Життєвий цикл підприємства та стійкість його розвитку
ЛЕКЦІЯ ІІ
1. Порівняння різних підходів до визначення послідовності етапів життєвого циклу підприємства із життєвим циклом товарів.
2. Зміст категорії «життєвий цикл підприємства».
3. Деталізація стадій життєвого циклу.
4. Стадії розвитку організації.
5. Залежність ймовірності настання банкрутства підприємства від стадії його життєвого циклу.
6. Особливості управліня підприємством на різних стадіях життєвого циклу
7. Формування цілей господарської діяльності.
8. Найбільш типові критичні ризики підприємств.
9. Критичні ризики підприємства й інструментарій боротьби з ними залежно від стадії життєвого циклу.
1. Порівняння різних підходів до визначення послідовності етапів життєвого циклу підприємства із життєвим циклом товарів
Статистика американських і європейських ринків свідчить, що зі 100% новостворених компаній лише 20% продовжують своє існування після 3 років роботи. При чому з цих 20% після 6-8 років існування залишається знову лише 20%. Якщо підрахувати загальний результат, побачимо, що тільки 4-5% компаній існують більше 9-10 років. При чому така закономірність працює в усіх країнах, на всіх типах ринків [4]. Тобто в житті кожної фірми є критичні періоди, що виникають через певні проміжки часу – цикли.
Знання фази життєвого циклу дає підприємству цілий масив корисної інформації (типові проблеми, типові ризики, заходи по недопущенню та нейтралізації криз, інструменти оптимізації діяльності тощо), що може сприяти його розвитку та попереджати кризові явища і можливе банкрутство. Знання етапів життєвого циклу дозволяє з високою вірогідністю прогнозувати розвиток підприємства, а також визначати критичні точки розвитку, в яких зростає рівень ризику.
2. Зміст категорії «життєвий цикл підприємства»
Організації зароджуються, розвиваються, добиваються успіхів, слабшають і, зрештою, припиняють своє існування. Деякі з них існують нескінченно довго, жодна не живе без змін. Нові організації формуються щодня. У той же час щодня сотні організацій ліквідуються назавжди. Ті, що вміють адаптуватися процвітають, негнучкі – зникають. Якісні організації розвиваються швидше інших і роблять свою справу краще, ніж інші. Керівник повинен знати, на якому етапі розвитку знаходиться організація, і оцінювати, наскільки прийнятий стиль керівництва відповідає цьому етапу.
Саме тому розповсюджене поняття про життєвий цикл організацій як про передбачувані їх зміни з визначеною послідовністю станів протягом часу. Застосовуючи поняття життєвого циклу, можна побачити: існують виразні етапи, через які проходять організації, і переходи від одного етапу до іншого є передбачуваними, а не випадковими.
Концепціям життєвого циклу приділяється велика увага в літературі, яка вивчає ринки.
Життєвий цикл використовується для пояснення того, як продукт проходить через етапи народження чи формування, росту, зрілості й спаду. Організації мають деякі виняткові характеристики, що вимагають визначеної модифікації поняття життєвого циклу. Один з варіантів розподілу життєвого циклу організації на відповідні тимчасові відрізки передбачає наступні етапи:
1. Етап підприємництва. Організація знаходиться в стадії становлення, формується життєвий цикл продукції. Цілі є ще нечіткими, творчий процес проходить вільно, просування до наступного етапу вимагає стабільного забезпечення ресурсами.
2. Етап колективності. Розвиваються інноваційні процеси попереднього етапу, формується місія організації. Комунікації і структура в рамках організації залишаються в сутності неформальними. Члени організації витрачають багато часу на виконання своїх обов´язків і демонструють високі зобов´язання.
3. Етап формаліації і управління. Структура організації стабілізується, вводяться правила, визначаються процедури. Опір робиться на ефективність інновацій і стабільність. Розробка і прийняття рішень стають ведучими компонентами організації. Зростає роль вищої керівної ланки організації, процес прийняття рішень стає більш зваженим, консервативним. Ролі уточнені таким чином, що вибуття тих чи інших членів організації не викликає серйозної небезпеки.
4. Етап розробки структури. Організація збільшує випуск своїх продуктів і розширює ринок надання послуг. Керівники виявляють нові можливості розвитку. Організаційна структура стає більш комплексною і відпрацьованою. Механізм прийняття рішень децентралізований.
5. Етап спаду. У результаті конкуренції на ринку, в організації зменшується попит на свою продукцію чи послуги. Керівники шукають шляхи утримання ринків і використання нових можливостей. Збільшується потреба в працівниках, особливо тих, хто має найбільш цінні спеціальності. Кількість конфліктів нерідко збільшується. До керівництва приходять нові люди, які намагаються затримати занепад. Механізм розробки і прийняття рішень централізований.
Графічно основні етапи життєвого циклу організації представлені на рисунку 1. На ньому показано по вихідній лінії створення, ріст і зрілість організації, а також її занепад, що позначений спадаючою кривою.
Рис. 1. Життєвий цикл організації (типова крива)
На основі проведених досліджень і узагальнення накопиченого досвіду стадії життєвого циклу організації можна представити більш детально.
3. Деталізація стадій життєвого циклу
Народження. Засновники організації виявляють незадоволені вимоги споживача чи соціальні потреби. Цілеспрямованість, здатність ризикувати і відданість справі характеризують цей етап. Нерідко використовується директивний метод керівництва, який потребує швидкого виконання і ретельного контролю. Для тих, хто в цей період працює в організації, характерні найвища згуртованість і взаємодія.
Дитинство. Це – небезпечний період, оскільки найбільша кількість невдач відбувається протягом перших років після виникнення організації. Зі світової статистики відомо, що величезне число організацій невеликого масштабу зазнають невдачі через некомпетентність і недосвідченість керівництва. Кожне друге підприємство малого бізнесу терпить крах протягом двох років, чотири з п´яти підприємств - протягом п´яти років свого існування. Задача цього періоду - швидкий успіх. Цілі – здорове існування і розвиток, а не просте виживання. Нерідко вся робота виконується на межі можливостей, щоб не втратити темп зростаючого успіху. Управління здійснюється діяльним і підготовленим керівником і його командою.
Отроцтво. Під час цього перехідного періоду ріст організації здійснюється, як правило, несистематично, ривками; організація все більше набирає силу, однак координація проводиться нижче оптимального рівня. Більш організовані процедури поступово заміняють ризиковану пристрасть до успіху. Налагоджується планування, розробка бюджетів, прогнозів. Розширюється прийом на роботу фахівців, що викликає тертя з колишнім складом. Засновники організації змушені більше виконувати роль безпосередніх керівників, а не підприємців, проводячи систематичне планування, координацію, управління і контроль.
Рання зрілість. Відмітні ознаки цього періоду - експансія, диференціація і, можливо, диверсифікованість. Утворюються структурні підрозділи, результати діяльності яких вимірюються отриманим прибутком. Використовується багато загальноприйнятих методів оцінки ефективності, посадові інструкції, делегування повноважень, норми продуктивності, експертиза, організація навчання і розвитку. Однак починають виявляти себе тенденції бюрократизму, боротьби за владу, місництва, прагнення домагатися успіху за будь-яку ціну.
Розквіт сил. Маючи в правлінні акціонерів, організація ставить на даному етапі ціль збалансованого росту. Структура, координація, стабільність і контроль повинні мати таке ж значення, як і інновації, удосконалення всіх частин і децентралізація. Приймається концепція структурних підрозділів, результати діяльності яких вимірюються отриманим прибутком.
Нова продукція, ринок збуту і технології повинні бути керованими, а кваліфікаційні навички управлінського персоналу – більш відточені.
Повна зрілість. Маючи компетентне, але не завжди відповідальне керівництво, організація діє практично сама по собі. Дуже часто встановлюється небажаний стан загальної благодушності. Незважаючи на те, що картина доходів цілком прийнятна, темпи росту уповільнюються. Організація може відхилятися від своїх первісних цілей під впливом зовнішнього тиску. Разом з тим слабкості занадто очевидні. Ці симптоми нерідко ігноруються керівництвом.
Старіння. Цей тип ніколи б не настав, якби керівництво організації постійно усвідомлювало необхідність відновлення. Конкуренти незмінно заміряються на частку організації на ринку. Бюрократична тяганина, не завжди обґрунтована стратегія, неефективна система мотивацій, громіздка система контролю, закритість до нових ідей - усе це, разом узяте, створює умови для "закупорки артерій". Як показує практика, дуже важко зупинитися і припинити виконання непродуктивної роботи. У результаті організація поступово починає розпадатися. Вона змушена або прийняти тверду систему відновлення, або загинути як самостійна структура, влившись у відповідну корпорацію. Організація відкочується назад, і знову починається боротьба за її виживання.
Відновлення. Організація в стані піднятися з попелу як Фенікс. Це може зробити нова команда керівників, уповноважених на проведення реорганізації і здійснення планової програми внутрішнього організаційного розвитку.
4. Стадії розвитку організації
Підприємець (керівник), знаючи стадію, на якій знаходиться його фірма, може підготуватися до майбутніх змін і відповідним чином зреагувати.
В загальному розумінні, життєвий цикл – це повний період від початку роботи підприємства до його закриття (ліквідації). Термін може бути також застосований до окремого продукту і галузі [11].
Існують різні підходи до визначення фаз життєвого циклу. Їх аналіз дозволив нам сформувати наступну порівняльну схему: (див. Табл.1, Рис. 2).
Табл. 1.
Стадії розвитку (життєвого циклу) організації
| Стадії/ Фактори | Народження | Дитинство | Отроцтво | Рання зрілість | Розквіт сил | Повна зрілість | Старіння | Оновлення |
| Первинні цілі | Виживання | Короткостроковий прибуток | Прискорений ріст | Систематичний ріст | Збалансований ріст | Унікальність, образ | Обслуговування | Оновлення |
| Тип лідера | Новатор | Опортуніст | Консультант | Учасник | Корпоративна діяльність | Держав-ний діяч | Адміністратор | Реорганізатор |
| Організа- ційний характер | Боротьба | Досягнення | Зміни | Розширення, диверсифікація | Системна орієнтація | Зрілість, задово- лення собою | Орієнтація на структури, що склалися | Орієнтація на зміни |
| Організаційн ий образ | Із собою в центрі уваги | Місцевий | Секційний | Національний | Багато- національний | Міжнародний | Самозадоволений | Самокритичний |
| Концентрація енергії на | Новому | Конкуренції | Завоюванні | Координації | Інтеграції в управлінні | Пристосуванні | Продовженні існування | Оновленні, розвитку |
| Центральна проблема | Вихід на ринок | Існування | Частка ринку | Багатосторонній ріст | Централізація і автономність | Рівновага інтересів | Стабільність | Омолодження |
| Тип планування | Із передбаченням | Продажі бюджет | За замовлен- нями, спеціа- лізація | Складний комплексний | Соціальнополіти чний | Екстраполяція | Творчий | |
| Метод управління | Одна людина | Мала група однодумців | Делегування | Децентралізований | Центр алізова ний | Колегіальний | Оснований на змагальних, традиціях заохочувальний | |
| Організа- ційна модель | Максимізація прибутку | Оптимізація прибутку | Плановий прибуток | Хороший стан | Соціальна відповідальність | Соціальний інститут | Бюрократія | Наслідування Фенікса |
З прискоренням темпів росту в порівнянні з попередніми стадіями організація нерідко переоцінює свої успіхи і можливості.
Рис. 2. Порівняння різних підходів до визначення послідовності етапів життєвого циклу підприємства із життєвим циклом товарів
5. Залежність ймовірності настання банкрутства підприємства від стадії його життєвого циклу
Рис. 3. Залежність ймовірності настання банкрутства підприємства від стадії його життєвого циклу
6. Особливості управліня підприємством на різних стадіях життєвого циклу
На різних стадіях життєвого циклу організацій управління має свої характерні особливості (таблиця 2).
Таблиця 2
Менеджмент на різних стадіях «Життєвого циклу підприємства»
| Назва етапу | Характерні особливості менеджменту |
| Зародження | Початок формування стратегічного потенціалу підприємства, головна ціль – виживання на ринку, організація праці – спрямованість на максимізацію прибутку, основне завдання – вихід на ринок, перше поєднання складових виробничого процесу, подолання бар´єрів «входу» |
| Прискорення росту | Головна ціль – короткостроковий прибуток та прискорене зростання, основне завдання – закріплення ринку, організація праці спрямована на планування прибутку та розробку механізму стимулювання, підвищення ступеня агресивності конкурентної стратегії підприємства, виникнення системи зв´язків виробничого процесу |
| Уповільнення росту | Головна ціль – систематичний, збалансований ріст та формування індивідуального іміджу, основне завдання – ріст різними напрямками технологічного процесу, підвищення рівня організації праці, повне подолання бар´єрів «входу», закінчення формування кадрової підсистеми, початок оновлення технічної бази, тенденція загального зниження рентабельності |
| Зрілість | Найвищий рівень розвитку підприємства, найвища продуктивність використання ресурсів (Каретто-ефективність); головна ціль – забезпечення стабільності, збереження досягнутого рівня розвитку на найдовший відрізок часу; вибір оптимальної системи стосунків; початок реорганізації основних ланок технологічного процесу та основних підсистем підприємства, тенденція до старіння персоналу: формального та фізичного |
| Занепад | Головна ціль – забезпечення оновлення всіх функцій підприємства, ріст забезпечується за рахунок колективізму; основне завдання – омолодження, в галузі організації праці – впровадження найсучасніших досягнень НОП |
Тривалість життєвого циклу для різних організацій і підприємств у різні миттєвості часу різні (рисунок 4).
Рівні життєвого циклу підприємства в різні миттєвості часу різноманітні, як і тривалість життєвого циклу для різних підприємств.
Рис. 4. Графічне зображення кривої життєвого циклу різних підприємств
а) середній успіх;
б) карколомний успіх-занепад;
в) зіркова;
г) мінлива кар´єра;
д) різкий занепад та відновлення;
є) запізніле визнання.
7. Формування цілей господарської діяльності
Цілі підприємства залежать від стадії життєвого циклу підприємства (таблиця 3).
Таблиця 3