Самые успешные мемы в истории человечества
Если вы не обладаете глубокими знаниями целевой аудитории, вам помогут уже существующие мемы, проверенные временем и доказавшие свою эффективность. Несмотря на то что большинство из перечисленных ниже мемов никогда не использовались в маркетинговых целях, каждый из них представляет собой отличный пример для начинающего мастера по созданию мемов.
1. Зеленый великан—мем здоровья, вегетарианства и полноты жизни, олицетворяемый
большим веселым здоровяком, который может обращаться к потребителям от имени
компании, пусть даже и знает он всего одну
фразу: «Хо-хо-хо!..
2. Крест—могущественный мем христианского Бога. На протяжении многих веков крест
был мощнейшим мемом во множестве го
родов и сел всего мира. Достаточно беглого
взгляда на крест, чтобы принять послание.
3. Рональд Макдональд — мем детства, веселья, доброты и великодушия. Очевидно, компания McDonald's хочет донести эту идею до
своих клиентов. И мем отлично справляется
с этим.
4. Ковбой Мальборо — символ мужественно
сти, свободы, приключений, индивидуаль
ности. Именно ковбой Мальборо поднял
табачную компанию с 31 места в США до
первой позиции в мире, причем не произ
неся ни единого слова. Компания оберегает
первозданную чистоту своего мема, никогда
не изображает в рекламе женщин — только
ковбой и его лошади на фоне прекрасного
пейзажа.
5. Логотип компании Intel — эмблема и фра
за «Intel внутри» — это символ, гарантиру
ющий, что компьютер с таким значком на
дежен, производителен и оснащен новей
шим программным обеспечением.
6. Мем жевательной резинки Doublemlnt не
сет покупателям такое послание: «Удвой
удовольствие, удвой радость», при этом идея
заключена в самом названии продукта*.
Американским потребителям достаточно
увидеть на экране телевизора двух девушек,
резвящихся на солнечном пляже, как раз
ум тут же выдает название рекламируемой
жвачки и ее характеристики.
Мем шоколадных конфет M&Ms известен
каяадому — «Т£ет во рту, а не в руках!»
* Doubfemfrtf — в пер. с англ, •двойная мято». — Примеч. пер.
8. Американская национальная телерадиоком
пания NBC много лет назад в качестве ме-
ма использовала изображение павлина, тем
самым сообщив зрителям о том, что канал
начинает вещать в полноцветном форма
те. И хотя сегодня все каналы телевидения
могут похвастаться полной палитрой цве
тов, телекомпания NBC сохранила свой
мем неизменным как символ лидерства.
9. Паевые фонды Dreyfus Funds в качестве
мема использовали льва, олицетворяюще
го мощь и стабильность. Каждый житель
США знает, что лев, вышагивающий по
Уолл-стрит, — это реклама Drey/us.
10. Мем компании Michelin, выпускающей ав
томобильные шины, — надувной человечек
Мишлен, чье круглое пухлое тельце переда
ет ощущение комфорта и дружелюбия.
Каждый американец при виде Мишлена
вспоминает о надежности и безопасности
шин Michelin.
11. Слово партизан— мем, который передает
идею достижения обычной цели необыч
ными методами. Принадлежность к парти
занскому движению подкрепляет камуфляж
ная раскраска обложек многих книг этой
серии.
Немаркетинговые мемы
Свастика — отличный мем, даже если это символ, дошедший к нам из глубины веков и в древнейшей культуре олицетворявший мир.
Звезда Давида — могущественный мем иудаизма. Достаточно одного взгляда, чтобы понять суть послания.
Флаг — мем нации, страны и ее народа. Флаги — сегодня самые популярные мемы на земле.
Фраза «Не наступать!» в сочетании с изображением змеи стала могущественным мемом независимости. Неудивительно, что он часто используется на флагах.
Красный крест — мем гуманности. Он не знает культурных и географических границ и понятен практически всем людям Земли.
Изображение двух скрещенных костей под черепом когда-то было эмблемой пиратов, сегодня же это мем опасности. Не нужно никаких слов, чтобы понять этот символ, — визуальный мем достаточно красноречив.
Среди новейших мемов нужно отметить международные дорожные знаки, которые просто обязаны передавать смысл послания четко и мгновенно. Табличка с изображением какого-либо предмета на фоне белого круга, перечеркнутого красной диагональной полосой, должна предупредить вас о запрете определенных действий.
Изображение человека в инвалидной коляске используется во всех странах мира — очень эффективный мем, простой и понятный. Не нужно слов, чтобы понять его идею.
Совсем недавно изображение кролика стало мемом поиска необходимого лечения.
Сердечко на протяжении многих веков было мемом любви и романтики.
Человек в белом халате — простой и всем известный мем врачей.
Все бары в США обозначаются изображением бокала мартини — это мем коктейля.
Каждый знает, что лампочка над головой человека — мем хорошей идеи.
Улитка — хорошо узнаваемый мем медлительности.
Глобус — мем всего мира, и знает об этом весь мир.
Некоторые мемы рождаются непреднамеренно, к примеру, тлеющие угли — мем, свидетельствующий о чьем-то недавнем пребывании, или следы животных, обозначающие, что этой дорогой прошло живое существо. 1 Как давно четырехлистник клевера и эльф стали мощными мемами Ирландии.
И не забывайте о немаркетинговых мемах, успешно использованных в рекламе. Микки Маус — настолько самодостаточный и не требующий объяснений мем, что я даже не буду тратить на это время.
Еще один новейший мем — напиток Gatorade. Он символизирует традицию, согласно которой победивший спортсмен обливает своего тренера этим напитком. И теперь спортсмен, проделывающий это, олицетворяет победу.
Радар для мемов
Для партизан, желающих создать собственный мем, предлагаю отличный совет: наладьте свой личный радар для ловли уже существующих мемов. Ищите мемы во Всемирной паутине, изучайте журналы, смотрите рекламные ролики по телевидению и из всего обилия информации вылавливайте мемы. А поймав, сразу же подумайте о первоначальной идее мема, попробуйте воспроизвести в мыслях весь процесс его создания. Глядя на картинку с изображением пожилого мужчины с аккуратной белой бородкой и широкой улыбкой, вы сразу же узнаете полковника Сандерса. Знаете, как самая известная в мире компания по приготовлению жареных цыплят пришла к созданию этого мема? Не трудно догадаться, зная название компании и имя парня, который смешал травы и придумал рецепт приготовления необыкновенно вкусных цыплят.
Но не забывайте и о том, что мемы существовали задолго до того, как их поставили на службу маркетингу. Мемы — это выражение идей, чаще
всего достаточно сложных и масштабных, но способных трансформировать свою суть в простой и незабьшаемый символ, как, например, этидрев-ние и всем известные мемы:
арки;
одежда;
алфавит;
календарь;
цифры;
шахматы;
рисунки, сделанные по законам перспективы;
импрессионизм.
Признак партизанской креативности
Могущественный мем — признак настоящей партизанской креативности. Мем внушает ваши мысли клиентам, пересаживает ваши идеи в головы покупателей. Он снижает маркетинговые затраты, потому что, создав всем понятный символ, вам больше не придется тратить массу денег на просвещение покупателей. Поэтому, создавая мем для своей компании, научитесь заботиться о нем — холите его, лелейте, поддерживайте и никогда не бросайте на произвол судьбы.
Перефразировав мем фонда United Negro College «Ум — это слишком дорогая вещь, чтобы понапрасну его тратить», скажу следующее: «Мем — слишком дорогая вещь, чтобы растрачивать его понапрасну».
Глава 4