ОСНОВНІ РІШЕННЯ ЩОДО ТОРГОВОЇ МАРКИ
Р І Ш Е Н Н Я | ![]() ![]() ![]() | ВИБІР назви марки · Обрання · Захист |
ВЛАСНИК ТОРГОВОЇ МАРКИ · Торгова марка виробника · Приватна торгова марка · Ліцензійна торгова марка · Спільна торгова марка | ||
МАРОЧНА СТРАТЕГІЯ · Нові марки · Розширення родини марки · Розширення меж використання марки · Багатомарочний підхід |
ЧОТИРИ МАРОЧНИХ СТРАТЕГІЇ
Існуюча Назва марки Нова | Категорія товару Існуюча Нова |
Розширення родини марки | Розширення сфери використання марки |
Багатомарочний підхід | Нові торгові марки |
ВИМОГИ ДО ТОВАРНОЇ МАРКИ:
v Упаковка включає тару (власне упаковку), етикетку та вкладки.
ФУНКЦІЇ УПАКОВКИ | ![]() | ü Ідентифікація та просування марки ü Привертання уваги споживачів ü Вміщення, забезпечення та збереження товару ü Полегшення використання товару ü Комунікація зі споживачем ü Сприяння сегментації ринку ü Сприяння співробітництву в каналах збуту ü Участь у плануванні нової продукції |
v Дизайн – художнє проектування виробів, інтер’єру, предметного середовища.
v Сервіс – надання покупцям комплексу послуг для забезпечення ефективного використання купленого товару протягом усього періоду експлуатації.