Який елемент не включає в себе процес передачі інформації?
Перешкоди.
Посередник.
Відправник.
Декодування.
Повідомлення.
34. Результатами маркетингових досліджень виявили, що здійснення реклами дозволяє збільшити збут виробів на 2000 шт. Витрати на рекламу складають 15 тис.грн. Ціна виробу – 200 грн., собівартість – 160 грн. Визначити доцільність витрат на рекламу.
Витрати доцільні. Приріст чистого прибутку становить 65 тис.грн.
Витрати доцільні. Приріст чистого прибутку становить 55 тис.грн.
Витрати доцільні. Приріст чистого прибутку становить 45 тис.грн.
Витрати доцільні. Приріст чистого прибутку становить 35 тис.грн.
Витрати недоцільні. Зменшення чистого прибутку становить 15 тис.грн.
35. У газети вартістю 50 грн., тираж – 5 млн. екземплярів, відсоток марної аудиторії – 70 %. У спеціалізованому журналі вартістю 25 грн., тираж – 500 тис. екземплярів, відсоток марної аудиторії – 50 %. Який варіант розміщення доцільно вибрати фірмі з урахуванням відсотка марної аудиторії?
Журнал. З урахуванням відсотка марної аудиторії.
Газету. Без урахування відсотка марної аудиторії.
Журнал. Без урахування відсотка марної аудиторії.
Газету. З урахуванням відсотка марної аудиторії.
Немає різниці.
36. Що на Вас впливає, коли Ви в магазині побутової хімії пред’являєте продавцю купон, який дає Вам право отримати знижку 20% на пральний порошок?
Реклама.
Стимулювання збуту.
Зв‘язки з громадськістю.
PR.
Персональний продаж.
37. Що з наведеного є прикладом стимулювання збуту?
Купони.
Лотереї.
Сезонні знижки.
Безкоштовні зразки продукції.
Усе перераховане.
38. Складова система маркетингових комунікацій; короткочасні заходи, спрямовані на заохочення споживачів до придбання товару – це:
Паблік рілейшнз.
Виставки та ярмарки.
Реклама.
Стимулювання збуту.
Персональний продаж.
39. Який складник просування є особливо важливим для покупців товарів промислового призначення?
Спонсорство.
Стимулювання збуту.
PR.
Персональний продаж.
Реклама.
40. Підприємство, що займається дистрибуцією продуктів харчування, в ході структурного аналізу продажів за попередні місяці встановило, що обсяг збуту по деяких товарних позиціях суттєво нижчий від прогнозованого. Це призводить до того, що даний товар затримується на складі. Який складник комплексу просування доцільно використати підприємству для пришвидшення продажу цих товарів?
Прямий маркетинг.
Упаковка.
Стимулювання збуту.
Персональний продаж.
Реклама.
41. Товар знаходиться на стадії зрілості свого життєвого циклу. Виробник, що здійснює продаж цього товару, найбільш ймовірно використав би рекламу задля:
Інформування потенційних покупців про товар.
Диференціації товару від торгових марок конкурентів.
Налагодження комунікації з посередниками.
Формування позитивного іміджу всієї товарної категорії.
Нагадуванню покупцям про існування товару.
42. Комплекс просування включає персональний продаж, стимулювання збуту, зв‘язки з громадськістю, прямий маркетинг, а також …:
Канал комунікації.
Комунікаційну мережу.
Комплекс маркетингу.
Рекламу.
Медіа-середовище.
43. Компанія Nake нещодавно витратила 13 мільйонів доларів на сплату за час на телебаченні та місце в обраних журналах для просування свого спортивного взуття. Яку форму маркетингової комунікації вона використовувала?
Зв‘язки з громадськістю.
Персональний продаж
Рublic Relations.
Стимулювання збуту.
Реклама.
44. Який зі складників комплексу просування має перевагу, що дозволяє продавцю побачити та/або почути реакцію потенційного покупця на повідомлення?
Реклама.
Персональний продаж.
Зв‘язки з громадськістю.
Стимулювання збуту.
Поштова реклама.
45. Коли компанії використовують для просування своїх товарів такі інструменти, як прес-конференції та спонсорство, щорічні звіти та прес-релізи про власну діяльність, вони використовують:
Рекламу.
Стимулювання збуту.
Прямий маркетинг.
Рublic Relations.
Персональний продаж.
46. Крафт Фудз Україна у кампанії з просування ТМ чіпсів "Люкс" заохочувала споживачів відправляти SMS-повідомлення з кодами з вкладишів, знайдених у пачках чіпсів. В подальшому, на підставі надісланих повідомлень проходив розіграш заохочувальних призів, таких як МР3-плеєри та ноутбуки. Підхід, застосований у описаній вище кампанії з просування, слід віднести до засобів:
Реклами.
Персонального продажу.
Стимулювання збуту.
Рublic Relations.
Прямого маркетингу.
47. Для пропонування нових послуг українські банки іноді використовують практику розсилки іменних листів потенційним клієнтам, в яких описуються характеристики послуги та стимулювання бажання стати їх користувачем. Такий підхід є прикладом використання:
Реклами.
Персонального продажу.
Стимулювання збуту.
Зв‘язків з громадськістю.
Усі перераховані засоби в однаковій мірі.
49. Комунікація – це процес передачі повідомлення, який передбачає наявність шести складників: джерела (відправника), …, каналу комунікації, отримувача, а також кодування і декодування:
Відправник.
Повідомлення.
Товарний знак.
Слоган.
Комерційна пропозиція.
Що таке «цільовий ринок»?
Ринок, на якому продають однорідну продукцію.
Сполучення таких ринкових сегментів, які найбільшою мірою реалізують ринкові можливості та інтереси фірми.
Сполучення таких ринкових сегментів, які найбільшою мірою відповідають інтересам споживача.
Ринок, на якому діє один продавець.
Ринок, на якому діє тільки один покупець.