Формування іміджу політичних діячів, вплив на виборчу активність і дії політиків
Вплив матеріалів сексуального характеру в ЗМК
Вплив еротики й порнографії в ЗМК відрізняється від впливу агресії. По-перше, аудиторія повідомлень з елементами агресії набагато ширша, ніж аудиторія еротики й порнографії. По-друге, наслідки впливу еротики й порнографії однозначні.
1. Сексуальне збудження. Перегляд подібних матеріалів викликає сексуальне збудження. Однак менш відверті повідомлення іноді діють більш збудливо, ніж більш відверті, оскільки залишають простір для уяви глядачів.
2. Зміна оцінки своїх сексуальних партнерів і шлюбу. Після перегляду слайдів і фільмів, у яких сексом займалися гарні оголені жінки, своїх власних партнерок чоловіки: оцінювали як менш привабливих і обдарованих щодо цього; повідомляли про те, що менше люблять своїх партнерок; більш сексуально реагували на жінку, що брала в них інтерв'ю, чим чоловіки, що переглянули фільм без порнографічних сцен; не включали в секс емоційну складову; проявляли більшу зацікавленість у позашлюбному сексі; сильніше приймали традиційні гендерні ролі: чоловіче домінування й жіноче підпорядкування;
Навчання новим формам сексуальної поведінки.
4. Виникнення агресії. Демонстрація матеріалів сексуального характеру породжує як фізичну, так і сексуальну агресію.
Сексуальну агресію викликають повідомлення з елементами порнографії, наприклад, зі сценами сексуальних актів. Еротичні стимули (наприклад, зображення оголеної людини) придушує сексуальну агресію. Важливу роль у виникненні сексуальної агресії відіграють забобони відносно представників протилежної статі.
5. Зміна уявлень про поширеність форм сексуальної поведінки. Люди, яким протягом декількох тижнів показували порнографічні фільми, переоцінювали популярність тих форм сексу, які демонструвалися в показаних їм фільмах (наприклад, анальний секс, садомазохізм, зоофілія й т.д.).
6. Прийняття міфів про зґвалтування. Перегляд сцен зґвалтування приводить до того, що глядачі починають сприймати цю форму сексуального поведінки як прийнятну, чоловічу агресію стосовно жінки й домінування над нею - як виправдані, а жінку як істоту, яка провокує зґвалтування й бажає, щоб її зґвалтували.
7. Заклопотаність проблемами насильства в суспільстві Якщо показ сексуальної агресії супроводжується стражданнями жертви, молоді чоловіки й жінки проявляють підвищену заклопотаність проблемами сексуального насильства в суспільстві.
Сексуально відверті матеріали в ЗМК впливають на людей, які використовують їх постійно. Виділяють чотири стадії впливу порнографії.
1. Залежність: почавши використовувати порнографічні повідомлення ЗМК, люди вже не можуть зупинитися. У більшості з них порнографія викликає сексуальне збудження, що знімається мастурбацією.
2. Ескалація: "порноманам" потрібно усе більш сильна стимуляція, для досягнення такого ж задоволення, як при першому досвіді. По закінченні певного періоду часу більшість таких людей обирають мастурбацію, ніж сексуальний акт з партнером.
3. Десенсибілізація: із часом така сексуальна поведінка починає сприйматися як прийнятна й адекватна. Порноман починає думати, що сексуальні відхилення набагато більш поширені, чим йому здавалося.
4. Тенденція до наслідування: порноман намагається самостійно виконати перекручені й незаконні дії (секс із дітьми, зґвалтування, садомазохізм, ексгібіціонізм і т.д.). Ці поведінкові відхилення часто перетворюються в сексуальну залежність, від якої він не може позбутися.
Формування іміджу політичних діячів, вплив на виборчу активність і дії політиків.
Атитюди до політичних діячів і їхніх програм. Люди, які дивляться політичні дебати й новини по телебаченню:
- більше знають про кандидатів, ніж ті, хто цього не робить;
- формують про їх більше складне уявлення;
- формують уявлення про маловідомих кандидатів і змінюють уявлення про добре відомих;
- дають політичним кандидатам більш екстремальну оцінку;
- частіше визначаються зі "своїм" кандидатом до виборів і більше довіряють своєму вибору.
Тому ЗМК активно використовуються в політичній рекламі, основними цілями якої є дізнавання ім'я кандидата, висвітлення ключових питань його програми, створення його іміджу, висвітлення його позиції й збір грошей на передвиборну кампанію.
Крім того, ЗМК задають контекст сприйняття рекламних кампаній.
Політична реклама в ЗМК володіє рядом особливостей.
1. Існують різні види повідомлень про політиків:
- стратегічні, у яких описується стратегія поведінки політика для підвищення популярності, і проблемних, дотичних соціальних проблем, які політик має намір вирішити;
- проблемні й центровані на характері політика, у яких описуються індивідуальні особливості кандидата.
2. Позиція кандидата часто висвітлюється в порівнянні з позицією його опонентів. При цьому позиція опонентів представляється в невигідному світлі. Така негативна реклама добре запам’ятовується, навіть якщо вона не дуже подобається глядачам.
3. При висвітленні в ЗМК спостерігається тенденція серйозно спотворювати позиції політиків, спрощувати їх, виділяти в них найбільш яскраві й прості ідеї й ігнорувати складні.
4. Політична реклама вимушена зважати на існуючі в суспільстві уявлення.
5. Специфіка конкретного ЗМК накладає відбиток на напрям впливу.
6. Схильність впливу політичної реклами залежить від:
- інформованості виборців і їхньої прихильності певній партії;
- інформованості респондентів в області політики. У результаті політична реклама впливає на погано інформованих людей;
- рівня освіти. Люди з високим рівнем освіти активно шукають інформацію про політичних діячів і подіях і, як наслідок, є найбільш інформованими в політичних питаннях.
- оцінки каналу ЗМК: люди, що дають високу оцінку якості висвітлення новин у ЗМК, як правило, одержують з них менше інформації, ніж люди, настроєні щодо точності й об'єктивності повідомлень критично або скептично.
Завдяки таким особливостям, крім інформованості виборців політична реклама впливає на рівень політичного цинізму. Люди цинічно ставляться до політиків уже перед початком політичних кампаній, але в міру їхнього розгортання в ЗМК рівень цинізму росте.
Росту політичного цинізму й негативній оцінці політичної кампанії сприяють новині, які вказують на:
- стратегічні цілі кандидатів (вказують на особистість і мотиви кандидатів, на незгоду між партіями, кандидатами);
- на особистість політиків, а не на проблеми, які входять у їхню передвиборну програму.
Рівень цинізму залежить не тільки від типу новин, але й від каналу, по якому вони йдуть.
У цілому політичні кампанії в ЗМК впливають на виборчу активність аудиторії:
- знання кандидатів і їхніх програм визначає вибір виборців при голосуванні;
- цинізм перешкоджає участі у виборах;
- попереднє повідомлення в ЗМК про найбільш імовірні підсумки голосування також зменшує явку виборців на 1-3%.
Вплив на дії політиків. ЗМК не тільки використовуються політиками, але й впливають на їхню поведінку.
По-перше, висвітлення політичних подій у ЗМК здійснює вплив на манеру поведінки політиків. За даними американських досліджень, теледебати привели до того, що в дискусіях політики стали більш помірковані, стали відповідальніше ставитися до своїх слів, знизилася категоричність висловлень, зросла воля тверджень, виросли дружелюбність і позитив висловлень. По-друге, Змк-Кампанії здійснюють тиск на законодавців, що приводить до прийняття нових законів.