Выбор носителя рекламы в сети Интернет
Важнейшим маркетинговым инструментом в сети Интернет является веб-сайт. Корпоративный веб-сайт считается главным местом и средством размещения рекламы в Интернете.
Преимущество веб-сайта заключается в возможности применения различных форм представления информации о товаре – графики, звука, анимации, изображения и т.д. Веб-сайт также можно использовать в качестве круглосуточного виртуального магазина.
Удачный дизайн сайта:
ü согласуется с общей рекламной стратегией;
ü вызывает удивление и запоминается;
ü эмоционально насыщен и базируется на знании того, что хочет потребитель и что может предложить реальная марка.
В качестве других основных форм рекламных обращений в сети Интернет рассматриваются баннеры, текстовые блоки, байрики, рекламные вставки, мини-сайты и коллажи.
Самый распространенный рекламный носитель в сети Интернет – баннер.
Баннер – художественно-техническая реклама, которая представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG. Формат GIF позволяет применять анимацию, что делает баннер более эффективным, привлекающим внимание и информативным.
Баннер часто рассматривается как средство имиджевой рекламы. Эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически, а также быть оригинальным, хорошо запоминаться, но одновременно давать информацию о характере рекламируемых товаров/услуг, создавать их положительный имидж.
Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания посещаемости веб-сайта.
Среди технологий показа баннерной рекламы выделяют:
ü использование специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ ваших баннеров на других страницах взамен на показ чужих баннеров на ваших страницах.
ü осуществление прямой договоренности с веб-мастером другой страницы на размещение баннеров друг у друга. Желательно производить обмен баннерами со страницами, имеющими сходную тематику. Обмен баннерами с сайтами-конкурентами может принести больше вреда, чем пользы.
ü использование способа прямой оплаты баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному веб-сайту за показ ваших баннеров на их страницах.
Текстовый блок занимает особое место в числе рекламных носителей в сети Интернет, используется как на веб-сайтах, так и при рекламе в рассылках.
Преимущества текстовой рекламы:
ü быстрее грузится;
ü видна при отключенной графике в браузере;
ü в меньшей степени ассоциируется с рекламой.
Байрик – минимизированная веб-страничка, раскрывающаяся в виде окошка поверх основного браузера. На байрике может помещаться текст, изображение, то есть он представляет собой полноценную html-страницу, но небольшого размера. Байрики не получили широкого распространения в связи с жалобами пользователей на то, что они появляются против их воли.
Вставка– еще один рекламный носитель, не получивший широкого распространения. Это заставка, которая появляется на фоне загружающегося сайта. Если не кликнуть по заставке, то «рекламная пауза» закончится и пользователь получит доступ к сайту. Если кликнуть по вставке, то пользователь попадет на сайт рекламодателя.
Мини-сайт – представляет собой чаще всего одну или несколько html-страниц. Мини-сайт посвящен, как правило, одной маркетинговой акции, товару или услуге, при этом рекламодатель может иметь отдельный корпоративный сайт.
Коллаж– отличается от мини-сайта тем, что информация рекламодателя не располагается обособленно на отдельной странице, а является фрагментом одной или нескольких страниц веб-издателя, гармонично вписываясь в содержание (контент) сайта. Вследствие интеграции с контекстом веб-издателя, коллаж, состоящий из графики, текста практически никогда не остается незамеченным.