Организация маркетинга и управление
1. К факторам окружающей маркетинговой среды, определяемым и контролируемым службой маркетинга фирмы, относятся:
а) область деятельности фирмы;
б) маркетинговые цели;
в) финансовые цели;
г) верны все предыдущие ответы.
2. Рыночная структура организации службы маркетинга – это:
а) структура, соответствующая типу интересующего фирму рынка;
б) структура, состоящая из звеньев, соответствующих различным сегментам рынка;
в) верно и то и другое;
г) предыдущие три ответа не верны.
3. К факторам окружающей маркетинговой среды, определяемым высшим руководством фирмы, относятся:
а) выбор целей маркетинга и целевых рынков;
б) разработка организационной структуры службы маркетинга;
в) роль маркетинга в фирме;
г) верны все предыдущие ответы.
4. Функциональная структура организации маркетинговой службы – это:
а) структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга;
б) структура, обеспечивающая реальное функционирования маркетинга в фирме;
в) структура, отвечающая монофункциональной ориентации маркетинга, в отличие от полифункциональной;
г) верны все предыдущие ответы.
5. Неверно, что товарная структура организации службы маркетинга:
а) предполагает разделение ответственности сотрудников службы по отдельным видам, группам товаров;
б) вполне естественна при значительной степени диверсификации товарного ассортимента;
в) может успешно включать в себя элементы функциональной структуры;
г) наиболее эффективна при глубоком ассортименте.
6. Для фирмы средних размеров оптимальным является:
а) возложение ответственности за сбытовую программу на подразделение маркетинга;
б) функционирование специалистов по маркетингу в составе отдела сбыта;
в) паритетное существование групп сбыта и маркетинга в их тесном взаимодействии;
г) введение в состав функциональных служб фирмы по одному специалисту в области маркетинга.
7. Какой вид организации службы маркетинга оправдывает себя в тех случаях, когда выпускаемые фирмой товары резко отличаются друг от друга?:
а) организация по географическому принципу;
б) организация по товарному производству;
в) организация по рыночному принципу;
г) функциональная организация.
8. Какое из перечисленных действий соответствует распределению обязанностей по территориальному признаку?
а) заключены договора с дилерами в Перми, Красноярске и Йошкар-Оле;
б) созданы филиалы фирмы в Саранске, Берлине и Пензе;
в) центральный офис фирмы переведен из Чебоксар в Канаш;
г) из расформированного отдела созданы отделы по маркетингу, рекламе, связям с общественностью.
9. Служба маркетинга фирмы разрабатывает:
а) стратегию ценообразования;
б) стратегию сегментации рынка;
в) стратегию изучения потребностей покупателей;
г) стратегию определения емкости рынка.
10. Функциональная организация службы маркетинга эффективна для фирм:
а) с широкой номенклатурой товаров и реализацией их на большом количестве однородных рынков;
б) с ограниченной номенклатурой товаров, реализуемых на достаточно большом количестве рынков, отличающихся по условиям реализации;
в) с одним или ограниченным наименованием продукции, реализуемой на малом рынке;
г) с ограниченной номенклатурой товаров, реализуемых на большом количестве однородных рынков.