Согласно теории маркетинга газета как средство имеет следующие особенности

М.А. Шибаев

Международный маркетинг МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

по практическим занятиям по направлению

по дисциплине «Международный маркетинг» для студентовнаправления 080100.62 «Экономика»

Воронеж 2014

ББК 65.5

Шибаев, М. А. Международный маркетинг [Текст] : методические указания по практическим занятиям для студентов направления подготовки к практическим занятиям бакалавров 080100.62 «Экономика»

/ М.А. Шибаев ; Министерство образования и науки РФ, ФГБОУ ВПО «ВГЛТА». – Воронеж, 2014. – 75 с.

Печатается по решению учебно-методического совета

ФГБОУ ВПО «ВГЛТА» (протокол № ____ от ___________2014 г.)

Рецензент доктор экономических наук, профессор Белоусов Андрей Владимирович ВВЕДЕНИЕВ современных условиях активизации внешнеэкономической деятельности российских хозяйствующих субъектов, интенсификации развития новых форм международного бизнеса вопросы эффективности маркетинговой деятельности при выходе на внешние рынки приобретают все большее значение. Сложность и нестабильность взаимодействий как во внешней, так и во внутренней среде, изменчивость конъюнктуры мирового рынка заставляют предприятия искать новые сферы и способы получения прибыли, а также перспективные направления развития предпринимательской деятельности. Изучение международного маркетинга как ведущего средства конкурентной, рыночной политики национальных фирм и международных компаний даёт возможность использования накопленного в этой сфере опыта в практике деятельности отечественных предприятий на внешних рынках.Основная цель курса состоит в том, чтобы познакомить студентов с особенностями изучения среды внешних рынков, тактикой действий на них. В результате изучения данного курса студенты должны иметь представление о составе задач и решений, принимаемых в сфере международного маркетинга, особенностях использования маркетинговых инструментов на международных рынках, возможностях применения принципов и методов международного маркетинга в практической деятельности отечественных предприятий и организаций для достижения экономических успехов во взаимодействии с партнёрами из разных стран. Особое место в темах курса отведено вопросам проведения международных маркетинговых исследований, анализу конъюнктуры внешних рынков и методике определения конкурентоспособности предприятия на внешнем рынке.Особенности международного маркетинга сказываются прежде всего в постановке целей, выборе стратегии развития международной деятельности. В связи с этим в программе курса большое внимание уделяется изучению альтернативных способов выхода фирм на внешние рынки, вопросам стратегии совместных предприятий.В рамках настоящего курса рассматриваются международные аспекты товарной политики, вопросы товарораспределения и ценообразования на мировом рынке, варианты использования коммуникационной политики во внешнеэкономической деятельности предприятия, а также соответствующие этим элементам комплекса маркетинга формы управления и организации.

Согласно учебному плану и рабочей программе по дисциплине «Международный маркетинг» подготовки бакалавров направление 080100.62 «Экономика» предусмотрено проведение практических занятий.

При проведении практических занятий используются следующие методы обучения:

1. доклад к практическому занятию;

2. вопросы для обсуждения по понятийному аппарату темы и темы эссе[1];

3. индивидуальные самостоятельные аудиторные работы;

4. контрольные вопросы;

5. дискуссии;

6. практические задания для самостоятельной работы;

7. тестирование (тесты для блиц-опроса);

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №1.(2 ч.)

ТЕМА:СУЩНОСТЬ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Темы планируемых индивидуальных докладов:

1. Сущность международного маркетинга

2. Международный маркетинг как вид управленческой деятельности

3. Международный маркетинг как методология обеспечения эффективной внешнеэкономической деятельности

4. Международная торговля и международный маркетинг

Вопросы для обсуждения по понятийному аппарату темы и темы эссе:

Предпосылки становления и развития международного маркетинга.

1. Глобализация мировой экономики как предпосылка развития международного маркетинга

2. Основные факторы глобализации мировой экономики

3. Негативные последствия глобализации

4. Международный маркетинг как философия бизнеса

5. Предпосылки становления и развития международного маркетинга.

6. Глобализация мировой экономики как предпосылка развития международного маркетинга

7. Основные факторы глобализации мировой экономики

8. Негативные последствия глобализации

9. Основные цели использования международного маркетинга

10. Особенности международного маркетинга

11. Основные различия международного и национального маркетинга

12. Мотивы выхода на внешний рынок

13. Негативные последствия внешнеэкономической деятельности

14. Целесообразность реализации международного маркетинга

Тесты для блиц-опроса:

Тест-задание для первой темы:

1. Под международным маркетингом понимается:

а) изучение международных рынков и адаптация продукции под требования зарубежных покупателей;

б) маркетинг, реализуемый национальной компанией на внешних рынках;

в) производство и сбыт экспортной продукции;

г) рыночная концепция управления деятельностью международной компании;

д) систематическая, планомерная обработка международных рынков на различных ступенях продвижения товара к потребителю.

2. Что из перечисленного относится к среде международного маркетинга?

1. инвестирование;

2. культурные особенности страны;

3. исследование;

4. лицензирование.

3. Прямой почтовый международный маркетинг имеет место тогда, когда:

А) продавец реализует свои товары на внешних рынках в соответствии с распространяемыми каталогами;

Б) осуществляется почтовая рассылка соответствующих информационных материалов непосредственно по домашнему адресу потребителя в целях продвижения товара либо поддержания деловых отношений;

В) необходимо наиболее обоснованно определять целевой рынок, своевременно организовывать производство необходимых товаров, совершенствовать систему распределения;

Г) осуществляется продажа товаров посредством рекламных телевизионных роликов и средств обратной связи;

Д) все ответы верны.

4. Международный маркетинг по каталогу имеет место тогда, когда:

А) продавец реализует свои товары на внешних рынках в соответствии с распространяемыми каталогами;

Г) осуществляется продажа товаров посредством рекламных телевизионных роликов и средств обратной связи;

Д) все ответы верны.

5. Прямой международный маркетинг с использование баз данных имеет место тогда, когда:

А) продавец реализует свои товары на внешних рынках в соответствии с распространяемыми каталогами;

В) необходимо наиболее обоснованно определить целевой рынок, своевременно организовывать производство необходимых товаров, совершенствовать систему распределения;

Г) осуществляется продажа товаров посредством рекламных телевизионных роликов и средств обратной связи;

Д) все ответы верны.

Тест-задание для второй темы:

1. Какой элемент из перечисленных не входит в понятие «управление международным маркетингом»?

1. анализ;

2. планирование;

3. стимулирование;

4. контроль.

2. Отдел, одной из функций которого является управление сбытом, можно назвать отделом…

a) маркетинга

b) маркетинга и сбыта

c) продвижения товара

d) маркетинга и рекламы

3. К функции управление товаром, выполняемой службой маркетинга относят…

а управление ассортиментом и номенклатурой

б установление ценовых скидок

в управление товародвижением и логистикой

г разработку упаковки товара

4. Какое из этих положений раскрывает взаимоотношения маркетинга и менеджмента?

а) Маркетинг – это один из подходов в менеджменте.

б) Менеджмент – это важный компонент маркетинга.

в) Менеджмент и маркетинг частично взаимопересекаются.

г) Верно и «а», и «б».

Тест-задание для третьей темы:

Согласно теории маркетинга газета как средство имеет следующие особенности

1. большой охват рынка;

2. своевременность;

3. высокая стоимость;

4. длительность сосуществования.

5. газета может реализовать рекламные действия по всему рынку товаров.