Влияние цвета на подсознание составляет 80%. Остальные 20% относятся к его рациональному восприятию.

Смысл каждого цвета четко определен и имеет свое значение.

Например, установлено, что красный цвет – это агрессивность. Он побуждает к совершению какого-либо действия, например, к покупке. Красный цвет вызывает и раздражение.
Зеленый цвет символизирует здоровье, он также вызывает ощущение вялости. Поэтому его следует сочетать с белым или синим.
Влияние синего цвета обладает положительным эффектом. Этот цвет помогает расслабиться. Синий цвет в сочетании с белым означает свободу, прохладу, свежесть.
Желтый цвет сохраняется в памяти надолго, в отличие от остальных. Доказано, что желтый цвет повышает работоспособность мозга. Эффективно сочетание желтого с черным.

Черный цвет – это классика во все времена. Это цвет концентрирует внимание. Это цвет вечности и бесконечности.

В маркетинге следует применять сочетания не более двух цветов.

Цена бренда: десятка лучших 2011г. (по версии «Millward Brown Optimor»)

Ценность активов брэндов Young&Rubicam измеряет системой из 4-х переменных: 1) Дифференциация (сила отличия брэнда от брэндов конкурентов); 2) Релевантность (значимость брэнда лично для потребителя). Сила бренда определяется как произведение оценок дифференциации и релевантности (в балах); 3) Уважение (оценка престижности приобретения товаров этого брэнда); 4) Понимание (оценка потребителем утилитарных качеств товара этого брэнда). Достоинство брэнда определяется как произведение оценок уважения и понимания (в балах).

Система бренда
Дэвид Аакер (род. в 1931 г.) Система бренда (по Д. Аакеру) Дэвид Огилви (1911-1999г.г.) «Брэнд – это неосязаемая сумма свойств продукта, его имени, упаковки, цены, его истории, репутации, способов коммуникаций с аудиториями потребителей. Брэнд – это результат впечатлений, которые он производит на потребителей и результат их опыта в его использовании»

• ⇐ Назад
123
4
Далее ⇒