Рыночный спрос и рыночное предложение. Формирование равновесной цены. Эластичность

Спрос – обобщающий термин, описывающий поведение фактических и потенциальных покупателей товара. Спрос – выражение потребности в определенных благах. Однако спрос данного потребителя характеризуется не столько тем, что он хотел бы приобрести, сколько тем, что он на самом деле способен купить в данной ситуации. Потребность в товарах, обеспеченная денежными средствами покупателя, называется платежеспособным спросом.

Связь между ценой товара и объемом покупательского спроса на этот товар представляет закон спроса. Суть закона спроса – обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса на этот товар. Закон спроса может быть выражен шкалой спроса и кривой спроса. Шкала спроса отражает связь между рыночной ценой товара и тем количеством этого товара, которое по этой цене будут спрашивать. Кривая спроса показывает в графическом виде связь между рыночной ценой товара и тем количеством этого товара, которое по этой цене будут спрашивать.

Це­на слу­жит са­мым важ­ным фактором ко­ли­че­ст­ва лю­бо­го по­ку­пае­мо­го про­дук­та, но су­ще­ст­ву­ют и дру­гие не­це­но­вые факторы:

1) изменения в денежных доходах населения;

2) изменения в структуре населения;

3) изменение цен на другие товары:

- взаимозаменяемые товары (товары-субституты). Если два товара взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая зависимость;

- взаимодополняемые товары (комплиментарные товары). Если два товара взаимодополняемы, между ценой и спросом существует обратная зависимость;

3) изменение потребительских предпочтений;

4) ожидания.

Эластичность спроса — изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен; спрос может быть эластичным, если процентное изменение его объема превышает снижение уровня цен, и неэластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса. Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту.

Предложение – обобщающий термин, характеризующий поведение продавцов товаров. Суть закона предложения - прямая зависимость между ценой и количеством предлагаемого товара. Предложение можно определить как шкалу, по­казывающую разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и пред­ложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени.

Легко заметить по­ложительную, или прямую, связь между ценой и количеством предлагаемого товара. С повышением цен соответственно возрастает и ве­личина предложения; со снижением цен сокра­щается также и предложение. Эта специфическая связь называется законом предложения.

Предложение зависит и от неценовых факторов:

1) изменение цен на ресурсы;

2) изменение технологии;

3) изменение цен на другие товары;

4) ожидания;

5) количество продавцов;

6) налоги и дотации.

Эластичность предложения от цены есть процент­ное изменение предлагаемого количества в результате однопроцентного увеличения цены.

Результатом взаимодействия спроса и предложения является установление рыночной цены. Цена, которая одновременно устраивает и покупателя и продавца, называется равновесной ценой.

Если увеличивается спрос, то равновесная цена и равновесное количество товаров растут.

Если уменьшается спрос, то равновесная цена и равновесное количество товаров уменьшаются.

Если увеличивается предложение, то равновесная цена уменьшается, а равновесное количество товаров растет.

Если уменьшается предложение, то равновесная цена растет, а равновесное количество товаров уменьшается.

Степень реакции потребителей на изменение цены выражается ценовой эластичностью.

Эластичность спроса по цене есть зависимость количества продаж от изменения цены.

Эластичность спроса по доходу определяется соотношением между относительным изменением объема спроса на этот товар и доходом потребителя.

Концепция эластичности используется:

1) для анализа поведения потребителей;

2) для определения ценовой политики фирмы;

3) для прогнозирования изменений в расходах потребителей и доходах продавцов из-за изменения цены продукта.