Проектно-художественный раздел
Порядок проведения работ
На основе выбранного направления разрабатывались:
1. Определение концепции и креативной составляющаяпроекта. Определение критериев для разработки фирменного стиля с обязательной его последующей визуализацией.
2. Формирование стилеобразующих элементов.
- Словестный товарный знак. Подбор шрифта, цвета
- Графический товарный знак. Поиск стилистики фирменной эмблемы
- Слоган. Поиск ассоциаций, созвучий, лаконичных рекламных фраз
- Фирменный шрифт. Подбор акцидентных и наборных шрифтов
- Использование цвета. Подбор основных фирменных цветов
- Графические элементы фирменного стиля. Поиск графического визуального ряда
- Поиск знаковых образов для разработки графики. Анализ фотоматериала, его обработка, порядок применения
3. Фирменная документация.
Поиск графического решения для фирменной документации и презентационных материалов в
- визитке
- бейдже
- бланке
- бланке факса
- конверте
- папке для бумаг
4. POS материалы ( POSM )
изучение объектов-носителей фирменного стиля:
- ценники
- ручки
- пакеты
- флешки
- CD
- бейсболки
- футболки
- лайт бокс
- флаер
5. Наружная реклама.
Применение фирменного стиля
- сити-формат
- входная группа
6. Реклама в интернете.
Генерация смысловых концепций визуального графического образа для сайта.
7. Бренд бук.
Анализ всего наработанного материала, его четкое упорядочение, структурирование и описание
Концепия и креативная составляющая проекта
“Артсаунд” можно перевести, как “художественный звук”. Это предопределяет графическое выражение знака, как некий креативный художественный образ. Создание такого образа – достаточно трудная задача, мы сознательно должны отказаться от геометрической жесткости, найти такой образ, который ассоциировался бы у всех именно с художественным творчеством. Исходным лейтмотивом для графики в данном случае является ряд живописных работ неизвестного автора (см. Приложение 1)
Вдохновляясь артистическими сюжетами, выполненными яркими пастозными динамичными мазками, мы решили построить образ компании на таких же приемах. (см. Приложение 2, 3) Основу всего дипломного проекта составляет некий живописный прием, напоминающий палитру, что рождает большие возможности при создании различных аспектов дизайна. В данном дипломном проекте, она является основой заведомо (соответствуя профессиональной ассоциотивным звучанием названия «Артсаунд»).
Стилеобразующие элементы
Словесный товарный знак (название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом).
Как уже указывалось выше «Артсаунд» переводится как «художественный звук». В тоже время, общаясь с заказчиком мы попытались выяснить какие ассоциации повлияли на выбор такого названия и выяснилось, что владелец тогроговой компании имеет корни из Северной Осетии и в переводе с осетинского языка “Арт” также означает – огонь. Это значение мы также попытались использовать фирменном стиле и фирменном знаке, взяв определенное сочетание цветов, которые можно было бы использовать для изображения огня – красный, желтый, черный и серый. Для логотипа был выбран шрифт Myriad Bold, который своей жесткой четкой структурой создает образ площадки, основания, сцены и как бы собирает группу музыкантов внутри знака. Цвет словестного знака – только черный!
 |
Графический товарный знак
В свою очередь, нами были рассмотрены самые различные ассоциации связанные с живоприсью и музыкой:
ноты,
музыкальные инструменты
палитры
артисты
музыканты
гармония
звучание
нотный стан
дирижерская палочка
звук
cтили
направления
разнообразие
лиричность
плавность
вдохновение
эмоциональность
живость
легкость
порыв
мажор
мелодичность
фантазия
ирреальность
иллюзия
движение
чувства
страсть
 |
Мы пришли к выводу, что для торговой компании с таким названием артистически образ музыкантов играющих на инструментах наиболее точно отразит не только функцию торговой компании, но и ее название. Именно этот образ послужил отправной точкой при разработке знака. Три музыканта с трубой, гитарой, контрабасом выполненные в небрежной живописной манере, составляют динамичную компазицию, построенную на четырех цветах в теплой гамме «огня». В логознаке было необходимо постепенно прийти к более лаконичной форме, при этом упрощая ее по пятнам и добиваясь графического звучания.
Слоган
Это короткая фраза, девиз фирмы или товара.
От качества рекламного слогана зависит успех товара или компании на рынке. Нелепые слоганы только раздражают потенциальных клиентов или, в лучшем случае, вызывают усмешку.
Представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный рекламный девиз в качестве средства создания имиджа фирмы. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо. Установлено, что слоганы читают в 5 раз больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны легко читаться, быть оригинальными, вызывать любопытство, содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду.
Исходя из графической составляющей своего проекта, которую мы определили, как смешение красок, палитра, мы постарались соединить это с музыкальными терминами или ассоциациями, из чего создали целый ряд слоганов:
Палиткра твоего звука
Палитра качественного звука
Эстетика звука
Твоя звуковая палитра
Палитра для шедевра
Палитра музыканта
Творчество звука
Творческое звучание
Палитра творческого звучания
Плитра любимого звука
Наиболее ярко передает смысловую концепцию фраза - Палитра качественного звука, соединяя в себе все три ассоциативные составляющие торговой компании:
- качество продукции
- артистизм, художественность
- звук, звучание
 |
Написание слогана возможно только фирменным шрифтом Pragmatica Bold, любыми фирменными цветами.
Фирменный шрифт
Когда мы говорим о фирменном стиле или о системе корпоративной идентификации, то имеем в виду целый комплекс понятий. И шрифт является одной из составляющих, наравне с сеткой, фирменным цветом, логотипом. Не нужно быть профессором графики или преподавать оформление книги, чтобы понимать: шрифт, если он используется в наружной рекламе — это такая же часть среды, как и архитектура. Если же он используется на бумаге, то это такой же равноправный элемент, как все остальное, что помещено на этой же странице.
Для нашего фирменного стиля был определен Pragmatica Regular и Pragmatica Italic – для наборного текста, и также Pragmatica Bold и Pragmatica Bold Italic – для написания слоганов, заголовков.
Использование цвета
Важно подобрать цветовую гамму не только для логотипа, но и для всего фирменного имиджа, включая внешнюю и внутреннюю документацию, окраску стен в офисах и цвет ковра в переговорной. Два или три основных цвета - вопрос лишь на первый взгляд простой. Да, с одной стороны, есть свои представления: банки предпочитают консервативный синий или властный пурпурный, а эксперименты с цветом в нашем обществе, где банкам и так не доверяют, не приживаются. Или, скажем, есть список цветов в спектре красного, который стимулирует аппетит и хорош для ресторанов... В общем, это целая работа, к которой стоит привлекать порой колористов и психологов. С другой стороны, в отношении корпоративных цветов и отчасти шрифтов прекрасно работает "теория разрыва стереотипов", когда внимание может привлечь неожиданный ход.
Использование цвета в рекламныx продуктах является не только дополнением к визуальному и типографическому ряду и средством для повышения контрастности. Цвет в фирменном стиле становится такой же важной составляющей, как и логознак и типографика и элементы фирменного стиля. Так же как и в нейминге – на основе ассоциация и сравнения каждой из тем были выбраны наиболее характерная цветовая гамма.
Так как выше уже было сказано, что “Арт” также означает – огонь. Это значение мы и попытались использовать, взяв определенное сочетание цветов, которые можно было бы использовать для изображения огня – красный, желтый, черный и серый. Данное сочетание цветов является очень ярким, приметным, буйным, бурным, что на наш взгляд и отображает значение «творческий звук».
Для печати в типографии были подобраны соответствующие пантоны:
Черный - Pantone DS 325-1 C, CMYK — 0/0/0/100
Красный - Pantone DS 80-1 C, CMYK — 20/100/100/0
Серый - Pantone DS 328-4 C, CMYK — 0/20/0/70
Желтый - Pantone DS 37-3 C, CMYK — 0/40/70/10
