Полоса должна быть визуально сбалансирована
Все элементы, которые выделяются на фоне серого текста, имеют свой «вес». Темные снимки и крупные заголовки «утяжеляют» страницу, светлые пятна «облегчают» её. Все эти элементы необходимо распределять по полосе равномерно.
Если все фотографии собраны, например, вдоль правого края, правый край будет казаться перегруженным. Это плохо. Точно также плохо поместить все фотографии наверх или вниз.
Равномерно — не значит упорядоченно. Хорошая страница должна выглядеть немного хаотично: снимки не располагаются вдоль одной линии, а разбросаны скорее зигзагообразно, причём хорошо, когда этот зигзаг соответствует направлению чтения: сверху вниз и слева направо.
6. Больше трёх-четырёх гарнитур на полосе использовать нельзя.
Это правило сложно соблюдать, когда на полосе много рекламных макетов, на дизайн которых редакция повлиять не может. Но для собственных материалов оно непреложно. Если гарнитур много, газеты выглядит живенько и пёстренько и на первый взгляд может читателя привлечь. Но по мере чтения пестрота быстро раздражает. Кроме того, газета, в которой каждый материал может верстаться какими угодно шрифтами, начисто лишена индивидуальности. Напротив, 2—3 гарнитуры с немногочисленными вариациями их параметров (таких как начертание, насыщенность и кегль), создают…
… стиль газеты
При разработке самого первого номера необходимо определиться, каким способом будут оформляться разные газетные элементы. Этот способ должен быть жестко прописан в газетном шаблоне (любая программа верстки позволяет создавать страницы стилей) и соблюдаться всегда.
Элементы, для которых необходимо разработать правила оформления:
· Заголовок. Это единственный из элементов полосы, для которого может быть не задан один из параметров, а именно кегль. Поскольку иерархия материалов на полосе достигается, в том числе и с помощью заголовков разных размеров, кегль заголовка может быть любым. Гарнитура заголовка по возможности должна соответствовать гарнитуре газетного логотипа.
Если логотип выполнен в рукописном или, например, готическом стиле, то распространять этот стиль на все заголовки уместно не всегда. Надо помнить, что для большинства газет все-таки подходят строгие сансерифные заголовочные шрифты.
· Подзаголовок. Обычно отличается от заголовка только кеглем и в отдельный стиль почти никогда не выделяется. В редких газетах изменяется и какой-нибудь другой параметр (например, подзаголовки выполнены курсивом).
· Текст. Главное, чтобы хорошо читался. При маленьком кегле и плохой бумаге не стоит использовать серифные шрифты. Второе требование: гарнитура текста должна контрастировать с гарнитурой заголовка.
· Вводка. Вводкой называют начало статьи, которое чаще всего несёт основную информацию. Предполагается, что для читателя достаточно ознакомиться с вводкой, чтобы решить, интересен ли для него весь материал. Если газета поддерживает концепцию вводок, то по стилю они должны отличаться от основного текста: увеличенным размером, начертанием и т.п. При вёрстке вводка часто верстается в отдельном блоке и по ширине может быть развёрнута не на одну, а на две-три колонки (см. рис. 12).
· Подпись. Имя автора материала должно как-то выделяться, поскольку оно может служить дополнительным ориентиром для постоянных читателей (читать им этот текст или нет). Может использоваться курсивное или полужирное выделение, можно давать фамилию автора заглавными буквами и т.д.
Иногда выделение автора происходит за счет его расположения. Подпись ставиться не в начале или в конце статьи, а, например, врезано в рамку или линейку над статьей (если рамки и линейки используются в газете).
· Подпись к фотографии. Всегда должна иметь собственный стиль, поскольку фотографии часто ставятся справа или слева от текста и подпись не должна с ним сливаться. Чаще всего подпись к фотографии меньше, чем текст.
· Колонтитул. По стилю должны походить на логотип газеты, поскольку сам логотип часто присутствует в колонтитуле в уменьшенном виде.
· Рубрика (если используется).
Создание макета
Макет — это план верстки, на котором изображаются основные элементы будущей полосы или всей газеты (книги, буклета и т.п.) целиком, их расположение и основные параметры. Процесс создания макета называется макетированием.
Оригинал-макет — это конечный продукт, получаемый в результате верстки, который подлежит передаче в типографию для размножения.
Дизайн будущего макета определяется модульной сеткой или шаблоном. В простейшем случае она содержит только основные направляющие линии. По вертикали сетка обычно разбивается на колонки, стандартные для данного издания. За расстояние между горизонтальными направляющими можно принять высоту пяти или десяти строк, набранных основным текстом, либо использовать стандартные единицы измерения. Профессиональная сетка разрабатывается художником и задает также места размещения колонцифр, текста, иллюстраций, заголовков и строк с фамилией автора в начале или конце статьи.
Даже если в итоге планируется верстать в одну колонку на всю ширину страницы (обычный информационный бюллетень), можно использовать многоколоночную (6, 8) модульную сетку и выравнивать по вертикальным направляющим фотографии и врезки, создавая внутреннее выравнивание элементов, почти не воспринимаемое, но придающее композиции аккуратность и выдержанность.
Модульная сетка распечатывается на бумажном бланке (обычно в половину натуральной величины страницы) и поверх нее рисуется макет.
Все пропорции при макетировании должны соблюдаться: если планируется разместить квадратное фото, на макете оно не должно выглядеть прямоугольным.
Рис. 14. Подробный макет
В зависимости от того, как распределяется объем работы между верстальщиком и другими сотрудниками, макет может быть более или менее подробным.
В маленькой провинциальной газете макет может вообще не составляться, а материалы раскидываются непосредственно на компьютере в соответствии с общими указаниями редактора. Чем солиднее газета, тем меньше решений может принимать её технический отдел. В крупных редакциях существует должность ответственного редактора, который определяет стратегию размещения материалов внутри газеты и на каждой её полосе, выбирает иллюстрации к ним и — составляет макет. Задача верстальщика при этом cводится к точному размещению элементов полосы в соответствии с макетом.
В сложном макете могут быть прописаны практически все параметры: число колонок, точный размер фотографий, кегль и число строк в заголовках и т.п. (рис. 14). Простой макет содержит лишь принципиальные указания: порядок следования статей и количество иллюстраций к каждой из них (рис. 15).
Рис. 15. Упрощенный макет.
Бумажному бланку с модульной сеткой соответствует файл-шаблон, в котором созданы все необходимые элементы и направляющие. Программы верстки поддерживают работу с направляющими как с линиями, которые видны на экране при разработке страницы, но не отображаются при печати.