Сучасна реклама: суть, основні види та завдання
Реклама є найефективнішим інструментом у намірах підприємства активізувати поведінку покупців з метою привернення їхньої уваги до товарів фірми, створення позитивного іміджу самого підприємства, демонстрація його суспільної корисності.
Реклама – платна форма неособистого представлення та просування товарів, послуг, ідей від виробника до споживача.
Реклама – це не персональна передача інформації, яка, як правило, оплачується і має характер переконання про організацію, продукцію, послуги або ідеї рекламодавцями за допомогою різноманітних носіїв.
Відповідно до ст. 1 Закону України “Про рекламу”, реклама– це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару.
Кінцевою метою реклами – є забезпечення попиту на товари або послуги, що представлені на ринку, привернувши до них максимально можливу кількість потенційних споживачів. Для досягнення цієї мети під час рекламної діяльності необхідно вирішувати такі завдання:
Ø встановити контакт з можливим клієнтом і представити йому свій товар чи послугу;
Ø створити, якщо це необхідно, образ товару або послуги і сформувати попит на нього;
Ø спонукати і переконати потенційного покупця придбати товар (послугу), що пропонується.
Реклама має багато видів і різновидів. Класифікувати рекламу можна за багатьма ознаками (за цільовою аудиторією; за територією, що охоплюється; за засобами передавання повідомлення; в залежності від цілей і завдань тощо) рис. 4.
В залежності від об’єкта рекламування розрізняють два види реклами:
Ø реклама продукції;
Ø престижна реклама.
Реклама продукції – рекламні матеріали і заходи, що рекламують певні товари або послуги. Інформує споживача про властивості і переваги товару (послуги) та підвищує інтерес до нього. Даний вид реклами орієнтований на попит.
Престижна реклама – комплекс заходів, спрямованих на формування позитивного іміджу організації рекламодавця серед ділових партнерів, споживачів та широких кіл громадськості з метою забезпечення сприятливих умов для довготривалого збуту продукції або послуг. Це реклама переваг підприємства, які вигідно відрізняють його від конкурентів.
В залежності від цілей і завдань доцільно виділити наступні види реклами:
Ø інформативна;
Ø умовляюча;
Ø підтримувальна;
Ø галузева;
Ø корпоративна.
Інформативна реклама – орієнтована на попит і її основним завданням є формування у споживача певних знань про товар (послугу). Даний вид реклами застосовують на етапі виведення товару (послуги) на ринок з метою створення первісного попиту.
Умовляюча реклама – заохочує споживача придбати товар (послугу) певного підприємства, стимулює збут і прискорює здійснення покупки. Основним завданням даного виду реклами – зробити клієнта постійним споживачем товару (послуги) певного підприємства, фірми чи організації. Умовляюча реклама є важливою на етапі збільшення випуску товарів (послуг).
Підтримувальна реклама – формує доброзичливе ставлення до певного підприємства, запевняє покупців у правильності їх вибору і є особливо важливою на етапі зрілості товару чи послуги на ринку.
Галузева реклама – орієнтується на формування позитивного іміджу, розробляє і підтримує сприятливе враження про галузь. Застосовується цей вид реклами для збільшення обсягів продажу в цілому.
Корпоративна реклама – розробляє і підтримує сприятливий імідж фірми і також застосовується для збільшення обсягів продажу в цілому.
При розробці та здійсненні плану реклами необхідно перш за все узгодити її принципи із загальним маркетинговим планом підприємства. Концепція реклами повинна входити в концепцію маркетингу, а планування рекламних заходів є часткою плану маркетингу.
Рис. 4. Класифікація реклами за різними ознаками