Требования к курсовой работе. Цель курсовой работы - обобщение теоретических знаний и проработка практических навыков расчетов по дисциплине «Маркетинг в инновационной сфере»

Общие положения

Цель курсовой работы - обобщение теоретических знаний и проработка практических навыков расчетов по дисциплине «Маркетинг в инновационной сфере». Курсовая работа представляет собой логически завершенное исследование маркетинговой деятельности высокотехнологичного промышленного предприятия и является самостоятельной работой студента. Он несет ответственность за правильность используемых данных и качество оформления. В курсовой работе студент должен показать навыки и приемы аналитической работы при решении конкретных маркетинговых задач, стоящих перед промышленным предприятием.

Выполнение курсовой работы состоит из следующих этапов:

1) выбор темы и объекта исследования;

2) составление плана проекта;

3) подбор и изучение литературы;

4) сбор практического материала и проведения исследования, связанного с темой работы;

5) написание текста работы;

6) оформление курсовой работы;

7) оформление списка источников;

8) защита курсовой работы.

При выборе темы курсовой работы студент должен придерживаться следующих рекомендаций:

1) объектом исследования в курсовой работе является маркетинговая деятельность высокотехнологичного предприятия машиностроительного комплекса;

2) предметом исследования может являться товар, услуга, технология, которую выпускает, оказывает или разрабатывает высокотехнологичное предприятие машиностроительного комплекса.

Структура курсовой работы

Курсовая работа должна состоять из следующих разделов:

1. Введение.Обосновывают актуальность выбранной темы исследования. Описывают проблемы, связанные с исследуемым товаром (услугой, технологией). Формулируют цель и задачи курсовой работы. Определяют методы, которые будут использованы в курсовой работе.

2. Первая глава.Проводят анализ деятельности промышленного предприятия. С помощью известных инструментов анализируют внешнюю и внутреннюю среду предприятия; организационную структуру; финансовую устойчивость, степень реализации маркетинговых задач на предприятии. В качестве исходных данных рекомендуется использовать бухгалтерскую и управленческую отчетность конкретного предприятия. В конце главы дают краткие выводы по результатам анализа деятельности предприятия.

3. Вторая глава.Анализируют рынок. Определяют целевой рынок и анализируют покупателей. Определяют конкурентоспособность предмета исследования (товара, услуги, технологии); оценивают его рыночный потенциал; рассчитывают потенциальный и реальный виды спроса на продукцию. Если предметом исследования является технология, то проводят патентный поиск с целью установления уровня новизны. Определяют целевой рынок и описывают целевую аудиторию покупателей (т.е. проводят сегментационный анализ). Анализируют ассортимент и, если товар достаточно известный на рынке, рассчитывают стоимость бренда. В конце главы дают краткие выводы, касающиеся исследуемого товара (услуги, технологии).

4. Третья глава.Разрабатывают комплекс маркетинга по товару (услуге, технологии); предлагают стратегию развития товара. Приводят обоснование ее осуществимости. Разрабатывают план мероприятий по товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политике. В конце главы дают краткие выводы по разработанному комплексу мероприятий.

5. Выводы.В конце работы представляются общие выводы по заявленной теме курсовой работы.

6. Заключение.Описывают уровень исследуемой проблемы и приводят рекомендации по дальнейшему развитию товара/услуги/технологии.

7. Список литературы.Приводят источники, которые были использованы в работе. Минимальное число – 30-35 источников.

8. Приложения.Все громоздкие таблицы, графики, расчеты выносятся в приложение.

В табл.2.1. представлен сводный перечень методов расчетов, которые необходимо применить при выполнении курсовой работы.

Таблица 2.1.

Перечень методов расчетов

Первая глава
Объект анализа Инструмент анализа Исходные данные для расчета Технология расчета Рекомендуемая литература
Макросреда (внешняя) предприятия PEST (LE)-анализ Управленческая отчетность На основе взвешенных коэффициентов [10]
  Модель пяти рыночных сил по М. Портеру Результаты маркетинговых исследований, отчеты по сбыту Факторный анализ [14]
Микросреда (внутренняя) предприятия SWOT-анализ Управленческая отчетность На основе взвешенных коэффициентов [10]
Центры прибыли/центры затрат предприятия Модель цепочки добавленной стоимости То же То же [15]
Организационная структура Матричный метод; дескриптивный метод Устав организации Анализ организационной структуры; определение ее соответствия маркетинговым задачам предприятия [2,5]
Финансовое состояние предприятия Вертикальный анализ; Горизонтальный анализ; Трендовый анализ; Факторный анализ; Анализ с помощью финансовых коэффициентов Финансовая отчетность Выявление финансовой устойчивости предприятия; определение возможности финансирования маркетинговых мероприятий [4, 8]
  GAP-анализ Управленческая отчетность; отчет о продажах Выявление несоответствий между фактическими и плановыми показателями [17]
Вторая глава  
Конкурентоспособность товара/услуги/технологии Анализ уровня конкурентоспособности товара (услуги, технологии) Отчет о продажах Определение уровня конкурентоспособности товара (услуги, технологии) [10, 12]
Ассортимент АВС-анализ То же Расчет рентабельности продаж [10, 12]  
  XYZ – анализ То же То же [10, 12]  
  BCG-анализ То же Расчет доли рынка [10, 12]  
  Метод ДИББА-СИМКИНА То же По динамике продаж/ по себестоимости продукции [12]  
Бренд Методика Interbrand То же На основе расчета чистой приведенной стоимости бренда [12]  
Целевой рынок Метод Шета-Ньюмана-Гросса Результаты опроса потребителей На основе экспертных оценок [12]  
  Эластичность спроса Отчет о продажах; результаты опроса потребителей Расчет эластичности спроса [1]
Третья глава
Товарная стратегия Анализ жизненного цикла товара (услуги, технологии) Отчет о продажах; результаты BCG-матрицы Расчет объемов продаж; прибыли [2]
Анализ уровня новизны товара (услуги, технологии) Экспертные оценки Балльный метод [12]
Стратегия ценообразования Определение базисной цены Калькуляция себестоимости товара (услуги, технологии) Расчет точки безубыточности [2]
Анализ ценовых стратегий конкурентов Результаты маркетинговых исследований, Расчет и анализ цен конкурентов [6]
Стратегия сбыта Анализ каналов распределения товара (услуги, технологии) Отчет о продажах Сравнительный анализ каналов сбыта [2]
Анализ видов транспорта (для материального товара) Отчет о продажах Сравнительный анализ видов транспорта [2]
Коммуникативная стратегия Анализ эффективности маркетинговых коммуникаций Отчеты о рекламных кампаниях Расчет объема рекламного бюджета [12]
Анализ медиаактивности Отчеты о медиапланировании Расчет рентабельности маркетинговых мероприятий; расчет сводного показателя медиаактивности; [12]
             

 

Оригинальность текста

Оригинальность текста курсовой работы должна составлять не менее 40%. Перед сдачей текста работы научному руководителю необходимо проверить текст на сайте www.antiplagiat.ru и предоставить отчет о проверке.