Графические элементы фирменного стиля
Имиявляются фрагменты живописных политр в основных фирменных цветах (белый, черный, красный, желтый, серый) выполненные самостоятельно на бумаге акрилом, обработанные далее в графических программах. (cм. приложение 4, 5)
Поиск знаковых образов для разработки графики
Для создания проектной графики были выбраны основные образы, основанные на ассортементе продукции торговой компании «Артсаунд». Для этого была отснята авторская фотосессия с музыкальными инструментами. (см. приложение 6) Эти изображения будут дополнять концептуальное изображение палитры, на которой строится весь фирменный стиль. Фоновое изображение в сайте будут составлять инструменты соответствующие тематическим разделам сайта: гитары, клавиши, скрипки, ударные и др. инструменты. Для палитры были вручную выкрашены образцы и отсканированы для использования далее.
Фирменная документация
Основные стилеобразующие элементы документации и презентационных материалов – логотип, адресный блок, шрифтовой набор, и графическая составляющая концепция, состоящяя из фрагментов палитр. Так употребляется наклон логотипа под углом 5 градусов, для создания более динамичного образа.
Визитки
Это своего рода удостоверения личности, фирменный знак, неотъемлемая часть делового общения. Визитки – это агенты нашей компании, которые работают на нас, представляя наши интересы на больших выставках и при личной встрече, при первом знакомстве и при продолжительном сотрудничестве.
Визитки c качественным дизайном помогут добиться успеха. Ведь визитная карточка остается у клиента, партнера и именно по ней зачастую будет создаваться впечатление о компании.
Бэйдж
Неотъемлемый атрибут любого торгового зала или филиала компании. Невозможно представить себе магазин, в котором сотрудники не имеют бейджи. Бейдж является визитной карточкой сотрудника, уважающего своего клиента.
Так как, компания еще является развивающейся и насчитывает не большой штат, то наиболее целеобразным было выбрать пластиковый мягкий бейдж c клипсой.
Бланк
Деловая переписка – это невербальное общение, по которому можно узнать многое о компании по ее фирменному бланку. И не только контакты и банковские реквизиты, но и род деятельности, характер и стиль организации. Фирменные бланки – это листы стандартного формата А4, предназначенные для издания приказов, накладных, распоряжений и т.д. во внутри офисной жизни компании и для официальных писем и коммерческих предложений с партнерами по бизнесу. Письмо с оригинальной именной символикой нашей компании запомнится и станет узнаваемым, нежели обычный лист бумаги.
Дизайн фирменных бланков, их стильное оформление зависят от профессионализма специалиста и его представления психологического портрета потенциального клиента компании. В настоящее время, время широких возможностей полиграфического оборудования и безграничной фантазии, некоторые увлеченные фирмы не соблюдают меры и перегибают палку в оформлении и дизайне фирменных бланков, вследствие чего и получают обратный эффект. Разработка и изготовление бланков – это серьезная область полиграфии, т.к. затрагивает она в основном деловую среду. Под словом «фирменный» мы подразумеваем в первую очередь солидный, оригинальный и элегантный бланк, который будет выразительно и изысканно смотреться среди десятков других. Только такой вариант фирменного бланка организации переведет ее еще на ступень вверх.
Бланк-факс
Для разработки оригинал-макета фирменного бланка факса необходимы следующие элементы: логотип, адрес компании, контактная информация. Допустимо (однако не желательно) не указывать в бланке адрес, однако логотип, номера телефонов и факсов и адрес корпоративной электронной почты должен содержать каждый фирменный бланк факса. Учитывая специфику передачи документа, дизайн бланка должен быть более сдержанным, монохромным.
Конверт
Визуальное впечатление и реакция на конверт у любого человека возинкает несколько раньше, чем он не только успевает прочитать и осмыслить текст, но и даже определить для себя – стоит ли вообще тратить время на его чтение. Красивый и запоминающийся конверт с логотипом компании сразу вызовет у получившего его человека какие-то эмоции и воспоминания, связанные с компанией, и лучше, что бы эти воспоминания были положительными. Однако даже если они таковыми не являются, адресат по-карйней мере настроится на прочтение письма и будет к нему морально готов. Прочитав письмо, он скорее всего опять вложит его в конверт, следовательно шансов затеряться в грудах бумаг у письма будет существенно меньше. Если письмо важно или памятное – его не выборсят очень долго. Время от времени перебирая и сортируя бумаги, люди будут периодически созерцать логотип компании на конверте, что является рекламой, которую оплатили лишь однократно и давно забыли о ней, а она, несмотря на это, будет продолжать работать на компанию. Если на конверте кроме логотипа размещен e-mail или web-адрес – это еще лучше. Ему будет проще найти и вновь обратиться, часто таким образом совершаются новые сделки.
Для компании «Артсаунд» мы взяли стандартные евроконверты E65 (110х220мм) c окном, которые используются для отправки деловых писем и фирменных бланков, сложенных втрое.
Папка для бумаг
Несомненно, является элементом фирменного стиля компании, частью ее коммуникационной политики. В повседневном бизнес-процессе папка используется для хранения как внутренней документации, так и презентационных материалов, а также просто незаменима при проведении круглых столов и семинаров. В этом случае в папку вкладываются не только информационные материалы, но и блокнот для записи, ручка, бейдж и т.д. Для удобства папка для бумаг должна иметь карман, который не только не позволяет рассыпаться содержимому, но и может служить держателем для ручки, диска или визитной карточки.
POS материалы ( POSM )
Средства оформления торговых точек. К ним относятся: шелфтокеры, воблеры, ценники, стопперы, диспенсеры, пластиковые лотки, флажки, упаковка, магниты, наклейки, муляжи, сувенирная продукция, распространяемая в местах продаж и др.
В их задачу входят рекламное и информационное сопровождение продукции и как следствие привлечение внимания к товару, стимулирование сбыта и продвижение брэнда на рынке. При умелом использовании POSM можно успешно продвигать свой товар даже при скромном бюджете.
В отличие от рекламы в средствах массовой информации POS материалы призваны мотивировать покупателя изменить мнение в пользу своего продукта в последний момент и недопустить изменения мнения покупателя в пользу чужого брэнда, отличаются относительной дешевизной, не навязчивы и являются практически единственным средством привлечения покупателя для некоторых видов продукции.
Бурно развивающийся рынок рекламы, создал огромное количество однотипных и безликих POS материалов, которые подавляют друг друга и мешают делить деньги покупателей. Как выгодно и информативно представить товар, привлечь к нему внимание? Как показать достоинство своей марки и сгладить недостатки? На задачи мы постараемся решить далее.
Ценники
Это атрибуты торговой деятельности, без наличия которых не обходится ни одна торговая точка. Если использование прочих POS-материалов Вы можете себе позволить, либо нет, в соответствии с возможностями и бизнес-планом, то изготовление ценников для всех торговых точек законодательно установлено: "Продавец обязан обеспечить наличие единообразных и четко оформленных ценников на реализуемые товары с указанием наименования товара, его сорта, цены за вес или единицу товара, подписи материально ответственного лица или печати организации, даты оформления ценника".