Тексты и необходимые элементы на странице
Двигаемся дальше, мы уже дошли до текстов.
Итак, почему попросил вас написать именно главную, о компании и контакты - ошибки появляются именно с головы.
Запомните одно, тексты могут быть и на 5000 знаков, важно понимать, что любая статья – не вымученное произведение, а ответ на конкретный вопрос, поэтому никогда не задавайте вопросов – сколько знаков писать.
При написании статей, помните о читаемости и о том, что слова можно как угодно менять местами в рамках пассажа, поэтому сразу отпадают вопросы о количестве вхождений, особенно слов, содержащих другие ключи (как в приведенном примере: парикмахерское оборудование, косметологическое оборудование, оборудование для салонов красоты, оборудование для парикмахерских – можем использовать такой вариант: Косметологическое и парикмахерское оборудование для салонов красоты, любое оборудование для парикмахерских).
Основные моменты по составлению текстов
· сразу же забываем про Seo копирайтеров, как и писал уже много раз - если не можете писать сами, ищите только журналистов или филологов
· не смотрите на количество вхождений слов (про это также можете увидеть на видео)
· не смотрите на количество вхождений у ваших конкурентов
Что необходимо для текстов?
· уникальность содержимого
· читабельность содержимого
· тексты должны иметь форматирование и удобство чтения
· не забывайте про логику в текстах, выделяйте заголовки (можно и не с помощью h-тегов)
· идеальным будет добавление изображений, которые также будут уникальны.
Главная страница, что необходимо?
· у вас есть семантическое ядро, которое мы составляли в самом начале, а также есть слова, которые будут приносить трафик постоянно. Именно их, в идеале, мы скидываем на главную - обычно это ВЧ запросы, которые мы будем тянуть дольше, чем все остальные
· слова на главной должны отражать основную идею сайта
Внутренние страницы, что необходимо?
· создаем раздел, либо отдельную страницу, на которую будем выкладывать наши трафиковые статьи - это наши трендовые запросы - обычно это либо подсказки, либо те запросы, которые начали собирать трафик только недавно
· статьи должны быть оформлены, иметь хотя бы минимальную графику
- если есть список - именно в нем, вы можете использовать логическую разметку (em, strong), но не по тексту
· используйте заголовки, если это требуется или если это новая мысль
Что необходимо добавить на страницы дополнительно?
· социальные сигналы (идеален тот случай, когда вы используете код, который выдают непосредственно социальные сети - twitter, google+ и facebook)
· в подвале страницы можно добавить блок поделиться от Яндекс
· используйте социальные комментарии, если это уместно - как минимум они будут нам необходимы при написании новостей
Бонус. Социальные сигналы
Как уже неоднократно говорилось – социальные факторы за последний год очень выросли.
Что стоит использовать и какой эффект мы можем получить?
Есть два абсолютно противоположных сигнала:
· Share – дает ссылку, если мы используем пост в группе или публичной странице, соответственно, это не просто сигнал, но еще и ссылка
· Like! – социальный сигнал, который напрямую используется в поисковой системе Bing, собирая персональную выдачу. На простую выдачу влияет слабо, потому что очень многие пытаются накрутить количество лайков.
Соответственно, что мы имеем – довольно мощный социальный сигнал, с возможностью получения ссылки. НО! Не забывайте, что лента не статична, поэтому через некоторое время, вы ссылку не увидите.
Twitter
В сервисе микроблогов мы можем получить следующие плюсы:
· Безанкорная ссылка передающая вес – можно выделить три места, где мы можем получить ссылку: сама лента, избранное у тех, кто нас читает и списки. Поэтому, при возможности, приучайте своих знакомых ставить вашу ссылку в избранное.
· Быстрая индексация – в зависимости от авторитетности аккаунта – Яндекс от 30 минут, Google от 2-3 часов на индексации только что добавленного контента.
· Занятие топов – вы можете попасть в тренды и попасть в выдачу непосредственно твиттер аккаунтом. Но если говорить просто про выдачу и контент, то топы достигаются в течении 15 часов в обоих поисковых системах. Я говорю о поиске по заголовку статьи и более СЧ запросам из заголовка.
Но не все так просто как кажется – все исследования, сводятся к тому, что кто-то и что-то покупает. Как ни странно, но это не работает и вот почему – Яндекс еще в августе прошлого года мог отличить спам аккаунттвиттера от нормального, да и к тому же они сейчас пользуются «пожарным шлангом», то есть напрямую берут все из твиттера.
Что видится именно исходя из вышесказанного? Ведите свою твитт ленту от себя самого, можно конечно брендировать ленту, но тогда и доверия будет меньше и отношение хуже.
Еще одним плюсом, являются рекомендации, которые оставляют ваши друзья. Доверие к такому ресурсу будет больше, нежели без этих сигналов.
Google +
Все примерно как в Facebook:
· +1 – с некоторых пор, Google стал повсеместно убирать +1 из поисковой выдачи, потому что сигнал накручивают. До сих пор влияние +1 в персональной выдаче очень велико, поэтому не забывайте поставить соц сигнал везде.
· Share – получение ссылки при репосте вашей новости, либо вашем посте. Работает неплохо, но только в авторитетных аккаунтах.
Google - самая первая поисковая система, которая взяла в учет соц сигналы. Для тех, кто не знает, сейчас идет вторая волна борьбы со спамом соц сигналов – начав работу с этими факторами в 2009 году, Google прикрывал все в 2010, затем снова открыл в паблик в 2011, но как обычно все равно начали спамить – это уже второй раз, когда поисковик борется с накрутками.
Основная мораль темы соц сигналов – они работают, но не нарученые.
Оптимизация
Итак, после того, как мы создали свой сайт - начинаем задумываться о его оптимизации и переложении нашего семантического ядра на него целиком.
Основа оптимизации всего несколько тегов и атрибутов - title, description, keywords, h1, alt.
Title
Самое важное, что есть у любого документа - будь то файл или html документ, потому что это первый элемент после домена, на что смотрит поисковая система.
Основные моменты того, как использовать:
· должен быть уникальным у всех документов (в противном случае, страницы улетают в "сопли")
· должен быть логичным и читаемым (спам никто не отменял)
· не должен включать повторения слов, особенно если ключ вначале и вконце title (могут появиться многоточия в сниппете)
· может содержать до 64 слов, которые будут найдены в пределах title - предлоги и стоп слова, в данном случае, будут также считаться словами (давно не проверял, но 64 точно - сейчас может и больше)
· важно основную мысль вместить в 70 символов, потому что они участвуют в сниппете (естественно думаем о читабельности и кликабельности)
· порядок слов не важен, важна читаемость
· пока что title один пассаж, но не используем символы делящие пассаж на будущее
· можно использовать любые символы, чтобы разделить предложения - , * | / и т.п.
Как не использовать:
· не рекомендуется использовать !;?. в title (сейчас это не мешает, но смотрим в будущее)
· не использовать : (все, что после - ищется в разы хуже)
· КАПС (было заявление Яндекса, что сие будет считаться спамом)
· пустые слова в title - Главная страница, официальный сайт, Главная и т.п.
· не использовать название компании на первом этапе продвижения (выйдете в топ - делайте что хотите)
· не использовать телефон, особенно для главной страницы (для этого есть расширенные сниппеты)
· не использовать адрес (смотрите выше)
Итак, на первом этапе, нам важно задать именно title у страниц, чтобы задать релевантность. Почему еще? Мы не потеряем ни одну страницу, при условии, что контент уникален.
Как именно составлять title на примере?
Слова из нашего семантического ядра:
· туры в египет
· новогодние туры
· туры в турцию
· экскурсионные туры
· горячие туры
Если у нас не такой большой сайт и нет отдельно взятого раздела под каждое направление, естественно, мы все скидываем на главную и пишем такой title:
Горячие новогодние экскурсионные туры в Египет и Турцию
Если же у нас есть деление по странам и мы можем разместить все по разделам, то будет более широкий охват:
Главная - Горячие новогодние экскурсионные туры
Внутренние - Горячие новогодние экскурсионные туры + страна
Основа составления title - если есть слова, включающие другие слова - вычеркиваем дубли и из остатков слов составляем читабельное предложение. В некоторых случаях бывает, что просто необходимо повторить по смыслу какое-то слово - это можно делать, но помните, что чем дальше второе слово от первого, тем больше вероятности разрыва title в сниппете.
Важно также понимать, что при составлении title, в идеале, необходимо использовать именно те формы слов, что у нас есть изначально. В случае, если составление предложения затруднено – выбираем через поиск в кавычках менее конкурентное слово и исключаем его из использования – его включения хватит и в тексте.
Еще один пример по составлению title. Например, нам необходимо оптимизировать сайт визитку и получается так, что релевантной по определению выступает главная страница.
Набор слов такой:
· Мягкая мебель
· Диваны и кресла
· Кресла кровати
· Кровати
· Диваны
· Угловые диваны
· Мебельная фабрика
· Мебель Москва
Обычно, среднестатистический оптимизатор если и сделает что-то читабельное, то получится все равно что-то похожее на перечисление ключевых слов. Для нас важнее сделать title читаемым и включающим все слова в нудной форме.
Решая задачу с составлением вышестоящего задания, что мы делаем?
· Ищем основную идею сайта
· Убираем дубли ключевых слов
· Составляем читаемое предложение
В итоге, у нас может получиться нечто следующее:
Мягкая мебель – угловые диваны и кресла кровати – Мебельная фабрика Москва
Что мы получили? Мягкая мебель, в данном случае – смысл, чем занимается компания. Далее мы убрали дубли и комбинируем слова, складывая нечто читабельное. Когда смысл несколько искажается - есть повод переосмыслить и пересоставить title.
При большой товарной линейке часто бывает, что куча слов между собой пересекается, поэтому чтобы использовать все варианты, мы пересекаем из между собой, например:
· Наливные полы
· Наливные полы фото
· Наливные полы 3d фото
· Фото наливных полов
Title будет - «Наливные полы 3d фото». Куда мы дели последнюю фразу? Она менее конкурентна чем «Наливные полы фото», хотя, если очень хочется, можно прописать title «3d фото наливных полов», но он будет менее эффективен. Важно понимать, что нам важен больщий охват и желательно прямые формы наших ключевых слов.
Использование же слов, которых нет в тексте страницы – не рационально, так как будет потеряна релевантность заголовка к тексту документа, как следствие теряем эффективность.
Keywords
Как бы многие не уверяли и не говорили, что данный метатег не работает - не просто так его включили в помощь вебмастерам http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858.
Основная идея использования - придать тематическую окраску своим страницам, особенно, если на них нет текста, а, например, одни картинки.
Прописывать можно тремя путями:
· через запятую - в данном варианте, поисковый робот будет искать точное совпадение ключевых слов на страницах сайта, поэтому мы можем потерять много низкочастотки. К тому же в данном варианте - метатег будет довольно спамным (например: установка кондиционеров, монтаж кондиционеров, продажа кондиционеров, ремонт кондиционеров)
· через пробел - в этом случае, мы даем поисковому роботу самому составлять фразы, а, следовательно, получаем больше трафика, за счет большего охвата ключевых слов. Опять же в этом случае, мы можем убрать все дубли слов и сделать метатег менее спамным (например: установка монтаж продажа ремонт кондиционеров)
· поставить вместо слов пробел– вариант интересен для сайтов с минимальным количеством текста. В данном случае, страница будет релевантна любому слову на ней.
Description
Прописывается обязательно по нескольким причинам:
· попадает в сниппет Google
· попадает в сниппет Яндекс
· увеличивает кликабельность сниппета
· делает страницу уникальной
Единственно, есть много но, особенно по Яндексу: сниппет берется из description только в том случае, если алгоритм считает описание страницы на 100% релевантным http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858. В остальных случаях, будет браться то, что первое попалось – большое скопление данного ключевого запроса.
Самый грамотный рецепт – описывать страницу с точки зрения продажи – «то-то и то-то, большой выбор, скидка при заказе с сайта», но вы должны понимать, что описываем только тот товар, что есть на странице. Часто встречаются сайты или с одним метатегом на все страницы или с его отсутствием.
Как и в случае с title – страницы могут выпадать из видимого индекса только потому, что описание страниц одинаковое, то есть поисковик (Google, в данном случае), видя одно и тоже, не идет дальше и считает страницы дубликатами.
Вы можете найти дубликаты title и description в панели вебмастера Google в разделе “Оптимизация – Оптимизация HTML”.
H1
Обязателен уникальный на всех страницах, может напрямую дублировать title (100% релевантность). В идеале должен быть единственным, все подзаголовки можно делать заголовками другого уровня или использовать css.
По умолчанию должен выглядеть так:
<h1>Текст</h1>,
то есть без вложенностей каких-либо тегов и стилей. Если есть желание видоизменить тег – используем наследование в css.
Местоположение тега не принципиально, но, по структуре, обычно это первый элемент контентной части страницы – не редко он попадает в сниппет.
Важно понимать, что h1 – это контент страницы, поэтому, если вы ставите там знаки препинания, они будут учитываться также как и в тексте. При точке в заколовке – получаем разрыв пассажа и вероятность ухода поискового робота со страницы.
Возможно и нестандартное использование, но не желаемое:
· для флеш сайтов, прописывание копирайта в подвале
· использование в тексте, при использовании обнуляющих свойств в css
Strong, b, em, i
Не рекомендуемые к использованию теги, по большому счету, спамные.
Если вы все же хотите прибегнуть к этому тегу – есть смысл использовать списки, например услуг, тогда выделение пунктов будут оправданы. В любых других случаях, скорее всего, будет видно невооруженным глазом, что это сделано специально.
Alt
Обязателен на всех контентных картинках. Используется в ранжировании Яндекс и Google, но если Google использует его как в картинках, так и в выдаче – Яндекс только в картинках.
Основные моменты использования атрибута alt:
· Описывать только то, что есть на картинке
· Можно приписать название компании
· Не использовать портянку слов и словосочетаний
Основные моменты при продвижении картинок:
· Чем больше картинка, тем быстрее она попадает в индекс
· Картинка должна быть окружена тематическим контентом, желательно сверху и снизу
· Плюсом будет выведение картинки на отдельной странице, тогда мы сможем прописать все элементы оптимизации
· Атрибут alt обязателен, атрибут title не учитывается ни одним поисковиком, но для юзабилити можно использовать, чтобы и в Firefox выводилось описание картинки.