Как используется цвет в различных газетах и журналах
Активная мужская гамма
Функции цвета проявляются здесь таким же образом, как и в журналах для женщин. Все, что сказано выше о причинах умеренной проявленности функций, можно отнести и к мужским изданиям. Отличие заключается в цветовой гамме.
Мужчины также покупают подобные журналы для отдыха и развлечений. Но мужчины по природе более активны, чем женщины, и отдых они часто предпочитают тоже активный. Спорт, машины, секс, путешествия — это круг тем, которым обычно посвящены статьи в мужских журналах. Все эти увлечения предполагают возбуждение, движение, действие. Им соответствуют яркие, насыщенные (но классические) цвета, такие как красный, оранжевый, желтый («кислотные» краски лучше оставить для молодежи). Красный цвет используют для логотипов такие журналы, как «XXL» и «Мир развлечений». Журнал Men’s Health от номера к номеру выбирает разные цвета для логотипа, при этом чаще других используя красный и оранжевый.
Молодежные беспорядки
Коммуникативная и символическая функции цвета в молодежных журналах проявляются слабо, а вот выразительная функция — гораздо сильнее, чем в каких-либо других. Два главных желания молодежи — отличаться и быть понятыми. Поэтому оформление молодежных изданий должно быть оригинальным и обязательно должно говорить на «цветовом» языке своей аудитории.
Молодежь не любит порядок (потому что его очень любят взрослые). Здесь цвет — не проводник по журналу и не помощник в чтении материалов. Каждый разворот может быть оформлен в своем стиле с применением различных цветов, ярких и насыщенных: чем больше контрастов, тем лучше.
Исходя из результатов своих исследований Х. Тидзиива делает вывод, что существует два типа людей: первый из них подвержен непосредственному воздействию характера цвета, на второй косвенно воздействует то, что находится между ассоциацией и воображением. На основании этого, он считает, что современная молодежь относится к первому типу, люди средних лет — ко второму. «У молодежи слабее, чем у людей среднего поколения, развито чувство социальной общности, она менее привержена традициям и обычаям, поэтому не придерживается цветовых ассоциаций, ей свойственна непосредственная реакция на цвет»
Детская непосредственность
Коммуникативная функция цвета в детских изданиях проявляется умеренно. Символическая (в качестве познавательной) и выразительная функции цвета проявляются сильно. В таких изданиях нет загруженности материалами, как, например, в журналах для взрослых, поэтому разделительная функция цвета практически не проявляется (ее выполняют иллюстрации). Функции противопоставления, объединения и выделения тоже проявлены слабо. Рубрикация в журналах для детей обычно присутствует, и дети часто начинают чтение с любимой рубрики, поэтому сильнее других проявляется различительная функция.
Дети очень впечатлительны и открыты окружающему миру. Поэтому цветовая гамма журнала должна их радовать, сложные и зачерненные цвета лучше не использовать, первые детям будут не понятны, а вторые — неприятны. Психолог Яниш на основании опроса 500 детей в детских садах и школах, а также изучения детских рисунков попытался выявить общие закономерности в отношении детей к цвету и пришел к выводу, что дети предпочитают яркие тона. Чаще всего они используют ярко-красный цвет, за ним следуют лиловый, розовый, желтый и голубой. Яниш утверждает, что дети не любят черного, серого и темно-коричневого цветов и в рисунках пользуются ими для изображения неприятных им предметов и людей. Еще одним любимым цветом является фиолетовый. Так, тестирование 1600 школьников, не достигших периода полового созревания, показало, что 75% отдали предпочтение фиолетовому цвету.
Домашняя «сборная солянка»
Такие журналы содержат обычно калейдоскоп тем и материалов и ориентированы на смешанную аудиторию. Состав читателей максимально приближен к городской структуре. Эти издания популярны во всех слоях населения, их читают и мужчины и женщины, молодые и пожилые, работающие и пенсионеры, домохозяйки и студенты. У читателей этих журналов доход на одного члена семьи несколько выше среднегородского. А поскольку аудитория этих изданий весьма разнообразна, оформление их должно быть «нейтральным». Поэтому все три функции цвета проявляются умеренно.
Так же как женские и мужские журналы, журналы для домашнего чтения составлены в основном из объемных материалов (каждый на 2-4 полосы и больше), а новости вынесены на отдельные развороты. Поэтому всё, что написано выше о проявлении коммуникативной функции в журналах для женщин, можно отнести и к данным изданиям. Читать такие издания должно быть удобно — их читают, как книги, поэтому оформление не должно утомлять пестротой. Основной текст должен быть напечатан черным по белому, цветом лучше выделять только колонтитулы, заголовки и выноски, а цветные подложки использовать для новостей. Во многих изданиях такого типа каждая рубрика предваряется шмуцтитулом, при этом для его оформления, а также для колонтитулов должен использоваться один и тот же цвет.
Символическая функция здесь (так же, как в женских изданиях) дополняет выразительную. Поскольку эти журналы читают в часы отдыха, в основном вечером после работы, цветовая гамма, в которой они оформлены, должна успокаивать, а не возбуждать. Для этого подходит, например, голубой, синий, бордовый, зеленый цвета.
Такие журналы читают преимущественно горожане, люди, привыкшие поддерживать конкурентоспособность, а следовательно иметь свой собственный стиль. В связи с этим фиолетовый и коричневый использовать на страницах подобных изданий не следует: как мы выяснили в первой главе, первый — цвет внушаемости и уравнивания, а второй — цвет простоты и обыкновенности.
Вообще, в оформлении общеинформационных журналов для домашнего чтения можно использовать практически любые цвета, но на небольших площадях, так чтобы они не слишком бросались в глаза. Например, для шмуцтитулов, заголовков и небольших выделений в тексте — как это сделано в журнале «Домовой». Обложка этого журнала также не пестрит яркими красками, но вполне узнаваема. Фотографии на обложке — черно-белые, а логотип и анонсы цветные (как правило, выбираются два цвета). «Домовой» выбрал стиль оформления, который выражает его содержание и характер — это журнал для людей с хорошим вкусом. В нем нет чрезмерностей, но нет и банальности, он серьезен и одновременно увлекателен. Сдержанное, но функциональное цветовое оформление подчеркивает классический стиль журнала.
О путешествиях и туризме
Все три функции цвета проявляются умеренно. Коммуникативная и символическая функции проявляются здесь так же, как в женских, мужских журналах и в журналах для домашнего чтения.
К аудитории таких журналов относятся как потенциальные путешественники, так и просто жаждущие приятных впечатлений люди. «Всякое увлечение, направленное на поиски новой информации и новых переживаний — охота, туризм, жажда путешествовать, летать, ездить, — это признак поведения желтого цветового типа. Если непосредственное участие в перечисленных действиях невозможно, то любимым занятием становится рассматривание журналов и каталогов, посвященных этому». Поэтому в качестве главного цвета в оформлении лучше использовать желтый, вызывающий ощущение свободы и изменений. Также любителям путешествий должны нравиться такие активные цвета, как красный и оранжевый. Не следует злоупотреблять зеленым цветом (лучше, чтобы он присутствовал только на фотографиях). В первой главе говорилось о том, что зеленый — это остановка, покой, а аудитория таких журналов не ищет покоя, ей интересны путешествия и приключения. Желтый цвет в оформлении постоянно использует журнал «Вояж». На обложке каждого номера обязательно присутствует желтый цвет, им выделяются либо логотип, либо анонсы материалов. Для оформления внутренних полос журнала также всегда применяется желтый: для заголовков, выделений в тексте или графических элементов. Еще один известный журнал «Вокруг света» также выбрал для логотипа желтый.
Издания для профессионалов
В профессиональных изданиях цвет используется в основном как коммуникативное средство. Выразительные возможности цвета здесь применяются для выделения (что также является одним из проявлений коммуникативной функции). Что касается символической функции, то цвета здесь являются кодовыми и ассоциативно-кодовыми знаками. Например, в журнале для полиграфистов на схеме печатной машины какие-то части этой машины отмечены голубым, пурпурным и желтым цветами. Только люди, работающие в области полиграфии, знают, что это составляющие цветовой модели CMYK, используемой для создания цвета в офсетной печати и цифровой цветной печати, и таким образом обозначены валики с краской.
Обложки подобных журналов могут быть оформлены ярко или, наоборот, неброско (в зависимости от профессиональной сферы, которой посвящено издание: полиграфистам, Web-дизайнерам, юристам или учителям). Но цветовое оформление внутренних полос журнала должно быть лаконичным. Выразительные и декоративные средства не должны отвлекать от содержания, так как информация в изданиях этого типа носит познавательный, а не развлекательный характер. Лучше выбрать три-четыре цвета. Яркими цветами, например красным или оранжевым, можно выделять небольшие элементы: колонтитулы, заголовки новостей, разделительные элементы (линейки, рамки и т.д.). Для заголовков статей желательно использовать темно-синий, темно-зеленый или черный цвета, так как возбуждающие цвета в большом количестве будут раздражать. Основной текст лучше подавать «черным по белому». Цветным фоном следует выделять только справочную или другую дополнительную к статьям информацию. При этом для всех фонов лучше использовать малонасыщенные или немного затемненные тона.
Публицистические журналы
Публицистические журналы оформляются по тем же принципам, что и профессиональные. Основная задача цвета здесь — сделать материалы удобочитаемыми, при этом издание не должно выглядеть скучным или разноцветным. Примером аудитории этих изданий могут послужить читатели журналов «Итоги» и «Власть».
Как правило, одним из любимых цветов таких людей является зеленый, так как в их характере больше всего проявлен именно «зеленый» тип. «Эти люди обычно активны, энергичны, настойчивы, старательны, предприимчивы, трудолюбивы и расчетливы… Чаще всего они встречаются среди предпринимателей… и чиновников». Серьезный характер таких изданий хорошо подчеркнет синий цвет. Но чтобы журнал не смотрелся слишком строго и официально, для выделения какой-либо информации можно использовать красный цвет. Только не чистый, побуждающий к физической активности, а темно-красный, который при тех же возможностях акцентирования является более спокойным цветом. Так, журнал «Деньги» для оформления обложки часто выбирает зеленый цвет. Колонтитулы неизменно выделяются темно-красным. Зеленый и темно-красный постоянно используются для оформления внутренних полос.
Литературные журналы
Коммуникативная функция цвета проявляется очень слабо. Материалы в литературно-художественных журналах занимают не меньше одной полосы, поэтому разделять их не надо. Главная тема номера в таких изданиях не выделяется, но в них существует постоянная рубрикация и, как правило, печатается содержание. Цвет может помочь читателю быстро найти ту или иную рубрику. В каждой рубрике для колонтитулов надо выбрать определенный цвет (различительная функция). И в содержании название этой рубрики должно быть помечено тем же цветом, что и колонтитулы (обобщающая функция).
Символическая и выразительная функции проявляются здесь в зависимости от материалов. В журналах этого типа в основном печатаются рассказы, романы, поэмы, стихотворения и т.д., поэтому цвет присутствует только в иллюстрациях
(фотографиях, рисунках, коллажах и пр.). Цветовая гамма каждой иллюстрации выражает настроение и раскрывает характер героев, а также помогает читателю эмоционально прочувствовать произведение.
Официальные журналы
Оформляются так же, как научные издания, за исключением того, что здесь нет никаких иллюстраций к тексту. Выразительная и символическая функции в официальных журналах проявляются только в оформлении обложки.
Например, ежемесячный журнал Министерства РФ по налогам и сборам «Налоговый вестник» имеет постоянное оформление обложки (особенность официальных и научных изданий) — темно-синий фон, а на нем логотип, в котором используется цветовая символика флага России (белый, голубой, красный).