Тенденции развития фоторынка и рынка потребительской электроники
На днях в Москве завершила работу крупнейшая международная выставка потребительской электроники и фото Consumer Electroniсs & Photo Expo – 2011, которая представила посетителям последние модели фото, аудио, видео, компьютерной, мобильной техники и 3D-технологии. Специалистам выставка предложила возможность принять участие в ежегодной конференции «Тенденции развития фоторынка и рынка потребительской электроники», которую 15 апреля в рамках деловой программы выставки организовали PMA – The Worldwide Community of Imaging Associations, компания «Мидэкспо» и Ассоциация торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники РАТЭК. В течение рабочего дня профессионалы рынка выясняли, какие факторы наиболее сильно влияют сегодня на развитие индустрии в целом и на рынок фототоваров и услуг в частности.
Рынок зеркальных камер вырос на 100%, и эта тенденция сохраняется. Также продолжается рост продаж компактных камер. На одну семью сейчас приходится несколько камер. Все это поддерживает рынок B2C. Антон Мельников, руководитель отдела маркетинга корпорации «Пентар», выделил несколько тезисов в современном состоянии отрасли: массовость, доступность, вытеснение зеркальных камер. По словам господина Мельникова, в сегменте B2C наблюдается глобальное влияние интернета, благодаря которому сокращается время реакции производителя на запрос клиента. Павел Гуров, директор по продажам департамента фото- и аудиотехники Olympus RUS, отметил, что появляются продукты, которые генерируют качество одного и стоимость другого. Юрий Акилов, директор по Международному маркетингу Представительства компании Rekam Inc., Canada в России, отметил, что важными тенденциями в развитии фоторынка являются растущие инвестиции в отрасль, а также повышение требований к эстетике кадра.
Аналитическую оценку вопроса провел Никита Сивов, менеджер сектора фото Института маркетинговых исследований GfK-RUS. По последним данным GfK, рынок зеркальных фотокамер вырос на 80%, а рынок компактных камер – на 30%. Сейчас уже можно говорить о том, что объем рынка вернулся к уровню 2008 года.
Обсуждая влияние развития интернет технологий на рынок фототехники и фотоуслуг, спикеры отметили, что именно развитие интернет-сервисов способствует появлению камер с расширенными возможностями связи (Wi-Fi, GPS и т.д.).
«Фото перешло на более высокий уровень культуры», – заявил Антон Мельников, руководитель отдела маркетинга корпорации «Пентар». Позиция господина Мельникова вполне ясна. На официальном сайте Pentax каждый пользователь, может самостоятельно выстроить внешний вид своей камеры, создать альбом, меняться фотографиями, а также комментировать их.
Александр Булаев, генеральный директор компании Lomond, охарактеризовал проблему с двух сторон. С одной стороны, социальные сети убивают рынок фотопечати. Однако развитие таких интернет-технологий, как скоростной интернет и новейшие серверы, способствует построению нового бизнеса.
Обсуждая перспективы фотоиндустрии, отдельно были отмечены все возрастающие возможности устройств. Господин Щуров (Canon Ru) охарактеризовал ситуацию как эволюцию продуктов. «Нельзя говорить, что видео камеры умирают», – заявил Игорь Щуров. «Происходит слияние двух устройств. Практически все фотокамеры имеют функцию видео съемки. Поэтому они по-прежнему остаются как отдельный продукт, просто эволюционируют». Одним из основных примеров эволюции были названы смартфоны, которые и снимают, и фотографируют, и поддерживают функцию печати. Однако в телефон невозможно поместить большую матрицу или хорошую оптику. А стоимость многих смартфонов равна стоимости полупрофессиональной фотокамеры.
Не стоит на месте сегмент фотопечати. Мария Хлюстова, менеджер по продуктам компании Epson, подтвердила, что развитие социальных сетей оказало огромное влияние на сектор B2C и в печати. Конечный потребитель уже не печатает фотографии в таких количествах, как 5 лет назад. Однако практически неизменной осталась ситуация в секторе B2B. «Профессионалы продолжают печатать фотографии именно на бумажном носителе. В B2B работы проще продать в виде готового изображения, нежели в виде файла», – заявила госпожа Хлюстова. Александр Булаев (Lomond) отметил, что развиваются новые технологии печати на любых носителях, а также новые технологии для оказания услуг в точках потребления. Отдельно господин Булаев отметил появление устройства для вывода изображений, которое позволяет печатать 250 фотографий в минуту. Дмитрий Мокин (Ксерокс Россия) выделил полиграфические цифровые машины с хорошим качеством печати при хорошей экономике.
О важности дополнительных функций фототехники упомянула Мария Хлюстова (Epson). В своей речи госпожа Хлюстова рассказала о том, что на данном этапе печатная машина воспринимается не как принтер, а как центр домашних развлечений. Cектор же B2B концентрируется на альтернативных решениях, например, на печати на любой поверхности. Иван Семеноф, Президент компании KIS Photo-Me Group, главным критерием развития технологии фотопечати назвал потребности и запросы клиента.
Итог подвел господин Сивов (GfK-RUS), который отметил значительный рост спроса на рынке фотопечати в России в последнее время.
Фотоаппараты