Основные термины и определения
Цена,являясь денежным выражением стоимости(овеществленного общественного труда)товара, отражает его ценность и представляет собой компромисс между стоимостью и ценно-стью.
Оптовые цены–цены,по которым предприятия-изготовители продукции реализуют еепредприятиям-заказчикам (потребителям), а также предприятиям, осуществляющим оптовую и розничную торговлю этой продукцией.
Розничные цены–цены,по которым товары реализуются в розничной торговле.
Ценообразование–процесс установления цен на продукцию предприятия.
Ценовая политикаотражает общие принципы,которым следует предприятие в установ-лении цен на свои товары и услуги.
Активная ценовая политикапроводится с целью вытеснения конкурентов с рынка и за-ключается не только в повышении цен, но и в резком их понижении при условии, что в даль-нейшем такая политика оправдается.
Пассивная ценовая политикапредполагает установление цен только под влиянием це-новых решений конкурентов.
Ценообразование на принципах затратного подхода принимает в качестве отправной точки для установления цен фактические расходы предприятия на производство и реализацию продукции.
Ценообразование на принципах ценностного подхода ориентируется не на затраты пред-приятия, а на потребительскую ценность или полезность товара для покупателя.
Стратегия ценообразования–это совокупность долгосрочных целей и направлений ихреализации, связанных с установлением и изменением цен.
Тактика ценообразования–набор конкретных практических мер краткосрочного и ра-зового характера по управлению ценами на продукцию предприятия, которые используются для решения стратегических задач.
Тестовые вопросы для самоконтроля
1. Какой вид цены является результатом взаимодействия по поводу товара продавца, по-купателя и самого рынка, т.е. совокупности множества покупателей и продавцов?
2. Цена, как инструмент реализации собственных интересов, представляет собой средство получения дохода от предпринимательской деятельности для кого (чего)?
3. Цена, как инструмент реализации собственных интересов, представляет собой средство снижения расходов по приобретению благ для кого (чего)?
4. Какая функция не относится к функциям цен?
5. Какая функция цены позволяет обществу решать социальные проблемы?
6. Суть какой функции цены состоит в том, что через цены осуществляется взаимосвязь между производством и потреблении?
7. Что включает в себя оптовая цена предприятия?
8. Что включает в себя розничная цена предприятия?
9. Какие цены используются предприятиями-изготовителями продукции для расчета пока-зателей, характеризующих результаты их производственно-хозяйственной деятельности, в частности, валовой, товарной и реализованной продукции?
10. Как называются цены, по которым предприятия-изготовители продукции реализуют ее предприятиям-заказчикам (потребителям), а также предприятиям, осуществляющим оптовую и розничную торговлю этой продукцией, а также цены, по которым посреднические снабженче-ско-сбытовые организации продают крупные партии товаров предприятиям розничной торгов-ли?
11. Какими по форме могут быть рыночные цены?
12. Что не относится к методам регулирования цен?
13. Что собой представляет ценообразование?
14. Что определяет уровень цен на продукцию предприятия и возможные варианты их из-менения в соответствии с целями и задачами предприятия в кратко- и долгосрочном периоде?
15. Какая политика проводится с целью вытеснения конкурентов с рынка и заключается не только в повышении цен, но и в резком их понижении при условии, что в дальнейшем такая политика оправдается?
16. Какую позицию на рынке стремится занять предприятие, реализующее принципы ак-тивного ценообразования?
17. Какая ценовая политика предлагает установление цен только под влиянием ценовых решений конкурентов?
18. Что составляет разница между ценностью и ценой товара для покупателя?
19. Что представляет собой совокупность долгосрочных целей и направлений их реализа-ции, связанных с установлением и изменением цен на продукцию предприятия?
20. Как называются условия продажи в терминологии международной системы ИНКОТЕРМЗ, согласно которым продавец оплачивает расходы, связанные с транспортировкой, страхованием и риском, а также несет таможенные расходы?
Рекомендуемая литература: [15-20]
Тема 8. ПЛАНИРОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
8.1 Общая характеристика планирования деятельности предприятия
8.2 Стратегическое планирование развития предприятия
8.3 Тактическое планирование деятельности предприятия
8.4 Оперативное планирование деятельности предприятия
8.5 Бизнес-планирование