В) концентрированный маркетинг
г) все ответы верны
3. Провести позиционирование товара на рынке – это означает:
а)определить место данного товара на соответствующем сегменте с точки зрения его конкурентоспособности
б) установить возможный объем продаж товара
в) выявить отношение потенциальных покупателей к данному товару
г) установить группу потребителей, для которых может быть предназначен данный товар
4.Новым на рынке считается товар:
а) имеющий новую упаковку и фасовку
б) с принципиально новыми техническими характеристиками
в) известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом рынке
Г) все вышеперечисленное
5. Дистрибуция – это:
а) разработка стратегий по формированию имиджа компании
б) консультации в области управления связями и общественностью
в) система формирования инфраструктуры компании
Г) целостная совокупность организаций и физических лиц по продвижению товара из сферы производства до конечного потребления
6. Сейлз промоушн лучше всего определить как:
А) вид деятельности о формированию у продавцов , посредников и покупателей стимулов к приобретению товара
б) рекламную и пропагандистскую кампанию
в) организацию личных продаж
г) краткосрочную периодическую активность по увеличению объема продаж
7. Маркетинговая служба должна обеспечить выполнение таких направлений, как:
а) совершенствование производственного потенциала
б) разработка технологической карты выполнения производственных операций
В) разработка рекомендаций по освоению новых рынков сбыта, привлечению потребителей и сервисному обслуживанию
г) подготовку кадров
8. Основным достоинством прямого маркетинга по сравнению с другими инструментами маркетинговых коммуникаций является то, что:
а) охватывает широкий круг потенциальных покупателей
б) продвигает уникальные товары
в) не требует дополнительной подготовки продавца
Г) удерживает постоянных покупателей
Ситуация: Цели маркетингового исследования – описать ситуацию на российском рынке жевательной резинки, представить актуальную информацию об объемах производства, экспорта, импорта, потребления и конъюнктуре рынка, произошедших изменениях в предыдущий период, а также построить прогноз развития отрасли в среднесрочной перспективе, выявить возможности вывода жевательной резинки с новым вкусом на российский рынок.
Подавляющее большинство жевательной резинки, товара импульсивного спроса, присутствующей на российском рынке, относится к маркам двух транснациональных корпораций: Dirol Cadbury и Wrigley. Около 90% потребления жевательной резинки приходится на продукцию внутреннего производства, однако сохраняется доля импорта. Основными странами – поставщиками жевательной резинки в Россию являются Бразилия, Индия, Колумбия, Япония, Турция, и пр.
Отчет о маркетинговом исследовании рынка жевательной резинки содержит
* Анализ и прогноз динамики рынка
* Структура потребления по регионам
* Анализ внутреннего производства, рыночные доли основных участников
* Анализ экспорта и импорта
* Анализ факторов, влияющих на развитие рынка
* Анализ состояния сырьевой базы
* Анализ продаж и потребительских предпочтений
* Оценка и прогноз развития рынка
* Финансово-экономические профили ведущих предприятий отрасли
Методология
* Экспертные интервью с топ-менеджерами крупнейших игроков
* Аудит розничной торговли
* Анализ материалов, полученных от участников рынка
* Анализ статистической информации:
- Федеральная служба государственной статистики (Росстат)
- Федеральная таможенная служба (ВЭД)
- Министерство экономического развития
- Министерство сельского хозяйства
- Федеральная налоговая служба
- Отраслевые ассоциации
Билет № 17
Тест
1)В комплексе маркетинга входят следующие элементы( г)
2) Обувная фабрика провела сегментирование рынка, определила целевой рынок, провела позиционирование и изучила поведение потребителей на выбранном рынке. После этого она (б)
3)Позиционирование (б)
4)Производственный комбинат организует фирменный сервис во всех крупных городах области для этого необходимы( г)
5) Какие факторы не учитываются при обоснование каналов распределения( а)
6) Если компания выпускает ювелирные изделия ручного производства, реализуемые по высоким ценам, а ее потребители проживают компактно в одном районе, какой метод продвижения товара она будет в основном использовать( б)
7)Какие факторы не интегрирует в себе внутренняя среда (а )
8) Основным достоинством рекламы в газетах является (б)