Товар із підкріпленням

ТЕМА 3. Маркетингова товарна політика

 

 

План

 

1. Поняття товару в маркетингу та маркетингової товарної політики.

2. Формування товарного асортименту підприємства.

3. Поняття нового товару та інноваційної політики.

4. Концепція життєвого циклу товару.

5. Поняття та визначення конкурентоспроможності товару.

Amp; Рекомендована література

Основна: 3, 4, 7, 8, 9, 10, 13, 15, 17, 19, 22

Додаткова: 24, 25, 27, 29, 31, 32

Міні-лексикон:

товар, товарна (продуктова) політика, класифі­кація товарів, товари споживчого призначення (споживчі то­вари), товари промислового призначення, торгова марка, упа­ковка, маркування, сервіс, товарна одиниця, товарний асорти­мент, новий товар, інноваційна політика, розробка нового товару, життєвий цикл товару (ЖЦТ), етап впровадження товару на ринок, етап зростання, етап зрілості, етап спаду, якість товару, конкурентоспроможність товару.

Поняття товару в маркетингу та маркетингової товарної політики

Товар – це все, що призначене для задоволення певної потреби і пропоноване на ринку до продажу. Товаром можуть бути матеріальні об’єкти, послуги, місця, органі­зації, ідеї або їх сполучення.

 

 

Товар у маркетингу розглядається як своєрідний комп­лекс атрибутів, що визначають його практичну корисність для споживача.

v Говорячи про мультиатрибутивну модель товару, найчастіше виділяють три рівні товару

РІВНІ ТОВАРУ

 

 

 
 


I РІВЕНЬ

Товар за задумом

 

II РІВЕНЬ

Товар у реальному виконанні

III РІВЕНЬ

товар із підкріпленням

 

 
 


v Якість –це сукупність властивостей товару, які зумовлюють його здатність задовольняти конкретні особові чи виробничі потреби відпо­відно до свого призначення.