ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА
Маркетинг, как наука сформировался в середине ХХ века, и за свою недолгую историю прочно зарекомендовал себя одной из самых динамично развивающихся и адаптивных дисциплин. Маркетинг сильно подвержен влиянию со стороны внешних рыночных факторов, которые заставляют его постоянно меняться, подстраиваясь под текущую ситуацию на внутреннем и внешнем рынках. Маркетинг это активный процесс, как подчеркивают многие исследователи – социальный, направленный на формирование и поддержание невидимой крепкой связи между продавцом и потребителями его товара. Зарождавшийся на заре промышленной революции, маркетинг прошел путь от инструмента, направленного на рост продаж и максимизацию прибыли[26,C.15], до философии бизнеса[12,C.147]. Рассматриваемый как элемент улучшения положения производителя в начале, к настоящему времени маркетинг достиг статуса «жизненно необходимой составляющей» организации практически во всех сферах экономической деятельности человека. На пути своей эволюции маркетинг часто претерпевает изменения вслед за изменениями теорий менеджмента. Он может быть как элементом теории менеджмента, выполняющим лишь конкретные функции для её реализации, так и самостоятельным элементом, самостоятельно оперирующим многими функциональными переменными.
Перед тем, как рассматривать сущность концепции социального и экологического маркетинга необходимо обозначить ключевые события в истории, которые явились толчком для создания ситуации, которая потребовала его появления. В начале 20 века, произошла промышленная революция. Это воспринималось как чудо не имеющее побочных эффектов. Темпы роста промышленности были настолько высоки, а запасы ресурсов на тот момент значительны, что даже идеи проводить исследования воздействия производства на окружающую среду никому не приходило. Так продолжалось достаточно долго, эйфория, возникшая от распространения массового производства, масштабы производства, новые технологические возможности и доступность необходимых для производства ресурсов долгое время не позволяли сфокусировать внимание на последствиях такого потребления. Последствия, в свою очередь тоже проявились не сразу. Только к концу ХХ века стали ясны масштабы возникшей катастрофы.
На сегодняшний день, устойчивое экономическое развитие и благосостояние региона зависит не только от наличия промышленности или природных ископаемых ресурсов, но и во многом от экологической ситуации внутри него.
Сложившуюся природно-экономическую ситуацию в рамках данного исследования целесообразно рассматривать с точки зрения экологических проявлений этих последствий:
1) Воздействие на окружающую среду. Нарушение баланса эко-систем, общее загрязнение окружающей среды, точечное воздействие на определенные региональные экосистемы.
2) Чересчур быстрое истощение источников водных, энергетических и других природных производственных ресурсов.
Поиск возможных решений таких проблем требует целенаправленных слаженных действий со стороны разных групп людей, комплексного подхода и постоянного мониторинга текущей ситуации.
Становится очевидно, что научно-технический прогресс может только до определенного момента оказывать в большей степени положительное воздействие на развитие экономики, пройдя критическую точку полезности наносит больше вреда, чем пользы, хоть и продолжает поддерживать стабильный экономический рост(в абсолютных показателях)[19,C.33].
Также можно добавить, что при невозможности сохранять текущие объемы производства рынок не сможет удовлетворять потребности потребителей, что приведет к возникновению дефицита во всех производственных отраслях. То есть благополучие и развитие современного общества будет невозможно в условиях истощенных природных ресурсов и нарушенного баланса окружающего мира. Такое чрезмерное потребление в долгосрочной перспективе приведет к снижению покупательской способности и уровня жизни в целом. Зависимость, можно представить схематично, с указанием усиливающих (+) и уравновешенных (-) связей[17,C.11] (см. рисунок 1).
Таким образом к концу ХХ века основное внимание как научного так и производственного сообщества было перенаправлено на экологическую безопасность производимой продукции и экологическую безопасность процесса производства. Осознание как производителями, так и потребителями необходимости сбережения ресурсов и бережного отношения к окружающей среде, как к незаменимому и сложновозобновляемому ресурсу привело к необходимости изменений и совершенствования существующих производственных технологий.
Рисунок 1 - Механизм влияния роста потребления на качество окружающей среды [17,C.11]