Любая платная форма неличного предоставления и предложение товаров
Разработку стратегии товародвижения
§ организацию рыночного тестирования
§ проектирование рекламной компании
Генерацию идей и проверку концепции товара
2. Цель Генри Форда состояла в массовом выпуске автомобилей по доступной цене, что соответствует классической концепции
o совершенствования товара
o социально-этического маркетинга
o совершенствования производства
o маркетинга
3. Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента рынка. Это решение может быть охарактеризовано как
o дифференцированный маркетинг
o недифференцированный маркетинг
o агрегированный маркетинг
o концентрированный маркетинг
4. Закон «О защите потребителя» предоставляет потребителям товаров право знать
§ технологию изготовления продукта
§ структуру себестоимости
Изготовителя товара
Основные потребительские свойства товара
5. Заполните пропуск. В маркетинговых исследованиях для анализа рынка не используются показатели _______________ рынка
Руководитель
Основатель
§ доля
§ емкость
6. К психографическим признакам сегментации рынка относят
o уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность
o стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения
o возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи, величина региона и численность населения
o климатические условия, административное деление, удаленность от производителя
7. В теории маркетинга к барьерам, затрудняющим выход новых конкурентов на рынок, относят
§ антимонопольное законодательство
§ уровень цен поставщиков
Потребность в значительных инвестициях
Необходимость лицензирования данной деятельности
8. Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы являются
o базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты маркетинговых исследований
o источники вторичной информации
o источники первичной информации
o банки методов и моделей
9. В теории маркетинга стратегию неизменных цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующими утверждениями
§ предполагает установление цен на уровне ценового лидера
§ при изменении цен и объемов продаж прибыль должна сохраниться
Цены устанавливаются и сохраняются на протяжении длительного времени
При росте затрат для сохранения цен изменяют состав товара, вес упаковки и др.
10. В теории маркетинга сущность понятия «реклама» выражают следующие утверждения
§ один из элементов комплекса маркетинга
Один из элементов продвижения продукта
§ создание хороших отношений с различными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием, путем формирования благоприятного имиджа предприятия
любая платная форма неличного предоставления и предложение товаров
11. В случае, когда оптовики организовывают добровольные объединения независимых розничных торговцев в цепи, которые должны помочь им выстоять в конкурентной борьбе с крупными распределительными сетями, вертикальная маркетинговая система называется
o корпоративная
o договорная
o интегрированная
o управляемая
12. Товары, приобретаемые при возникновении внезапной острой нужды в них – это
o предварительного выбора
o экспертного выбора
o длительного пользования
o импульсной покупки
1. К числу источников вторичной маркетинговой информации не относятся
· официальные сообщения и публикации
· отраслевые сайты
· специализированные издания
· потребители
2. Сегментация рынка представляет деление
· потребителей на однородные рынки
· производителей на однородные группы
· товара на однородные группы
· конкурентов на однородные группы
3. Маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может