Глава 4. По улице слона водили

Реклама РЅР° транспорте. Общественный транспорт: троллейбус, трамвай, маршрутное такси, автобус. Корпоративный транспорт. Инструкция Рѕ размещении Рё распространении наружной рекламы РЅР° транспортных средствах (извлечения).

Когда вы размещаете рекламу на биллборде, вы уверены, что ее увидят многие люди – те, которые пройдут или проедут мимо щита с вашим баннером. А вот чтобы каким-то образом решить проблему с большим количеством контактов (потребитель – реклама) придется «гонять» баннер по всему городу, выбирая подходящие районы. Но есть и другой вариант размещения рекламы, при котором вашу рекламу увидит гораздо большее количество потенциальных потребителей. Увидит, потому что эта реклама сама будет разъезжать по городу. Такой мобильный вид рекламы – это размещение ее на транспорте.

Во-первых, рекламу можно разместить на общественном транспорте. Это идеальный вариант для товаров массового спроса. Первым таким рекламоносителем стал в свое время троллейбус. Троллейбусы имеют низкую маневренность за счет больших размеров и привязки к проводам и не развивают высоких скоростей. Поэтому рекламное сообщение на них увидят, успеют разглядеть и запомнить и пешеходы, и водители с пассажирами проезжающего рядом транспорта. Помимо этого, троллейбусы имеют радиальную структуру движения, и благодаря этому рекламу увидят как жители центральных, так и весьма удаленных районов.

Трамвай имеет еще более низкую маневренность, чем троллейбус, поэтому рекламное сообщение также будет заметным. Еще одним доводом в пользу трамваев является то, что они относятся к наименее загрязненному общественному транспорту, что связано с тем, что их маршрут проходит в основном не по основной магистрали движения. На автобусах и маршрутных «газелях» рекламу также размещают, но как раз этот транспорт чаще всего бывает очень сильно загрязнен.

Отдельно стоит рассмотреть возможность размещения рекламы на корпоративном транспорте и легковых автомобилях. Каждая более-менее крупная организация имеет хоть и небольшой, но свой парк автотранспортных средств. Это могут быть грузовые автомобили, микроавтобусы, легковые машины. И они являются объектами, на которых может располагаться реклама. Самый простой вариант – это размещение на капоте и дверях логотипа и телефонов. Такое оформление уже даже и не воспринимается как реклама, скорее как автомобиль, выполненный в фирменном стиле. Особенно удачно смотрятся логотипы, когда они размещены на автомобилях того же цвета, что фирменные цвета компании. Например, автомобиль с красными логотипами «Липтон» сам имеет ярко-желтый цвет, точно такой, как пачка одноименного чая. Безусловно, воздействие такой рекламы увеличивается во много раз. Возможны и более смелые решения, когда автомобиль перекрашивается целиком. Более того, на него могут быть прикреплены какие-либо дополнительные элементы. Например, на крышу можно установить увеличенный «кусок сыра» или «банку напитка».

Рекламная информация наносится РЅР° автомобиль РґРІСѓРјСЏ способами. Либо РЅР° машину наклеивается самоклеящаяся пленка СЃ заранее напечатанным РЅР° ней изображением, либо автомобиль окрашивается методом аэрографии (СЂРѕСЃРїРёСЃСЊ специальными автомобильными красками СЃ помощью аэрографа). Плюсом первого метода является то, что СЃРѕ временем пленку можно удалить СЃ РєРѕСЂРїСѓСЃР°. Следов РѕС‚ пленки РЅР° машине РЅРµ останется, РЅРѕ краска РЅР° РєСѓР·РѕРІРµ выгорает, Р° РїРѕРґ пленкой остается СЏСЂРєРѕР№. РљРѕРіРѕ-то такая перспектива может смутить. Аэрография довольно РґРѕСЂРѕРіРѕР№ метод, РЅРѕ автомобиль будет выглядеть гораздо более красиво. РЎ помощью аэрографа можно воспроизвести самые тоненькие элементы Рё любые цветовые переходы, Рє тому же краска РЅРµ облупится Рё РЅРµ побледнеет СЃРѕ временем. РџРѕРјРёРјРѕ этого, изображение может быть нанесено одновременно РІСЃРµ части автомобиля: РєСѓР·РѕРІ, двери, капот.

Сейчас все более популярно становится нанимать частных владельцев машин, с тем чтобы они разместили на своем транспортном средстве рекламу той или иной компании. Автомобили, которые арендуются для этих целей, должны быть в отличном состоянии. Для участия в рекламных кампаниях берут иномарки не старше 12 лет или российские автомобили, но классом не ниже, чем ВАЗ 2109. Хотя, возможно, для специфических рекламных целей могут быть использованы и другие варианты. С владельцем машины заключается договор, по которому они получают вознаграждение (бесплатная заправка и мойка или денежные выплаты) за то, что их машину на определенный срок оклеивают пленкой в рекламных целях.

На грузовых автомобилях также размещается реклама. Если кузов у машины тентованный, то на тент можно оклеить самоклеящейся пленкой с рекламой либо напечатать рекламу на тентовой или баннерной ткани. Металлические кузова также оклеиваются с помощью пленки с предварительно нанесенным не нее изображением. Изображение на пленке, баннере и тенте печатают на широкоформатных принтерах. Лучше, если разрешение печати будет не менее 720 dpi, тогда картинка будет четкой.

Инструкция о размещении и распространении наружной рекламы на транспортных средствах

Утверждена Приказом РњР’Р” РР¤ РѕС‚ 7 июля 1998 Рі. в„– 410 (Извлечение).

I. Основные требования к размещению рекламы

1. Размещение рекламы РЅР° транспортных средствах осуществляется РЅР° основании РґРѕРіРѕРІРѕСЂРѕРІ рекламодателя (рекламораспространителя) СЃ собственниками транспортных средств или СЃ лицами, обладающими вещными правами РЅР° транспортные средства, если законом или РґРѕРіРѕРІРѕСЂРѕРј РЅРµ предусмотрено РёРЅРѕРµ РІ отношении лиц, обладающих вещными правами РЅР° это имущество.

2. Размещение рекламы РЅР° транспортных средствах ограничивается следующими местами:

1) на крышах транспортных средств; – на боковых поверхностях кузовов легковых автомобилей, микроавтобусов и автобусов – до линии окон;

2) на боковых поверхностях кузовов (в том числе фургонов) грузовых (грузопассажирских) автомобилей (кроме автомобилей с наклонными белыми полосами на бортах), прицепов и полуприцепов к транспортным средствам;

3) на топливных баках и крышках инструментальных ящиков мотоциклов.

3. Рекламу следует размещать РЅР° площади, РЅРµ превышающей 50 процентов РѕС‚ окрашенной поверхности кузовных деталей транспортных средств, РЅР° которых РѕРЅР° нанесена.

4. Запрещается:

1) использовать рекламу РЅР° транспортных средствах: – имеющих цветографическую окраску, выполненную РІ соответствии СЃ ГОСТом Р 50574 – 93 «Автомобили, автобусы Рё мотоциклы специальных Рё оперативных служб. Цветографические схемы, опознавательные знаки, надписи, специальные световые Рё звуковые сигналы. Общие требования»; – предназначенных для перевозки опасных РіСЂСѓР·РѕРІ Рё имеющих окраску согласно «Правилам перевозки опасных РіСЂСѓР·РѕРІ автомобильным транспортом», утвержденным Приказом Минтранса РРѕСЃСЃРёРё РѕС‚ 8 августа 1995 Рі. в„– 73 Рё зарегистрированным РІ Минюсте РРѕСЃСЃРёРё 18 декабря 1995 Рі. в„– 997; – оборудованных специальными световыми Рё звуковыми сигналами;

2) устанавливать на транспортных средствах в целях рекламы внешние световые приборы, не предусмотренные заводом – изготовителем транспортных средств, а также использовать в этих целях внешние световые приборы, установленные на транспортных средствах в соответствии с требованиями ГОСТа 8769 «Приборы внешние световые автомобилей, автобусов, троллейбусов, тракторов, прицепов и полуприцепов. Количество, расположение, цвет, углы видимости»;

3) наносить на транспортные средства рекламу, которая по изображению, цвету, месту расположения имеет сходство с цветографическими схемами окраски транспортных средств специальных и оперативных служб;

4) использовать для нанесения рекламы на транспортные средства покрытия и элементы, обладающие световозвращающим эффектом;

5) наносить на транспортные средства рекламу, перекрывающую внешние световые приборы, бортовые номера, информационные надписи и символы, а также ограничивающую видимость с места водителя.

5. Установка РЅР° транспортные средства рекламных щитов, табличек, световых табло относится Рє простейшим видам переоборудования, которые осуществляются без разработки проектной документации, РЅРѕ РїРѕ согласованию СЃ Государственной инспекцией безопасности дорожного движения РњР’Р”, ГУВД, РЈР’Р” соответствующих субъектов РРѕСЃСЃРёР№СЃРєРѕР№ Федерации.