Концепции маркетинга и их эволюция в России
1975 г. – при Торговой палате образована секция маркетинга. Вводится курс маркетинга в ряде экономических вузов. 1992 г. – начато издание журнала «Маркетинг». 1995 г. - создана Российская ассоциация маркетинга (РАМ).
Разделяют 4 этапа развития маркетинга:
Первый период (до 30-х гг.) – ориентация на производство. Девиз, выражающий суть основных целей развития организации: «Больше произвели – больше прибыль». Одно из главных следствий кризис 1929-1932 гг.
Второй период (до 50-х гг.) – ориентация на сбыт. Девиз, выражающий суть основных целей развития организации: «Больше продали – больше прибыль». В этот период активно изучались потребности и спрос, применялась реклама и стимулирование продаж. Но при этом затраты на мероприятия сбыта быстро и значительно выросли.
Третий период (до конца 70-х гг.) – ориентация на маркетинг. В этот период в основе формирования спроса активно используется комплекс маркетинга. Негативные стороны: в социальном плане – распространение потребительского отношения к жизни; в экологическом плане – истощение ресурсов, загрязнение окружающей среды.
Четвертый период – ориентация на социально-этический маркетинг. На начальных этапах развития рынка, когда рынок был не насыщен, спрос превышал предложение и носил количественный характер, покупатели конкурировали между собой. В таких идеальных для производителя и продавца условиях сформировалась начальная концепция маркетингового регулирования рынка. Концепции отражают эволюцию маркетинга в развитых странах, и предприятия могут выбрать для себя наиболее эффективные модели его реализации. Выделяют семь основных концепций маркетинговой деятельности:
1) совершенствования производства;
2) интенсификации коммерческих усилий (сбыта);
3) совершенствования товара;
4) «чистого» маркетинга;
5) социально-этического маркетинга;
6) экологического маркетинга;
7) маркетинга партнерских отношений [2, с.10-11].
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, мы видим, что концепции маркетинга менялись на протяжении века. Как за границей, так и в нашей стране.
Существуют несколько основных подходов, на основе которых коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность. Они олицетворяют собой различные периоды в истории экономики и основные социальные, экономические и политические перемены за последние 50 лет.
Мировой опыт становления концепций маркетинга и развития рыночных отношений показывает общую тенденцию развития маркетинга — перенос внимания с производства товаров на потребителя, его нужды и потребности.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Голубков Е.П. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999. - 656 с.
2. Маркетинг: учебно-методическое пособие / сост. И. В. Ильичева. – Ульяновск: УлГТУ, 2010. – 229 с.
3. Суркова, Е. В. Основы маркетинга: учебное пособие/ Е.В. Суркова. - Ульяновск: УлГТУ, 2007.- 152 с.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.. 11
ОЦЕНКА ДЕЙСТВЕННОСТИ СБЫТОВОЙ КОНЦЕПЦИИ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА FIX PRICE.. 12
1.1 Анализ ключевых факторов успеха рынка «Fix Price». 12
1.2 Анализ мнения потребителей продукции «Fix Price». 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 19
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг, как научно осозноваемая дисциплина преподается и изучается в России недавно, трудно представить себе деятельность современного успешного предприятия без развитой системы маркетинга.
Так, компания «Fix Price», опираясь на ценные знания в области маркетинга, сумела добиться больших успехов на российском розничном рынке.
«Fix Price» — российская компания. Полное наименование - общество с ограниченной ответственностью «Бэст Прайс». Центральный офис компании расположен в г. Москва. Компания основана в декабре 2007 года. «Fix Price» - сеть магазинов для всей семьи с широким ассортиментом товаров по одной выгодной цене – 37 рублей. В магазинах представлен ассортимент продовольственных и непродовольственных товаров. Количество товарных позиций магазина – около 2000 единиц. Ключевые группы товаров:
· продукты питания;
· бытовая химия;
· косметика и парфюмерия;
· товары для гигиены;
· товары для дома;
· одежда.
«Человек может прийти и купить до 60% необходимых ему в быту мелочей», — говорят в ООО «Бэст Прайс», которое развивает «Fix Price».
«Fix Price» проводил исследование своей целевой аудитории. По результатам исследования, взятых с сайта компании, типичный покупатель «Fix Price» совершает покупки 3 раза в неделю, в большинстве случаев целенаправленно в магазинах расположенных рядом с домом и отдаёт приоритет в ассортименте товарам для дома и кухни, хозяйственным мелочам, бытовой химии, продуктам питания, бижутерии.