Реклама, стимулювання збуту, паблік-рілейшин, персональний продаж
5A103 Реклама як складова просування товару – це:Оплачувана неособистісна форма розповсюдження інформація про товар
5A104 Пропаганда як складова просування товару означає:Неоплачуване поширення комерційно важливої інформації про фірму, її товар через наукові видання, радіо, телебачення
5A105 Публік рілейшинз у рамках проштовхування товарів – це:Популяризація фірми, її товарів шляхом становлення звязків фірми з громадськими організаціями, особами
5A106 Який із елементів просування дає змогу охопити в короткий час найбільшу кількість клієнтури:реклама
5A107 Вкажіть основні адресати комунікаційної політики фірми.Маркетингові посередники, споживачі, влада, постачальники, контактні аудиторії
5A108 Які фактори визначають структуру системи маркетингових комунікацій?тип товару на ринку, етап ЖЦТ, стртегія просування
5A109 До методів формування бюджету системи маркетингових комунікацій відносяться:Аналітичні, неаналітичні
5A110 Для масового охоплення ефективніше залучити:рекламу
5A111 Комунікативний процес може виникати між:Людиною-людиною (групою-групою)
5A112 Який з наведених видів комунікацій має наступну характеристику: “інтенсивний характер, одиничне, немасове охоплення, можливість разового застосування”Персональний продаж
5A113 Який з наведених видів комунікацій має наступну характеристику: “висока достовірність інформації, довіра споживачів, внаслідок подання як новин, широке охоплення, тривалий ефект”:Звязки з громадськістю
5A114 Який вид комунікацій носить: “особистий характер, безпосереднє спілкування, примус до зворотні реакції, максимальна вартість на один контакт”:Персональний продаж
5A115 До якого типу комунікаційних засобів відноситься наступна характеристика: особистий характер, безпосереднє спілкування у формі адресних звернень як в прямому так і в зворотньому напрямку, образ “ макулатурності ”:Директ-мейл
5A116 До якого типу комунікаційних засобів відноситься наступна характеристика: “привабливість для споживача, спонукання до купівлі, імпульсивний характер, короткодіючий ефект”:Стимулювання збуту
5A117 Маркетингові комунікації не виконують функцію:адаптивну
5A118 Оцінити ефективність реклами можна :Через комунікативну ефективність, торгівельну ефективність
5A119 Головними цілями реклами є: Формування попиту і стимулювання збуту
5A120 До аналітичних методів формування бюджету системи маркетингових комунікацій відносяться:Визначення бюджету, виходячи з цілей і завдань на основі планування витрат
5B1 Маркетингова діяльність фірми полягає у:Відповіді А, Б,В доповнюють одна одну
5B2 Еволюція концепцій маркетингу наступна: (1. маркетинг відносин; 2. соціально-етичний маркетинг; 3 - концепція чистого маркетингу);3-2-1
5B3 До якої концепції належить наступна логіка бізнес-процесу: виробництво товару, представлення його на ринок, продаж товару через активізацію збуту і стимулювання продажу, досягнення значних обсягів продажу:збутова
5B4 До якої концепції належить наступна логіка бізнес-процесу: дослідження можливостей підвищення якості товарів, виробництво товару з підвищеними якісними характеристиками, представлення товару на ринок, продаж товару високої якості за підвищену ціну:Товарна концепція
5B5 В чому відмінність між стимулюючим та синхромаркетингом?Синхромаркетинг регулює задовільний попит, стимулюючий – стимулює відсутній
5B6 В чому різниця між розвиваючим та ремаркетингом?Розвиваючий перетворює споживачів на реальних, ремаркетинг – відновлює попит, що знижується
5В7 Чим відрізняються цінності термінальні та інструментальні? Термінальні – уява про мету, інстументальні – засоби досягнення мети
5В8 В чому різниця між поняттями: “компоненти маркетингу”, “маркетингова суміш”, “комплекс маркетингу”?відсутня
5В9 Виберіть елементи «маркетингового трикутника»:Потреби споживачів, конкуренти, ділова організація
5В10 Хто формує ринок споживачів:Споживачі, що купують товари для власного споживання
5B11 Керівництво фірми «Ікс» прийняло рішення про частковий перегляд програми маркетингу у зв’язку зі зниженням обсягів реалізації продукції фірми. Проведені дослідження показали, що були допущені помилки при виборі цільового сегмента. Фірма прийняла рішення перейти від сегментації на основі демографічних критеріїв до сегментації на основі психологічних критеріїв. Які критерії доцільно використати підприємству у такій ситуації?