равномерность их присутствия
Среди многочисленные рейтингов деловой привлекательности стран особое внимание стоит уделить рейтингам, действующим в конкретных регионах мира. Россия - евроазиатская страна и, без сомнения, не может быть равнодушна к восприятию ее в азиатском регионе. В Азии одна из наиболее квалифицированных организаций, действующих в этой области - Японский институт облигационных займов (Рiе Заратi Вий I{е$еагсii iпзЫШе - ЗВI{З). Этот институт выстроил рейтинги ряда азиатских стран, опираясь на значения странового риска как “риска невозможности возвращения долгов или вывоза инвестированного капитала из-за неблагоприятных изменений в политической, экономической или социальной ситуации в стране”
Чтобы Россия смогла рассчитывать на расширение технического сотрудничества с зарубежными странами и на привлечение иностранных инвестиций с их стороны, японские экономисты, в частности рекомендуют сосредоточиться на следующих факторах: введение простой и прозрачной схемы налогообложения; совершенствование законодательства об иностранных инвестициях, разделе продукции и др.; соблюдение контрактной дисциплины; установление приоритетов политики, проводимой в промышленности; разграничение роли центрального правительства и регионов; стимулирование возврата российского капитала, вьтвезенного за рубеж, оцениваемого в 120 млрд. долл. США и притока отечественных инвестиций в размере 30 млрд. долл. США, находящихся на руках у населения. При этом необходимым условием должна быть стабильность политической обстановки в стране.
Основными проводниками имиджа страны за рубежом выступают субъекты международных сфер: дипломатии, внешнеэкономической деятельности (включая финансовую сферу), туризма, транспорта, гостиничлого дела. Комплексной программы такой деятельности в России, к сожалению, не существует, хотя отдельные акции в этом направлении осуществляются, в частности, во взаимоотношениях со Всемирным банком и другими финансовыми институтами в связи с проведением определенной финансовокредитной, бюджетной политики.
Для выявления имиджа страны в сознании населения, то есть на уровне бытовой психологии, используют ряд устоявшихся характеристик, символов, особенностей менталитета нации, ее культуры, негативных аспектов жизнеобеспечения, коммуттикативных препятствий.
Как же выглядит в бытовом сознании простых жителей других стран современная Россия? По результатам анкетирования, проведенного в 1998 г. журналом “Вокруг света” с участием иностранных корреспондентов, собирательный образ России в глазах жителей США, Франции, Южной Африки, Японии и Австралии составляют: водка, холод, борщ, экономический кризис, бедность, мрачные Настроения, очереди, там и сям разбросанные “Макдональдсы”, в которых, якобы, купить что-то можно только за доллары. Многие иностранцы не прочь вьшить вместе с русскими, но жить в России точно не хотели бы. Оказывается, что, по мнению некоторых, Ленина уже убрали из мавзолея. Радует хотя бы то, что, по мнению опрошенных иностранцев, медведи по Красной площади больше не ходят.
Какими критериями определяется степень уважения своей страны самими россиянами, и что они думают в этой связи о своем отечестве? На этот вопрос в определенной степени отвечают результаты опроса 2000 россиян, проведенного Центром исследований и статистики науки РАН.
Было задано два очень значимьих в контексте маркетинга страны вопроса:
1. Чем, прежде всего, должна обладать страна, чтобы вызывать уважение других государств?
2. Что, прежде всего, вызывает сегодня уважение к России со стороны других государств?
Результаты исследования показали: в числе наиболее значимых факторов чаще всего назывались высокий уровень благосостояния, высокий уровень развития науки и техники, военная мощь, соблюдение прав человека, высокоразвитая культура и богатые природные ресурсы. Вместе с тем Россия, по мнению 23% опрошенньтх, достойна уважения в связи со своими природными ресурсами, 13% отметили военную мощь отетества, включая наличие ядерного оружия, 8% - большую территорию и 4% - высокоразвитую культуру. При этом почти половина (49%) не нашли вообще ни одного фактора, по которому Россию можно уважать.
Восприятие России Западом — сложная проблема и сложный процесс. Мы должны отдавать себе отчет в том, что не существует некоего единого целого субъекта (со своей единой политикой в отношении к России). Запад разнороден, его части имеют разные цели в отношениях с нашей страной. Есть силы, явно враждебно настроенные, их позиция отражена в известном тезисе Бжезинского «Мир без русских». для таких сил Россия остается «империей зла». Но есть на Западе и другие политики, организации, которые заинтересованы в том, чтобы Россия была цивилизованным соседом, развитой страной. Они видят в этом больше пользы для своих государств. В итоге западные СМИ очень по- разному освещают жизнь России. Есть примеры откровенного замал’швания того, что таблица Менделеева, радио, ракета, телевидение, вертолет были изобретены русскими. В американских и европейских учебниках нередко отсутствуют упоминания о победе России над Наполеоном, о роли СССР в разгроме Третьего рейха. Встречаются и откровенно лжввьте инсинуации: якобы ракету «русские шпионы» украли у немцев, а атомную и водородную бомбу — у американцев.
Однако приходится сожалеть, что подобным инсинуациям мы мало что противопоставляем. Получается, что на позитивный образ России мы работаем несогласованно и часто мало убедительно. На негативный образ страны — «они» работают грамотно, массированно, последовательно.
Российское ПР-сообщество проявляет озабоченность по этому поводу. Так, например, консалтинговая группа «ИМI4д)К-Контакт» в 2000 году провела международную акцию «Открытая Россия». В ее рамках проходил международный семинар «Новый облик России в информационную эру». Материалы этого семинара изданьи отдельной книгой, открыт сайт, на котором продолжается обсуждение проблемы. В 2003 году традиционные дни ПР в Москве , организованные РАСО, были посвящены проблемам формирования имиджа России.
Многие участники дискуссий сходятся в мнении, что имидж России в мировом общественном мнении должен быть более адекватным. Пока происходит преувеличение негативных фактов, недооценка позитивных тенденций. Отсутствует государственная программа по формированию имиджа России в международном сообществе.
Можно сделать следующие выводыпо проблеме формирования и продвижения
имиджа России:
- Необходима разработка и формулировка стратегии, магистральных целей, миссии
России в современном мире. Наша страна слишком большая, чтобы двигаться без проекта
и целей;
- Нужно создавать моду на все русское на Западе! действительно, западный мир — это
мир потребления. Его надо завоевывать через близкие обывателю ценности. Мода на
русскую культуру, на русскую кухню, на русскую водку, на русский шоколад и т.д. Мода
возникает только на позитивное;
- должен определиться заказчик на эту деятельность и должны быть привлечены
профессиональные структуры для реализации ПР-проектов.
Задание на семинарское занятие «ПР в политике»:
1. Перечислить нарушения в ходе проведения избирательной кампании.
2. Как с точки зрения грамотного проведения НР-кампании необходимо было провести те или иные технологические этапы избирательной кампании.
3. Составьте свой план проведения избирательной кампании.