Разработку стратегии товародвижения продукции
§ организацию рыночного тестирования нового товара
7. Концепция социально-этического маркетинга соответствует ориентация на
o сбыт
o производство
o потребителя, производителя и общество в целом
o товар
8. Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента рынка. Это решение может быть охарактеризовано как
o дифференцированный маркетинг
o недифференцированный маркетинг
o агрегированный маркетинг
o концентрированный маркетинг
9. Причинами распространения в практике маркетинговых коммуникаций мероприятий по связям с общественностью являются следующие
Рост числа общественных организаций и активизация их деятельности
§ укрепление нормативно-правовой базы предпринимательской деятельности
§ усиление административной ответственности за нарушение законодательства
Повышение роли общественного мнения
10. В случае, когда оптовики организовывают добровольные объединения независимых различных торговцев в цепи, которые должны помочь им выстоять в конкурентной борьбе с крупными распределительными сетями, вертикальная маркетинговая система называется
o договорная
o управляемая
o корпоративная
o интегрированная
11. Этап «ЖЦТ» характеризуется резким возрастанием сбыта и определяется как
· внедрение
· зрелость и насыщение
· рост
· спад
12. В практике маркетинга применение стратегии средних цен как одного из видов ценовых стратегий оправдано в следующих ситуациях
Организация заинтересована в стабильности деятельности
§ покупатель не чувствителен к цене
Организации рассматривают получение прибыли как долгосрочную стратегию
§ организация не уверена в будущем нового товара и стабильности рынка
1. Фирма, ориентирована на инновационную деятельность, не будет руководствоваться такими принципами маркетинга как
Манипулирование реакцией потребителя
§ ориентация на спрос потребителей – консерваторов
§ ориентация на спрос потребителей – пионеров
§ активное приспособление к требованиям рынка
2. К основным функциям маркетинга не относят
§ исследования факторов внешней среды маркетинга
Оптимизацию технологии производства
Обеспечение информационной безопасности фирмы
§ разработку плана маркетинга
3. Цель Генри Форда состояла в массовом выпуске автомобилей по доступной цене, что соответствует классической концепции
o совершенствования товара
o социально-этического маркетинга
o совершенствования производства
o маркетинга
4. Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента рынка. Это решение может быть охарактеризовано как
o дифференцированный маркетинг
o недифференцированный маркетинг
o агрегированный маркетинг
o концентрированный маркетинг
5. Фирма по производству входных дверей заявляет: «девять из десяти взломщиков выбирают дверь наших конкурентов». Это соответствует позиционированию по
o соотношению «цена – качество»
o атрибуту (основному свойству)
o конкуренту
o типу потребителя
6. К числу источников вторичной маркетинговой информации не относят
o официальные сообщения и публикации
o отраслевые сайты
o специализированные издания
o потребителя
7. Маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может
Снизить неопределенность и риски деятельности
§ максимизировать прибыль и рентабельность
Повысить качество решения проблем потребителя
§ минимизировать затраты
8. К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят
§ научно-технические факторы
Посредников и поставщиков
§ экономические факторы
Потребителей
9. В практике маркетинга применение стратегии средних цен как одного из видов ценовых стратегий оправдано в следующих ситуациях