Організація роботи рекламного агенства
Рекламне агенство - це різностороння і багаторівнева структура, яка координує комплексні рекламні процеси, котрі потребують використання найбільш раціональних і дійових засобів та методів маркетингової комунікації, проведення рекламних кампаній на місцевому рівні, сприяють вдосконаленню механізму взаємодії і взаємозв’язку суб’єктів сучасного рекламного бізнесу, місцевих рекламодавців зокрема.
Максимальне урахування місцевих особливостей, надання повно-важень місцевому агентству є основою успішної рекламної кампанії. Обов’язковою умовою успішного співробітництва різних суб’єктів рекламного бізнесу повинна стати довіра рекламодавця до рекламних агентств, з якими він працює. З другого боку рекламні агентства повинні демонструвати високий рівень професіоналізму і володіти інформацією про правила втілення рекламних стратегій.
Здійснений у роботі аналіз дає підстави стверджувати, що ефективність рекламної діяльності агенства „Нова атака” багато в чому залежить від ступеня розвитку корпоративної інфраструктури, яка дозволяє сприймати інформацію про доцільність реклами і результативність її окремих засобів, визначати умови оптимального впливу реклами на потенціальних покупців різного рівня.
У процесі координації діяльності рекламного агенства провідну роль відіграє централізований підхід до вирішення важливих організаційних засад щодо визначення позицій рекламодавця і рекламного агентства при розробці і виконанні глобальних кампаній.
Рекламне агентство „Нова атака” як представник агенств „повного сервісу” повинне дотримуватись класичних правил рекламного бізнесу і у своїх угодах відтворювати обов’язки щодо агенств-конкурентів. Термін “ексклюзивне право” на обслуговування автоматично включає в себе обов’язок агентства не брати на обслуговування конкуруючий проект, а рекламодавцям не працювати з іншим рекламним агентством.
Предметом особливої уваги суб’єктів рекламної діяльності залишаються соціокультурні фактори розвитку рекламного бізнесу. Культура роботи рекламного агенства передбачає дотримання традиційних норм поведінки, цінностей, моди і т.д. Хоча всі ці параметри постійно змінюються, вони завжди повинні бути в центрі уваги спеціалістів, які працюють над розробкою місцевих рекламних кампаній. Дослідження тенденцій культурного розвитку як на місцевому, так і на національному рівні, дозволить поліпшити умови реалізації рекламної стратегії будь-якої компанії. З іншого боку глобальні комунікації впливають на культурні особливості національних ринків і в деяких випадках можуть змінити пріоритети стандартних культурних норм.
При розробці рекламної стратегії компаній необхідно враховувати особливі вимоги споживача, які мають бути закладені в основі реалізації рекламного проекту як рекламодавців, так і рекламних агентств.
Кінцева мета реклами – побудувати програму просування товару безпосередньо у місці продажу - може бути досягнута лише через повагу до споживача. Тому ніякі непорядні дії для роботи рекламних агенств неприпустимі. Ось чому в розвинених країнах захист споживача з боку суб’єктів рекламної діяльності стає нормою.
Лекція № 4
Тема лекції: Планування рекламних кампаній
План лекції
1. Типовий план розробки рекламної кампанії
2.Стратегічня рішення в рекламі
Література: 2,4,5,10,11.
Зміст лекції
1. Типовий план розробки рекламної кампанії
Планування реклами, пов'язане з маркетинговим плануванням, може здійснюватися на трьох рівнях: річний план реклами, плани кампаній, текстові стратегії для окремого рекламного звернення поза рекламною кампанією. План реклами й план кампанії схожі по складу й за структурою, концентруючись на наступних елементах плану:
· охоплення аудиторій: кого ви хочете охопити?
· стратегія звернення: що ви хочете їм сказати?
· стратегія засобів доставки реклами: коли й де ви будете контактувати з ними?
Схема, по якій проходить розробка річного плану реклами або плану кампанії, до деякої міри схожа на ту, за якою розробляється план маркетингу. Розділ ситуаційного аналізу й визначення цілей і стратегій, наприклад, присутні в обох випадках. Найбільш важливі відмінності перебувають у розділах, відповідальних за стратегії зверненняу й засобу реклами.
Типовий план розробки рекламної кампанії
1.Ситуаційний аналіз
- проблеми використання реклами
- сприятливі можливості використання реклами
2.Ключові стратегічні рішення
- цілі реклами
- цільова аудиторія
- конкурентні переваги товару
- імідж і характерні риси товару
- позиція товару
3. Розробка творчого плану
4. Розробка медіа-плану
5. Розробка поану-графіку
6. Розрахунок бюджету
7. Реалізація й оцінка