Монополистическая конкуренция
Определение, характерные черты.Модель рынка, при которой в отрасли много фирм, выпускающих дифференцированный товар, и сравнительно легкие условия вступления в отрасль.
Характерные черты: 1) У фирмы малая доля рынка и, следовательно, ограниченный контроль над рыночной ценой; сговор фирм с целью искусственного повышения цен почти невозможен. 2) Нет взаимной зависимости фирм; каждая фирма сама определяет свою политику. 3) Существует дифференциация товара в различных формах: по качеству; по услугам и условиям продажи товара (упаковка, продажа в кредит, со скидками); по рекламе; использованию товарных знаков и марок; по размещению в городе торговых точек. 4) Продавцы и покупатели связаны не стихийно, как на рынке чистой конкуренции, а через систему предпочтений, основанную на неценовой конкуренции. 5) Вступление в отрасль легкое, так как эффект масштаба и требуемый капитал невелики.
Примеры отраслей, соответствующих понятию монопольной конкуренции: магазины, бензозаправочные станции, книгоиздание, производство одежды, мебели.
Определение цены и объема производства
|
а) прибыль в краткосрочном б) убытки в краткосрочном в) равновесие в долгосрочном
периоде периоде периоде
Рис. 2.3.23.
Кривая спроса (DD) в условиях монополистической конкуренции – эластичная, так как существует много конкурентов, производящих взаимозаменяемые товары. Фирма максимизирует прибыли (минимизирует убытки), производя такой объем товара, при котором MR=MC.
В краткосрочном периоде фирма может получить либо прибыль, либо убытки (рисунок 2.3.23 а,б). В долгосрочном периоде фирма стремится к получению нормальной прибыли или безубыточности.
В случае получения прибыли в долгосрочном периоде, новые фирмы будут вступать в отрасль. Увеличится предложение. Снизятся цены. Кривая спроса станет более эластичной. Это приведет к снижению экономической прибыли. Когда кривая спроса касается кривой АТС при максимизирующем прибыль объеме производства, фирма покрывает свои издержки, то есть, безубыточна(P=ATC, рисунок 2.3.23 в). Отклонение от этого объема повлечет за собой увеличение средних издержек выше цены и убытки. Из-за убытков произойдет выход фирм из отрасли, уменьшение предложения, рост цены и смена убытков нормальной прибылью.
Недостатки монополистической конкуренции.Если для эффективного функционирования конкурентной модели рынка необходимо тройное равенство: P=MC=min ATC, включающее P=MC – условие эффективного использования ресурсов и P=min ATC – условие высокой производственной эффективности, то для модели монополистической конкуренции часто не достигается ни того, ни другого (рисунок 2.3.23 в). В состоянии равновесия P>MC. Это указывает на то, что дополнительные единицы товара общество оценивает выше, чем альтернативные товары, которые можно было бы произвести с использованием тех же ресурсов. Наблюдается недоиспользование ресурсов. Кроме того, фирма производит меньший объем, чем наиболее эффективный. Это приводит к установлению более высокой цены, чем была бы цена при чистой конкуренции.
Отрасли с монополистической конкуренцией часто переполнены фирмами, которые загружены не полностью, работают, не достигая оптимальной мощности.
Неценовая конкуренция. Ситуация на рисунке 2.3.23 в не выгодна как для общества, так и для предпринимателя. Он получает только нормальную прибыль. Для улучшения положения в долгосрочном периоде необходима дифференциация товара. При дифференциации делается упор на действительные и воображаемые различия товара с использованием рекламы и стимулирования сбыта. При этом, если спрос увеличивается больше, чем нужно для возмещения издержек на совершенствование товара или рекламу, прибыль фирмы увеличивается. Отношение экономистов к рекламе как элементу дифференциации неоднозначно.
Доводы в пользу рекламы: 1) представляет потребителю информацию для осмысленного выбора товара; 2) поддерживает национальную систему связи - радио, TV и СМИ - журналы и газеты; 3) стимулирует изменение товаров конкурентов, чтобы обеспечить «основание для продажи»; 4) благодаря удачной рекламе фирма может расширить свое производство и получить большой эффект (прибыль); 5) это сила, которая поддерживает конкуренцию и ослабляет монопольную власть; 6) повышает занятость населения и обеспечивает высокие уровни потребительских расходов. Она нужна в богатом в обществе, чтобы убедить богатых дополнительно купить второй автомобиль, домашний кинотеатр, видеомагнитофон.
Доводы против рекламы: 1) поскольку цель рекламы не информировать, а убеждать в покупке, то она часто вводит потребителей в заблуждение; 2) расходы на нее непроизводительны, не добавляют ничего к процветанию общества, но отвлекают материальные и людские ресурсы. Это область нецелесообразного использования ресурсов; 3) наносит вред обществу, увеличивая потребление табака, алкоголя; ухудшает «пейзаж» рекламными щитами, может привести к искажению информации, отражаемой средствами связи, поддерживаемыми рекламой; 4) может быть неэффективной с точки зрения отдельных фирм; 5) способствует росту монополизма, так как «привязывает» вкусы потребителей к одной «любимой» фирме; 6) большинство экономистов не признают рекламу, как фактор, определяющий уровень производства и занятости.
В условиях монополистической конкуренции для максимизации прибыли фирма манипулирует тремя переменными факторами: ценой, товаром и рекламно–пропагандистской деятельностью.