д — которые имеют возможность более-менее точно оценить, сколько их клиент готов максимально заплатить за их услуги и выставить, исходя из этого, соответствующий счёт. При совершенной ценовой дискриминации производитель забирает себе весь потребительский излишек.
Ценовая дискриминация второго рода — изменение цены, в зависимости от объёмов потребления. Применяется в том случае, когда у производителя нет информации о каждом конкретном потребителе, однако есть информация о группах потребителей. При этом продавец устанавливает несколько тарифов, а покупатель сам выбирает подходящий ему тариф. При установлении тарифов целью продавца является забрать максимальную часть потребительского излишка.
Ценовая дискриминация третьего рода. Продажа одного и того же товара разным категориям потребителей по разной цене. Например, скидки пенсионерам и студентам. Или, например, продажа товара, мало отличающегося по своим потребительским свойствам, по значительно отличающимся ценам. Например, эконом- и бизнес-класс в авиаперевозках.
18. Теорию квазиконкурентных рынков разработали: У. Баумоль, Дж. Панзар, Р. Виллинг. Квазиконкурентный (соревновательный) рынок, или рынок работающей конкуренции, возможен и в рамках монопольных отраслей. Данная теория рассматривает рынки с небольшим числом крупных фирм, для которых созданы условия, вынуждающие действовать конкурентно.
Квазиконкурентный рынок- рынок, на котором действует крупная фирма, обладающая всеми признаками доминирующей фирмы, но которая в силу особого характера рынка (отсутствие барьеров входа-выхода) не является доминирующей по своему стратегическому поведению.
19. Асимметричность информации -это неравномерное распределение информации о товаре между сторонами сделки. Обычно продавец знает о товаре больше, чем покупатель, хотя возможна и обратная ситуация.
Последствия: 1. асимметрия информации – фактор, снижающий эффективность ценовой конкуренции. (одни и те же товары продаются по разным ценам) 2. Асимметрия информации является также источником ценовой дискриминации. (Один и тот же коньяк может продаваться в разных бутылках по разным ценам под названиями «Южный» и «Королевский».) 3. Скрытые характеристики покупателей часто становятся причиной недополучения прибыли даже для фирм, располагающих значительной рыночной властью (авиаперевозчик-монополист может получить максимальную прибыль, если обеспечит установление цены в соответствии с предпочтениями потребителей. Готовность платить у предпринимателей выше, чем у туристов). 4. Скрытые характеристики представляют серьезную проблему для работодателей при найме рабочей силы. (сокращения его прибыли, но и снижения эффективности функционирования рынка труда)
19. Последствия: 1, она препятствует принятию оптимальных решений.
2, она порождает дополнительные трансакционные издержки.
3, из-за рыночной неопределенности экономические субъекты оказываются в неравных условиях при принятии решений.
4, она влияет на характер поведения фирм: чем выше рыночная неопределенность, тем больше склонность фирм к кооперативным стратегиям поведения.