Маркетинговые исследования
1. К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?
а) кабинетные исследования;
б) полевые исследования;
в) не относится к исследованиям;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
2. Совокупность сведений об объекте, перемещающихся в устойчивом направлении, представляет собой:
а) базу данных;
б) информационный поток;
в) маркетинговую информационную систему;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
3. Целью функционирования маркетинговой информационной системы является:
а) создание плана маркетинга;
б) предоставление информации для принятия управленческих решений;
в) реализация маркетинговой концепции управления предприятием;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
4. Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы:
а) сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации;
б) принятие решений по управлению предприятием;
в) принятие решений по управлению маркетингом;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
5. Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы:
а) квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации;
б) методические приемы работы с информацией;
в) офисное оборудование;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
6. Система внутренней маркетинговой информации предназначена для:
а) сбора и обработки информации из источников, находящихся внутри, исследуемого объекта;
б) предоставления текущей информации о деятельности фирмы, позволяющей более эффективно обслуживать запросы клиентов;
в) предоставления эксклюзивной информации о деятельности фирмы, позволяющей решить некоторую проблему;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
7. Маркетинговое наблюдение, или разведка, представляет собой:
а) источник внешней маркетинговой информации;
б) систему сбора и обработки внешней текущей информации;
в) метод сбора маркетинговой информации — наблюдение;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
8. Источник информации, передающий сведения о состоянии других объектов, является:
а) источником первичной информации;
б) источником вторичной информации;
в) сводкой результатов маркетингового исследования;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
9. Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть:
а) внешней;
б) внутренней;
в) первичной;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
10. Система анализа маркетинговой информации включает в себя:
а) базы данных;
б) систему маркетинговой информации;
в) банк методов и моделей;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
11. В зависимости от используемого канала движения выделяют ин-
формацию:
а) внешнюю;
б) исходящую;
в) текущую;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
12. По степени охвата объекта информация может быть:
а) локальная; б) общая;
в) вспомогательная;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
13. По видам используемых измерителей информация может быть:
а) качественной;
б) цифровой;
в) электронной;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
14. Банк моделей необходим для:
а) выполнения статистических расчетов;
б) поддержки принятия управленческих решений;
в) упрощения коммуникаций;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
15. Изучение внутренней среды фирмы предполагает:
а) исследование законодательных ограничений ее деятельности;
б) исследование ее производственно-сбытовой деятельности;
в) исследование возможностей фирмы на рынке;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
16. Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы являются:
а) базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты маркетинговых исследований;
б) источники первичной и вторичной информации;
в) банк методов и моделей;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
17. Для определения функции одной переменной от одной или нескольких независимых переменных используется:
а) регрессионный анализ;
б) вариационный анализ;
в) факторный анализ;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
18. Прогноз спроса с помощью индикаторов строится:
а) как продолжение временного ряда показателя спроса;
б) на основе уравнения регрессии показателя спроса от нескольких независимых переменных;
в) на основе временного ряда показателя, определяющего спрос;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
19. Для определения взаимного влияния между несколькими независимыми факторами используется:
а) регрессионный анализ;
б) вариационный анализ;
в) факторный анализ;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.