Особенности рыночных структур

 

На поведение каждой фирмы влияет характер и тип рынка, на котором она функционирует. Условия, в которых протекает ры­ночная конкуренция, обычно обозначают термином рыночная структура. Основными формами, объединяющими все многооб­разие структур, являются совершенная и несовершенная конку­ренция. Совершенная конкуренция — это рыночная структура, характеризуемая большим количеством мелких фирм, стандарти­зированным (однородным) товаром, свободой входа и выхода фирм из отрасли, равным доступом к рыночной информации. Не­совершенная конкуренция — это рыночная структура, при ко­торой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, представленных в первой графе табл. 6.1.

 

Таблица 6.1 — Основные характеристики рыночных структур

 

 

Характери­ стики Совершенная конкуренция Монополия Олигополия Монополи­ стическая конкуренция
Количество продавцов Очень много Один Несколько Много
Тип продукта Стандарти­ зированный У никаль- ный Однородный или диффе­ренцирован­ный Дифферен­ цированный
Условия входа па рынок и выхода Очень легкий Вход за­блокирован Наличие существен­ных препят­ствий Легкий
Досту п к информации Свободный Отсутству­ ет Отсутствует Есть ограничения
Примеры Рынки сель­скохозяйст­венной про­дукции, рын­ки сырья, ценных бу­маг Местные предпри­ятия обще­ственного пользова­ния Производст­во стали, автомобилей, бытовых электропри­боров Производст­во одежды, обуви, пар­фюмерии, розничная торговля

Структура рынка определяется количеством и размерами фирм, характером продукции, легкостью входа на рынок и вы­хода из него, доступностью информации.

Число и размеры фирм. Количество фирм на рынке опре­деляет в значительной мере их способность оказывать влияние на рыночное равновесие. При наличии большого количества продавцов на рынке товара, при прочих равных условиях, спрос на продукцию каждого производителя будет абсолютно эла­стичным и изменение объемов продаж одной фирмы не повлия­ет на рыночную цену. Напротив, при малом количестве продав­цов влияние каждого из них может оказаться значительным и способно привести к возникновению рыночной власти. Неболь­шие фирмы, реализующие товары на этом рынке, будут вынуж­дены приспосабливаться к рыночным условиям.

Тип продукта. Дифференциация товаров на рынке означает наличие у реализуемых продуктов, предназначенных для удов­летворения одной и той же потребности, особых свойств, отве­чающих различным вкусам потребителей. Дифференциация то­варов может осуществляться по качеству продукции, условиям продажи, упаковке и т. д. Чем выше степень дифференциации товаров, тем менее конкурентным будет поведение продавцов. Чем более однородной является продаваемая продукция, тем выше эластичность спроса на товар отдельной фирмы и тем бо­лее конкурентным становится рынок.

Условия входа на рынок и выхода с него. В условиях со­вершенной конкуренции отсутствуют входные барьеры для вступления на рынок, а именно: не требуется получение патен­тов и лицензий, дающих право на выпуск определенной продук­ции, отсутствует отдача от масштаба производства, которая обеспечивает преимущества крупным предприятиям, не ограни­чена мобильность производственных ресурсов.

Доступ к информации. Покупатели и продавцы в условиях совершенной конкуренции обладают всей необходимой инфор­мацией о параметрах рынка. В условиях несовершенной конку­ренции имеются значительные препятствия для получения ин­формации.

Несовершенная конкуренция подразделяется на три типа: чис­тая монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

Чистая монополия — рыночная структура, в которой одна фирма является единственным продавцом товара, не имеющего близких заменителей. Понятие «чистая монополия» является абстракцией, так как практически отсутствуют продукты, у ко­торых нет заменителей. Ситуация с чистой монополией скорее характерна для местного рынка, чем для общенационального, так как на местном рынке услуги почты, больниц могут быть рас­ценены как услуги единственного продавца. Вступление на рынок новых производителей заблокировано юридическими или эконо­мическими барьерами. Основными типами барьеров являются:

- исключительные права, полученные от правительства, например на продажу спиртных напитков, проведение лотереи, услуги связи и т. д.;

- патенты и авторские права, гарантирующие на опреде­ленный период времени защиту от конкурентов при производ­стве новых продуктов и услуг;

- собственность на все предложения какого-либо ресурса;

- эффект масштаба, преимущества низких издержек про­изводства, обусловленного монополизацией рынка.

Олигополия — рыночная структура, состоящая из неболь­шого количества фирм, взаимозависимых друг от друга в приня­тии решений о ценах на продукцию и производящих как диффе­ренцированную, так и однородную продукцию.

Монополистическая конкуренция — рыночная структура, характеризуемая множеством фирм, производящих дифферен­цированную продукцию, относительно свободным входом и вы­ходом фирм из отрасли.

 

 

6.2 Определение цены и объема производства в условиях совершенной конкуренции

Конкуренция выражает степень соревновательности фирм отрасли друг с другом. В условиях совершенной конкуренции отсутствует какая-либо конкурентная борьба, так как в отрасли очень много фирм и доля одной фирмы в общем объеме произ­водства отрасли очень мала. Любая фирма отрасли воспринима­ет цену как внешний (экзогенный) фактор, не зависящий от ее действий. Ввиду того что фирмы отрасли производят однород­ный (стандартный) товар, покупателям абсолютно безразлично, товар какой фирмы покупать. Поэтому спрос на продукцию от­дельной фирмы является абсолютно эластичным, а кривая спро­са каждой фирмы параллельна оси абсцисс. Кривая спроса всей отрасли имеет обычный «нисходящий» вид, так как любые из­менения количества производимого всей отраслью товара, на который предъявляется спрос домохозяйствами, оказывают воз­действие на цену товара. В связи с тем что все единицы товара каждой фирмы продаются по одной и той же цене, цена товара равна предельному и среднему доходу.

Предельный доход MR — это приращение общего дохода TR, которое возникает за счет увеличения продажи продукции па единицу. Он может определяться по двум формулам:

 

1)

 

2)

 

 

Средний доход AR — это доход, приходящийся на единицу реализованного блага. Его можно рассчитать по формулам

 

или

 

Каждая фирма, действуя на рынке, стремится к получению наибольшей совокупной прибыли. Добиться ее можно только тогда, когда найден оптимальный объем производства (продаж).

Используя данные табл. 6.2, попытаемся выяснить, при ка­ком уровне производства фирма получит максимальную при­быль. Предположим, что цена товара уже задана рынком и равна 10 денежным единицам.

Проблема определения объема выпуска продукции, при ко­тором фирма максимизирует прибыль, решается двумя путями:

1.) сравнение предельных значений выручки MR и издержек МС. В нашем примере MR = МС при выпуске 12 штук изделия;

2) анализ суммарных величин выручки и издержек. Наи­большая совокупная прибыль, равная 34 денежным единицам, достигается при выпуске 12 штук.

 

 

Таблица 6.2 — Определение оптимального выпуска

 

Выпуск, шт ТС МС TR Совокупная прибыль (убытки) MR  
       
 
-16  
 
-12  
 
+10  
 
+20  
 
+28  
 
+34  
 
+32  
     

 

На рис. 6.1, а показан способ сравнения MR и МС.

 

 

 

До тех пор пока расширение производства будет обеспечи­вать более быстрый рост дохода по сравнению с ростом издер­жек (расстояние КС показывает, что MR > МС ), фирма будет наращивать производство.

Когда же производство дополнительной продукции будет вызывать большие издержки, чем получаемый доход (расстояние MN показывает, что МС > MR), фирмы прекратят увеличи­вать производство. Объем производства, при котором MR-MC, называется точкой оптимального выпускаQопт. Именно этот объем позволяет фирме получить наибольшую со­вокупную прибыль или минимизировать убытки. Второй путь нахождения оптимального объема Qопm указан на рис. 6.1, б. Гот объем производства, при котором TR превосходит ТС на максимальную величину (расстояние АВ), и определит Qопm. Фирма может приспособиться к изменениям рыночной цены товара только путем изменения объемов выпускаемой продук­ции. Если цена увеличивается, то фирма должна увеличивать объем производства до тех пор, пока MR не сравняется с МС. И наоборот, если цена падает, то она уменьшает объем производ­ства опять же до равновесия MR и МС.

Если же фирма стремится получить максимальную прибыль на единицу продукции, то она должна остановиться на выпуске Q3, где разность между ценой и средними общими издержками наибольшая (рис. 6.2, а). Когда спрос падает и цена снижается до минимума АТС, фирма достигает критического объема про­изводства (точка М на рис. 6.2, б). Критические объемы произ­водства возникают не только в результате ситуации, рассмот­ренной на рис. 6.2, б, но и при равенстве TR = ТС (см. рис. 6.1, б). В этих случаях фирма имеет нулевую экономическую прибыль.

На рис. 6.2, в показана ситуация, когда рыночная цена уста­навливается ниже АТС в точке Е. Фирма несет убытки, величина которых оценивается площадью прямоугольника РА'АЕ. Если фирма пожелает изменить объем производства вправо или влево от Q равновесного, она понесет еще большие убытки. Дальней­шее падение спроса может привести к тому, что цена станет меньше AVC. В этом случае фирма должна прекратить произ­водство или ликвидироваться.

Точку равенства Р = AVC называют точкой закрытия фирмы и началом кривой предельных издержек (кривой предложения конкурентной фирмы) [19].

 

 

В долгосрочном периоде решение фирмы об объеме выпус­ка продукции будет приниматься иначе, так как можно изменить все факторы производства. Рост спроса на продукцию фирмы приводит к росту цены, а следовательно, к увеличению числа фирм в отрасли. Результатом увеличения предложения является падение цены до исходного уровня. Если падение спроса влечет за собой падение цены, то некоторые фирмы прекращают про­изводство, и предложение товара на рынке уменьшается. В ре­зультате сокращения предложения произойдет повышение це­ны. Возросшая цена позволит фирмам, оставшимся в отрасли, получать экономическую прибыль. Такие колебания носят постоянный характер и приводят к равновесию. Оно устанавлива­ется тогда, когда рыночная цена равна минимуму средних об­щих издержек (Р = АТСmin).

Таким образом, быстрое изменение предложения фирм на колебания спроса позволяет рынку совершенной конкуренции эффективно перераспределять и использовать ресурсы при су­ществующем научно-техническом уровне. Одна из таких ситуаций показана на рис. 6.3.

 

 

 

Повышение спроса (смещение кривой спроса d0) вызывает рост рыночной цены с Р0 до Р1. Возросшая цена — это сигнал для производителя о выгодности увеличения объемов выпуска. Расширение производства (смещение кривой предложения в по­ложение S1) ведет к снижению равновесной цены Р2 и увели­чению равновесного объема Q2. От роста спроса выиграли все: покупатели, продавцы и общество.

 

6.3 Выбор цены и объема производства

в условиях несовершенной конкуренции

 

6.3.1 Монополия

 

Противоположностью совершенной конкуренции является чистая монополия. Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс. Различают закры­тую, естественную и открытую монополию.

Закрытия монополия — это фирма, защищенная юридиче­скими запретами, наложенными на конкуренцию (патентами, авторскими правами, государственной монополией).

Естественная монополия — это отрасль, в которой долго­срочные средние издержки минимальны тогда, когда только од­на фирма обслуживает весь рынок. Такие фирмы базируются на владении уникальными природными ресурсами.

Открытая монополия — это фирма, которая на некоторое время становится единственным производителем продукта, не имеющего специальной защиты от конкуренции.

Концентрация производства в руках владельцев единствен­ной фирмы в отрасли дает ей возможность ограничивать объем продаж и устанавливать более высокую цену на свой товар. Об­ладание монопольной или рыночной властью означает, что кри­вая спроса KN имеет отрицательный наклон. Кривая предельного дохода КМ будет исходить из одной и той же точки К кривой спроса KN(d) (рис. 6.4), но располагаться внутри и левее кривой спроса. Если кривая спроса имеет вид прямой линии, то кривая предельного дохода делит расстояние от 0 до точки пересечения кривой спроса с осью абсцисс пополам, т. е. ОМ = MN (рис. 6.4).

 

 

Рис. 6.4 — Определение цены и объема производства фирмой-монополистом

С формальной точки зрения предельный доход есть произ­водная функции выручки при данном выпуске. Поэтому пре­дельный доход отображается углом наклона касательной к кри­вой выручки.

Величину предельного дохода можно найти по формуле

 


 

Из данной формулы следует, что выручка монополии изме­няется следующим образом [20]:

- достигает максимума при ценовой эластичности спроса, равной единице;

- увеличивается с ростом выпуска на эластичном отрезке кривой спроса, при этом предельный доход положителен;

- уменьшается с ростом выпуска при неэластичном спро­се, при этом предельный доход отрицателен.

Поскольку спрос на продукцию фирмы-монополиста не яв­ляется эластичным, постольку значение предельного дохода всегда будет меньше цены.

Если нанести на данный рисунок кривую предложения МС = S и средние общие издержки АТС, то оптимальный объем производства будет находиться на пересечении кривых МС и MR (точка С). Для того чтобы определить цену, по которой мо­нополист будет продавать свою продукцию, необходимо из точ­ки С поднять перпендикуляр на кривую спроса до точки А. Про­екция А на ось ординат дает монопольную цену

Следовательно, объем производства Qoпm у фирмы будет всегда ниже, чем в условиях совершенной конкуренции QE, а цены выше (Рмон>РЕ)- Поскольку цена спроса превышает средние общие издержки АТС, максимальная совокупная при­быль я положительна и определяется по формуле

π = Q(PM0H-ATC).

Точку пересечения линий MR и МС, определяющую соче­тание монопольной цены и оптимального количества произво­димой продукции в условиях несовершенной конкуренции, на­зывают точкой Курно.

Превышение рыночной цены над предельными затратами на производство свидетельствует о неэффективном использова­нии производственных ресурсов в монополизированной отрас­ли. Потери общества, возникающие вследствие монополизации производства, можно показать, используя понятия излишков потребителя и производителя. Предположим, что сначала от­расль работала в условиях совершенной конкуренции, а затем была монополизирована. На рис. 6.4 излишки потребителей по­сле монополизации отрасли представлены треугольником РмонКА. Они сократились на площадь трапеции РЕРмонАЕ . Ущербом, приносимым монополией, называют величину, на которую сократится суммарный потребительский излишек по­купателей в результате монополизации совершенного рынка. Его можно условно разделить на две части: первая часть, пред­ставленная площадью прямоугольника РЕРМ0НА'А, в результате монополизации переходит от покупателей к монополии и слу­жит источником прибыли; вторая часть, равная площади тре­угольника А'АЕ, представляет безвозвратные потери, посколь­ку покупатели лишаются этой части излишка и в то же время он не поступает в распоряжение монополии. Этот треугольник на­зывают потерями общества от существования монополий.

Абсолютная рыночная власть монополиста позволяет ему выбрать в качестве независимой переменной либо выпуск, либо цену, но не то и другое одновременно, поскольку зависимость между ними однозначно задана функцией спроса на продукцию монополиста. На практике монополисты, как правило, выбира­ют в качестве независимой переменной цену, а величина выпуска определяется рынком. В теории, по причине удобства анализа, в качестве независимой переменной обычно принимают величину выпуска, а рынок определяет уровень цены. Оба под­хода являются равноценными.

В связи с тем что решение монополии об объеме выпуска зависит от кривой рыночного спроса, нередко говорят, что мо­нополия не имеет кривой предложения. Рассмотрим три си­туации, убеждающие в правильности выбранного утверждения [14].

В первой ситуации, показанной на рис. 6.5, представлены две линейные кривые спроса d1, d2, и соответствующие им кри­вые предельного дохода MR1 и MR2, а также одна кривая пре­дельных издержек. Кривая предложения, как известно, показы­вает рост выпуска в зависимости от увеличения цены. Чем выше цена, тем больший объем продукции согласен выпускать произ­водитель.

 

В точке пересечения Е кривой предельных издержек МС и кривой предельного дохода MR1, характерной для первой кривой спроса d1, могут пересекаться кривые предельного до­хода (например, кривая MR2 ), соответствующие другим кривым спроса (например, кривой спроса d2). В этом случае один и тот же объем выпуска Qoпm (проекция точки пересечения Е ука­занных кривых) будет предлагаться по разным ценам Р1 и Р2 в зависимости от угла наклона линий спроса и Неизмен­ность объема выпуска при разных ценах свидетельствует об от­сутствии кривой предложения.

Вторая ситуация представлена на рис. 6.6, где двум кри­вым спроса d] и d2, имеющим разный угол наклона, присущи два различных оптимальных объема производства продукции Q1 и Q2 (проекции точки пересечения кривых МR2 и МС и точ­ки пересечения кривых MR2 и МС на ось абсцисс), продающей­ся по одной и той же цене Рмон.

 

 

Третья ситуация, представленная в таблице к примеру 6.1, показывает, что комбинация «выпуск-цена», выбранная произ­водителем, может зависеть не только от затрат на производство и реализацию продукции, но и от его целей. Положение единст­венного продавца позволяет монополисту ставить различные цели, например, такие, как максимизация выручки, прибыли или нормы прибыли. Выбор цели монополистом рассмотрен в при­мере 6.1.

 

Пример 6.1

Предположим, что отраслевой спрос задан функцией QD = 20 - Р, а общие издержки описываются функцией ТС = 5 +10Q. Какой объем выпуска выберет фирма-монополист, стремясь к достижению следующих целей:

а) достижение максимальной выручки;

б) получение максимальной прибыли.

 

Решение.

1.Подставим в функцию отраслевого спроса P = 20-QD им пуск, увеличенный на единицу: Р- 20-0; Р- 20-1 итак далее, и занесем данные в таблицу.

 

 

Q Р TR ТС π
-5
20
10 100 -5
-16

 

 

2.Рассчитаем выручку по формуле TR = P×Q и занесем данные в вышеприведенную таблицу.

3.Рассчитаем общие затраты при изменении выпуска на 1, используя функцию издержек ТС = 5 +10Q: ТС = 5 +10×0, ТС = 5 +10×1 и так далее.

4.Рассчитаем совокупную прибыль по формуле πmax = TR-TC и занесем данные в таблицу.

Анализ данных таблицы показывает, что, преследуя цель «получение максимальной выручки», монополист будет производить 10 единиц продукции, а при постановке цели «максими­зация прибыли» — 5 единиц продукции.

Монополия, максимизирующая прибыль, всегда выбирает цену на участке эластичного спроса. Для доказательства этого положения представим предельную выручку в следующем виде:

 

 

Тогда необходимое условие максимизации прибыли при­нимает вид

 

 

При │ЕD │= 1 цена оказывается неопределенной величиной, а при │ЕD │< 1 она меньше нуля. То и другое не имеет экономического смысла. Следовательно, монополия максимизирует прибыль только при │ED │> 1.

С целью получения все большей прибыли монополисты осуществляют ценовую дискриминацию: продажу однородной продукции в одно и то же время по разным ценам при неизменяющихся затратах на единицу продукции.

Различают три вида ценовой дискриминации.

Цеповая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) осуществляется, когда монополист знает кривую спроса каждого покупателя и устанавливает ему индивидуальную цену, равную его цене спроса. В этом случае потребительский излишек, равный площади треугольника РEКЕ (см. рис. 6.4) и достающийся покупателям на рынке со­вершенной конкуренции, теперь полностью переходит в распо­ряжение монополиста. Необходимым условием проведения це­новой дискриминации этого вида является невозможность пере­продажи товара покупателями.

Осуществить ценовую дискриминацию первой степени на практике удается редко. Чаще по разным ценам монополист может продавать не каждую единицу продукции, а определен­ные порции, т. е. проводить ценовую дискриминацию второй степени. Правило проведения ценовой дискриминации второй степени вывел Г. Штакельберг: «Предельная выручка от прода­жи любой, кроме последней, партии должна равняться цене сле­дующей партии, а предельная выручка от продажи последней партии — предельным затратам» [14], т. е. МR1 = Р2, MR2 = Р3,.., MRn = MC.

 

Пример 6.2

Общие затраты фирмы-монополиста описываются функцией ТС = 20 + 0,2Q2 . Отраслевой спрос на продукцию имеет вид P = 28 — 0,5Q. Необходимо определить максимально возмож­ный объем прибыли монополии при следующих условиях:

а) продажа всей продукции по единой цене;

б) разделение всего объема выпуска на партии, каждая из которых включает 4 единицы продукции.

Решение.

1.При отсутствии ценовой дискриминации максимальную прибыль найдем, опираясь на условие максимизации прибыли:

 

 

2.Определим цену, по которой можно продать первую пар­тию товара, и величину предельного дохода:

 

 

Следовательно, вторую партию товара нужно продать по цене Р2 =23.

3.Для определения величины MR2 с целью определения цены Р3 нужно учесть, что после продажи первой партии товара линия спроса укоротилась:

Р2 =28-0,5×(0-5) = 30,5-0,5Q.

Поэтому функция предельного дохода будет иметь вид MR2 = 30,5 – Q.

При Q = 10 величина MR2 = 30,5 -10 = 20,5. Следователь­но, третью партию товара следует продавать по цене Р3 = 20,5, четвертую — по цене P4 = 18.

4. Рассчитаем общую прибыль при проведении ценовой дискриминации:

π = (25,5 + 23 + 20,5 + 18)×5-(20 + 0,2×202) = 335.

Вывод: осуществление ценовой дискриминации позволило монополисту получить прибыли на 75 (335 -260) денеж­ных единиц больше.

 

В реальной экономике чаще всего встречается ценовая дис­криминация третьей степени. Условия для ее проведения возни­кают тогда, когда потребители определенного блага разделены на группы, различающиеся эластичностью спроса по цене. Тем группам покупателей, чей спрос неэластичен, следует продавать подороже, а другим, чей спрос является более эластичным, — подешевле. Условием максимизации общей прибыли является следующая система уравнений:

 



 

Следовательно, на каждом из сегментов рынка нужно уста­новить такую цену, чтобы предельная выручка на всех сегмен­тах была одинаковой и равнялась предельным затратам общего выпуска. Яркими примерами осуществления ценовой дискри­минации третьей степени являются разные цены на электро­энергию для предприятий и населения, на билеты в театр для взрослых и детей и т. д.

Ценовая дискриминация первой и второй степеней увели­чивает общественное благосостояние, поскольку она сопровож­дается увеличением выпуска продукции и более полным удов­летворением рыночного спроса. Воздействие ценовой дискри­минации третьей степени на общественное благосостояние не­однозначно. Проведение ценовой дискриминации сокращает излишки потребителей, имеющих неэластичный спрос на товар, и увеличивает потребительские излишки у покупателей с эла­стичным спросом за счет роста объемов покупок.

Открытой монополии сохранять единоличные позиции на рынке с целью максимизации прибыли в течение долгого вре­мени чрезвычайно дорого. В длительном периоде прибыли мо­нополистов угрожает разработка товаров-субститутов (замени­телей). Активность фирм, выпускающих товары-субституты, ведет к падению спроса на товары фирмы-монополиста. Необ­ходимость защиты своих интересов вынуждает монополиста повышать производственные затраты в результате внедрения нововведений. Следовательно, в долгосрочном периоде равно­весие фирмы может наступить при условии безубыточности производства. Открытая монополия- может также установить несколько меньшую цену на новый товар. В этом случае при­быль будет ниже и не станет привлекать потенциальных конку­рентов. Такая стратегия носит название лимитирующего цено­образования [13].

Особое место в ряду фирм-монополистов занимают естест­венные монополии, когда при большом положительном эффек­те масштаба производства нет смысла дробить предприятие на части. Естественными монополиями бывают: предприятия по обеспечению населенного пункта водой, электричеством, теп­лом; метрополитен; железная дорога и т. д. Чтобы обеспечить удовлетворение жизненно важных потребностей населения, го­сударство, как правило, вмешивается в процесс ценообразова­ния и устанавливает директивные цены. Первая директивная цена Рх будет установлена при пересечении кривой средних общих издержек АТС и кривой спроса d ,(рис. 6.7).

В этом случае монополист не получает экономической при­были, но возмещает все издержки. Вторую директивную цену Р2 государство может установить при пересечении кривой пре­дельных издержек МС и кривой спроса d. В этом случае объем производства будет больше (оптимальным с позиции общества), чем при первой цене, но цена будет ниже. Фирма вынуждена будет нести экономические убытки, которые будут компенсиро­ваться государственными субсидиями [14].

 

 

 

 

Ввиду того что деятельность монополий вызывает неэф­фективное распределение ресурсов и резкую дифференциацию доходов, государство создает антимонопольное законодательст­во, направленное на запрет монополии в какой-либо отрасли хозяйства, ее роспуск или разъединение на ряд самостоятельных производств, преследование тайного сговора и др.

 

 

6.3.2 Олигополия

 

Олигополия — это вид рыночной структуры, в которой большая часть продаж совершается несколькими фирмами, каж­дая из которых способна оказывать влияние на рыночную цену своими собственными действиями. Для нее характерны сле­дующие черты:

1) кривая спроса является более эластичной, чем при моно­полии, так как конкуренция между фирмами отрасли устанавли­вает более низкую цену и желающих купить данный товар будет больше;

2) на рынках продаются как однородные, так и дифферен­цированные товары;

3) высокие барьеры для вступления на рынок, связанные с экономией на масштабе производства. Например, в США в 1980-е годы в автомобильной промышленности минимально эф­фективный объем выпуска составлял 300 тыс. автомобилей в год;

4) способность удерживать цены в краткосрочном периоде неизменными, несмотря на колебания в спросе. Проведенные экономистами исследования деятельности фирм показывают, что кривые издержек в краткосрочном периоде имеют значительный горизонтальный участок. Это объясняется тем, что фирма заранее готовится к возможным колебаниям спроса и распределяет свое оборудование так, чтобы уменьшить или уве­личить объем, но оставить неизменной цену.

Поведение олигополии на рынке всегда определяется двумя силами, действующими в противоположных направлениях. Первая сила — это сговор фирм с целью установления фиксированных цен ради максимизации совокупной прибыли отрасли. Вторая сила — по некооперативное поведение, т. е. заинтересованность каждой фирмы в увеличении собственной прибыли, даже если в результате этого уменьшается общая величина прибыли отрасли.

Эгоистические устремления каждой крупной фирмы в на­чале XX в. приводили к ценовым войнам. Ценовая война— это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с це­лью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Снижение цен может продолжаться до условия Р=МС= АТС, т. е. до цены равновесия, характерной для совершенной конку­ренции, когда экономическая прибыль станет равной нулю. Це­новые войны вынудили фирмы приходить к соглашениям, учи­тывающим возможные действия других фирм.

Фирма, планирующая изменить цену, должна всегда думать о реакции покупателей и конкурентов. Скорее всего, конкурен­ты будут реагировать в тех случаях, когда число производителей (продавцов) невелико и их товары схожи между собой. Если конкуренты на изменение цен реагируют всегда одним и тем же образом, то их действия можно предугадать. Но если конкурен­тов много и каждый из них поступает по-разному, то необходи­мо тщательно исследовать своих конкурентов и предугадать их ответные реакции.

В течение многих лет с момента появления олигополии эко­номисты пытаются теоретически обосновать реакцию одной фирмы на поведение другой. Статический анализ взаимоотно­шений двух фирм был предложен А. Курно. Согласно его тео­рии каждая фирма устанавливает цену так, как будто она ожида­ет, что другая фирма отрасли оставит свою цену неизменной. Он графически изобразил кривые реакции одной фирмы на поведе­ние другой и пришел к выводу, что цена устанавливается в пре­делах от монопольной до конкурентной цены.

Рассмотрим модель Курно на примере 6.3 [21].

 

Пример 6.3

Предположим, что предельные издержки двух производи­телей (А и В) в отрасли равны нулю, а их кривая рыночного спроса описывается уравнением P = 80-Q, где Q — совокуп­ный объем производства обеих фирм (т. е. Q = QA+QB ). Допус­тим, что одна из фирм (В) принимает решение о приостановке производства. Тогда рыночный спрос обеспечивается фирмой А. При выборе объема производства, максимизирующего прибыль, фирма А решит производить 80 единиц товара, так как именно при этих условиях предельные издержки равны предельному доходу. При этом общий доход фирмы А будет составлять TRА=P×QА=(80-Q)×QА.

Преобразуем данное уравнение:

TRА=80QА-(QА+ QB)×QA.

Раскроем скобки и получим завершенное значение выручки:

TRА=80QА-QА2-QАQВ.

Предельный доход находим по формуле

MRa=TR'А; MRa = 80 - 2QA - QB.

Приравнивая MRA к предельным издержкам (МС = 0), по­лучаем кривую реакции фирмы A: QA=40-0,5QB, представ­ленную на нижеприведенном рисунке.

Такие же расчеты для фирмы В дадут нам кривую реакции фирмы В: QB =40-0,5QA . Теперь подставим в уравнение QВ значение QA и соответственно в уравнение QA значение QB. Это позволит определить равновесные объемы производства двух производителей:

QB =40-0,5×(40-0,5 QB) , QA =40-0,5× (40-0,5 QA) .

О
Они составят 26,67 единиц у каждой фирмы.

 

 

Равновесие Курно устанавливается в точке Е2 при пересе­чении кривых реакций фирм А и В. Каждая фирма производит по 26,67 штук товара. Общее количество товара составит 53,34 штук, а равновесная рыночная цена будет равна 26,67 денеж­ным единицам (80-53,34). Если фирмы договорятся, то они установят такие объемы производства, которые будут максими­зировать совокупную прибыль.

TR = P×Q или TR = (80-Q)×Q = 80Q-Q2.

Найдем предельный доход как первую производную от об­щего дохода: MR = 80-2Q. Приравняем MR к МС.

При МС, равном нулю, совокупная прибыль максимизиру­ется при выпуске, равном 40 ( 80 - 2Q = 0).

Следовательно, любое сочетание объемов производства QA и QB , которые при сложении дают 40, максимизирует совокуп­ную прибыль. Кривая (40,40) называется контрактной кривой. Если фирмы соглашаются поделить прибыль поровну, они будут производить половину продукции каждая: QA = QB=20.

Таким образом, при договорном равновесии обе фирмы бу­дут производить меньше и получать более высокие прибыли, чем при равновесии Курно.

Век спустя, в 1939 г. появилась теория изгибающейся кривой спроса, которая была предложена английскими эконо­мистами Р. Холлом и К. Хитчем. Они считали, что каждая фир­ма исходит из того, что если она снизит свои цены, конкуренты поддержат это понижение, но если она повысит их, то ни одна фирма не последует ее примеру.

В 1944 г. Д. Нейман и О. Моргенштерн предложили свою версию экономического поведения двух фирм на основе тео­рии игр. Они рассмотрели четыре ситуации при условиях, что издержки на единицу продукции в двух фирмах одинаковы и что если одна фирма увеличивает выпуск и продажу' продукции, то другая должна уменьшить объем, так как спрос покупателей неизменен [3].

Ситуация 1. Фирмы договорились продавать продукцию по единой цене и получили наибольшую прибыль.

Ситуация 2. Одна из фирм попыталась увеличить прибыль за счет снижения цены на свой товар. Первая фирма в результа­те этих действий выиграла, вторая — потеряла, но общая при­быль в отрасли уменьшилась.

Ситуация 3. Такой же результат, но теперь инициатором снижения выступила вторая фирма.

Ситуация 4. Обе фирмы снизили цену на свой страх и риск, что привело к падению прибыли, как индивидуальной, так и общей.

Ученые пришли к выводу, что если между всеми участни­ками рынка достигнута договоренность об установлении единой цены и определенном объеме продаж, то олигополия вырожда­ется в чистую монополию.

В реальной практике соглашения между фирмами транс­формировались в следующие формы монополистических объе­динений:

картель — группа фирм, действующих совместно и согла­сующих решения по поводу рынков сбыта, объемов продукции и уровню цен при сохранении фирмами полной самостоятельности;

синдикат — объединение однородных промышленных предприятий, созданное в целях сбыта продукции через общую продажную контору;

трест — объединение, в котором входящие в него предприятия теряют свою производственную и коммерческую самостоятельность, управление осуществляется из единого центра, а прибыль распределяется в соответствии с долевым участием в формировании капитала;

концерн — наиболее развитая форма объединения пред­приятий, которое осуществляется посредством системы участия, финансовых связей, личных уний. Входящие в концерн пред­приятия формально остаются самостоятельными, а фактически подчиняются единому центру.

Для характеристики уровня монопольной власти использу­ются следующие показатели:

коэффициент концентрации рынка. Он показывает про­центное отношение продаж четырех или восьми крупнейших фирм к общему отраслевому объему продаж;

индекс Херфиндаля—Хиришана НН (при его расчете ис­пользуются данные об удельном весе продукции фирмы в от­расли):

 

где п — число фирм в отрасли; gi — доля каждой фирмы в от­расли.

В США высокомонопольной считается отрасль, в которой НН превышает 1800;

индекс Лернера IL определяется по формуле

 

 

где Ed — эластичность спроса по цене на продукцию фирмы. При совершенной конкуренции цена равна предельным издержкам и индекс Лернера равен нулю. Когда цена превосходит пре­дельные издержки, то коэффициент Лернера принимает значе­ния от нуля до единицы. Чем выше значение индекса, тем выше монопольная власть и тем дальше находится рынок от идеаль­ного состояния совершенной конкуренции.

Если возникают трудности с подсчетом МС, то в формуле МС заменяют на АТС. Если числитель и знаменатель умножить на Q, то в числителе будет находиться совокупная прибыль, а в знаменателе — выручка. Таким образом, высокая доля прибыли в совокупном доходе также может быть показателем монополь­ной власти.