Методичні вказівки з виконання і оформлення роботи
Житомирський технологічний коледж
Затверджую
Заст. директора з навчальної роботи Житомирського технологічного коледжу
___________ І.І. Бондар
“___” ___________ 200_ р.
Маркетинг
Плани практичних робіт
Для підготовки молодших спеціалістів
спеціальностей 5.03050401 “Економіка підприємства”
Житомир 200_ р.
У роботі над планами практичних робіт приймали участь:
Викладач: Т.Г. Іванова –викладач економічних дисциплін, голова циклової комісії економічних дисциплін Житомирського технологічного коледжу.
Рецензент: Л.І. Антонюк –викладач економічних дисциплін Житомирського технологічного коледжу.
Методичні вказівки розглянуті та схваленні комісією економічних
дисциплін Житомирського технологічного коледжу
Протокол № ___ від “___” _____________ 200_ р.
Рецензія
на плани практичних робіт
з дисципліни “Маркетинг”
Зміст практичних робіт відповідає завданню дисципліни, вимогам ринкової економіки. Вони відображають значення дисципліни “Маркетинг” в системі сукупних економічних наук і дають можливість зрозуміти необхідність самої діяльності для сучасного економіста, менеджера і фінансиста.
Рецензент ___________________ Л.І. Антонюк
Практична робота № 1 (2 години)
Тема: “Проведення маркетингових досліджень”.
Мета: Навчитися розробляти анкету для споживачів.
Методичні вказівки з виконання і оформлення роботи
1. Опитування – основний метод збору первинної інформації при проведенні маркетингових досліджень.
2. Анкета – основне знаряддя опитування. Найпоширенішими є такі дослідження:
- визначення місткості ринку;
- сезонна структура продажу;
- визначення середнього попиту на душу населення;
- рівень задоволення потреб;
- мотивація споживачів;
- поведінка споживачів до і після купівлі;
- тенденції споживчого попиту;
- рівень задоволення інструментами маркетингу (ціною, розподілом);
- дослідження конкурентів: частки ринку основні конкурентів, стратегії, ефективності програми маркетингу (товар, ціна, розподіл, пересування);
- короткострокове та довгострокове планування;
- дослідження ефективності способів просування: реклами, стимулювання особистого продажу;
- вивчення проблем, створення упаковки;
- пробний маркетинг.
3. При складанні анкети слід звернути увагу на такі рекомендації:
- чи важко зрозуміти суть запитання;
- чи надто абстрактне запитання;
- чи потрібна надзвичайна красномовність для відповіді на запитання;
- чи потрібна значна спостережливість для відповіді на запитання;
- чи висуваються високі вимоги до пам’яті;
- чи існує небезпека втоми через значний обсяг запитання;
- чи може виникнути бажання догодити комусь своєю відповіддю;
- чи впливатимуть недовіра, побоювання, почуття страху на відповідь;
- чи відіграватимуть роль міркування престижу;
- чи є запитання інтимним;
- чи стосується запитання неусвідомлених обставин.
4. Ознайомлення з основними групами запитань за наданою схемою.
5. Визначення проблеми та об’єкта дослідження.
6. Розробка власної анкети
(10 + 1)
Додаток до практичної роботи № 1
Додаток до практичної роботи № 1
Практична робота № 2 (2 години)