Материалы должны быть явно отделены друг от друга
У читателя не должно ни на мгновение возникать сомнения в том, где кончаются границы одного материала, и начинается другой или к какому материалу относится фотография. Конечно, внимательно ознакомившись с полосой, читатель разберется, но назначение газетного дизайна — так отделить статьи друг от друга, чтобы читатель сориентировался на полосе с первого взгляда.
Существует два стандартных средства разделения соседних материалов:
· Рамки и линейки. Если заключать каждую статью в рамку или проводить между ними вертикальные и горизонтальные линии, то, очевидно, место каждой статьи будет строго определено. Однако это наименее предпочтительное средство. Помимо того, что рамки и линейки разбивают страницу на жесткие отсеки, что убивает динамику и делает газету скучной, визуально они не разделяют, а напротив, сближают соседние материалы, так как заполняют свободное пространство между ними. В результате при беглом просмотре вся полоса выглядит единым куском.
· «Воздух». Лучший способ разделить материалы — оставить между ними белое пространство, в 1,5 — 2 раза превышающее расстояние между колонками. Белое пространство или «воздух» является одним из самых интересных элементов полосы, хотя многие дизайнеры боятся его использовать. Помимо разделительной роли «воздух» может играть роль маяка на странице, притягивая взгляд читателя столь же эффективно, как большая темная фотография.
Если газета не верстается в строгом журнальном стиле (все колонки имеют стандартную ширину), рекомендуется задавать у соседних материалов разную ширину колонок.
Материалы должны выстраиваться в иерархию.
Еще до ознакомления с материалами полосы читатель должен понимать, какой из них важнее и интереснее. Оформление должно дать ему подсказку. Существует два способа упорядочить материалы:
· Место. Мы читаем слева направо и сверху вниз. Поэтому самым выигрышным местом полосы является её левый верхний угол — именно там читатель ожидает найти главный материал. Нижнюю часть полосы, подвал, предпочтительнее использовать для второстепенных материалов.
Однако при выборе местоположения статьи также приходится учитывать и её размер. Для достижения визуального равновесия в подвал рекомендуется ставить самую большую по объему статью, а более мелкие оставлять сверху.
· Размер заголовка. Крупный заголовок привлечет к себе внимание быстрее, чем мелкий, поэтому размеры заголовков следует выбирать в зависимости от важности материала. Под размером заголовка понимается не кегль его шрифта, а площадь, которую заголовок занимает на полосе.
При этом размер заголовка должен быть соизмерим с размером материала: крошечный заголовок над материалом в две трети полосы будет смотреться дико.
Заголовки соседних материалов не должны слипаться.
Такая проблема актуальная для материалов, которые начинаются на одном уровне (например, нескольких верхних материалов). Чтобы соседние заголовки не выглядели как один, они должны быть разного размера и не простираться на всю ширину материала (самое привлекательное решение: заголовок, выровненный по левому краю и не доходящий до конца статьи на 2/3 колонки).
Следует соблюдать иерархию фотоматериалов.
Фотография — самый броский элемент газетной полосы. Распределение снимков по полосе определяет её общий вид и задаёт маршрут глазам читателя.
Для того чтобы читатель не сбился с маршрута, фотографии на полосе должны быть выстроены в иерархию. На полосе не должно быть одинаковых по размеру фотографий. А ведущее фото полосы рекомендуется делать значительно крупнее всех остальных. Во-первых, большой снимок интереснее разглядывать, а во-вторых, «отправная точка» для чтения будет определена однозначно.